跨境電商合作：中美商貿(mào)領(lǐng)域的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)

“ｎｏ ｚｕｏ ｎｏ ｄｉｅ！”當(dāng)中國(guó)網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)，在一個(gè)網(wǎng)上熱傳視頻中流利說著這些國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)流行語的居然是ＮＢＡ球星科比·布萊恩特時(shí)，著實(shí)感到驚訝。目前，科比學(xué)中文的視頻已被點(diǎn)擊數(shù)十萬次，且點(diǎn)擊量仍在不斷攀升?？票缺硎?，學(xué)中文目的之一是想看懂中國(guó)消費(fèi)者在淘寶網(wǎng)店購(gòu)買其設(shè)計(jì)Ｔ恤后的評(píng)價(jià)。在中國(guó)最大電子商務(wù)平臺(tái)阿里巴巴上，有10萬名服裝模特為1000萬家電商工作，科比也成為其中一員，他穿上自己設(shè)計(jì)的Ｔ恤拍攝視頻和效果圖并放在中文網(wǎng)頁上?？票冗€稱，在淘寶開店只是開端，打算不久后在天貓?jiān)匍_一家店，出售更多品種商品。

2025年，科比在考慮未來商業(yè)計(jì)劃時(shí)覺得，離開中國(guó)市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)，他很難成功。于是他選擇把中國(guó)市場(chǎng)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合成功的阿里巴巴，作為人生第二次重大挑戰(zhàn)起點(diǎn)。在籃球生涯中，科比學(xué)會(huì)了堅(jiān)持、團(tuán)隊(duì)協(xié)作等，現(xiàn)在他想把這些經(jīng)歷分享給中國(guó)球迷，激發(fā)他們潛能。熱衷于在淘寶開網(wǎng)店的不只有ＮＢＡ球星，澳大利亞前總理陸克文女兒陸杰喜通過向中國(guó)消費(fèi)者出售澳洲產(chǎn)品成“代購(gòu)明星”，好萊塢影星杰西卡·阿爾芭的網(wǎng)店也計(jì)劃最快于2025年底在天貓國(guó)際開店，直面中國(guó)需求旺盛的進(jìn)口母嬰用品市場(chǎng)。杰西卡·阿爾芭近期在杭州一場(chǎng)論壇上說：“我們還在不斷學(xué)習(xí)，了解中國(guó)消費(fèi)者需求、看重因素及產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，再?zèng)Q定整個(gè)生產(chǎn)流程?！?/p>

推動(dòng)海外名流在淘寶開網(wǎng)店的是強(qiáng)勁的中國(guó)消費(fèi)潮流。中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2025年8月中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)24893億元，同比增速為10.8％，與七月增速環(huán)比反彈0.3個(gè)百分點(diǎn)。今年前8月，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額高達(dá)190809億元，同比增長(zhǎng)10.5％。管理咨詢公司埃森哲聯(lián)手阿里跨境電商研究中心在今年6月發(fā)布的《2020全球跨境電商趨勢(shì)報(bào)告》稱，到2020年，中國(guó)有望成為全球最大的跨境Ｂ2Ｃ消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)跨境進(jìn)出口電商將帶動(dòng)全球跨境消費(fèi)年均增速拉高近4％。

除了海外名流，美國(guó)網(wǎng)上零售平臺(tái)也看到機(jī)遇。2025年3月，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)11年的美國(guó)電商巨頭亞馬遜把網(wǎng)店開進(jìn)天貓國(guó)際。入駐競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平臺(tái)開店引發(fā)零售業(yè)熱議，雙方一線員工也有不解。亞馬遜中國(guó)副總裁牛英華表示，在天貓開設(shè)旗艦店是為向中國(guó)消費(fèi)者提供更多樣化渠道，接觸亞馬遜海外直接采購(gòu)商品。阿里巴巴國(guó)際業(yè)務(wù)資深總監(jiān)吳倩稱：“我們和亞馬遜是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但也可通過合作雙贏。美國(guó)企業(yè)專業(yè)化程度高，看到中國(guó)市場(chǎng)熱度，但阿里巴巴平臺(tái)更了解中國(guó)市場(chǎng)，這是相互學(xué)習(xí)過程?！痹趨琴豢磥?，美國(guó)是阿里巴巴全球化戰(zhàn)略重要市場(chǎng)，未來5到10年雙方更多謀求合作，共同做大市場(chǎng)。

觀察人士認(rèn)為，這種商貿(mào)領(lǐng)域合作反映出當(dāng)前中美關(guān)系拓展合作的必要性和潛力。中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平在訪美前夕接受《華爾街日?qǐng)?bào)》書面采訪時(shí)說，中美兩國(guó)利益日趨緊密聯(lián)系，兩國(guó)關(guān)系發(fā)展造福兩國(guó)人民，也促進(jìn)亞太地區(qū)和世界和平、穩(wěn)定、發(fā)展。從商貿(mào)領(lǐng)域看，兩國(guó)中小企業(yè)在跨境電子商務(wù)合作中扮演重要角色。過去一年，中國(guó)消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買美國(guó)西北車?yán)遄拥犬a(chǎn)品，美國(guó)梅西百貨等企業(yè)在中國(guó)電商平臺(tái)開店。亞馬遜中國(guó)今年6月與美國(guó)駐華大使館商務(wù)處達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，推動(dòng)中美貿(mào)易發(fā)展，為中國(guó)消費(fèi)者提供更多美國(guó)中小企業(yè)高品質(zhì)商品。阿里巴巴與美國(guó)企業(yè)合作時(shí)，把為美國(guó)中小企業(yè)提供觸達(dá)中國(guó)市場(chǎng)機(jī)會(huì)放首位。今年7月，阿里巴巴旗下“聚劃算”聯(lián)手美國(guó)大使館農(nóng)業(yè)貿(mào)易處，發(fā)起“匯聚美國(guó)”線上活動(dòng)，美國(guó)八大行業(yè)協(xié)會(huì)為中國(guó)消費(fèi)者推薦優(yōu)質(zhì)特色商品。

不過，這場(chǎng)跨越東西方的合作仍面臨困難，從市場(chǎng)對(duì)接、文化磨合到生鮮冷鏈物流渠道搭建、出入境查驗(yàn)和進(jìn)出口關(guān)稅政策，每個(gè)環(huán)節(jié)都很關(guān)鍵。業(yè)內(nèi)人士指出，跨境電子商務(wù)鏈條長(zhǎng)、環(huán)節(jié)多，商家能通過網(wǎng)絡(luò)觸達(dá)消費(fèi)者，但商品和服務(wù)需各環(huán)節(jié)支撐落地。阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云認(rèn)為，跨境電商時(shí)代為全球中小企業(yè)提供登臺(tái)機(jī)會(huì)，阿里巴巴想通過互聯(lián)網(wǎng)把西方中小企業(yè)和東方最大、增長(zhǎng)最快市場(chǎng)連接起來。對(duì)于20歲大學(xué)生王威智來說，中美合作讓他喜歡9年的科比通過互聯(lián)網(wǎng)面向中國(guó)球迷開中文網(wǎng)店，而商業(yè)和文化合作真正融合才剛剛開始。