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近期，新東方在抖音短視頻平臺(tái)上的一場(chǎng)直播引起了廣泛關(guān)注，短短時(shí)間內(nèi)粉絲數(shù)量激增，銷售額也達(dá)到了驚人的數(shù)額。這一切的成功，正是繼劉畊宏之后的又一次“現(xiàn)象級(jí)”火爆直播。

這場(chǎng)直播的主人公的獨(dú)特?cái)⑹龇绞?，“Everything will disappear finally”一切都終將會(huì)消失，但故事會(huì)傳承下來。這樣的娓娓道來，吸引了大量觀眾，成功出圈。隨著粉絲、銷量、股價(jià)的全面上漲，新東方將目光瞄向了TikTok直播帶貨，悄然開始了新的商業(yè)布局。

國內(nèi)社交電商如火如荼，國外社交電商亦熱火朝天。近年來，社交電商為眾多品牌創(chuàng)造了銷售神話。比如藥妝品牌Peace Out Skincare，通過TikTok短短時(shí)間內(nèi)便售出大量產(chǎn)品。類似這樣的案例，借助社交媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)聲量和銷量齊增的跨境品牌和國貨品牌不勝枚舉。

那么，什么是社交電商呢？簡(jiǎn)單來說，社交電商就是借助社交媒體平臺(tái)，通過社交互動(dòng)、用戶自發(fā)內(nèi)容等手段來輔助商品的購買和銷售行為。其運(yùn)營底層邏輯在于建立人與人之間的關(guān)系、提供購物場(chǎng)景多樣性和低成本獲得優(yōu)質(zhì)客戶。未來將有更多的跨境品牌或是國貨品牌借助這一渠道出圈。

社交電商的大火讓每一位內(nèi)容創(chuàng)作者都能成為營銷觸點(diǎn)和銷售渠道，也讓每一位中小微企業(yè)能夠直接觸達(dá)消費(fèi)者，鏈接全球。這一現(xiàn)象的背后實(shí)際上是跨境貿(mào)易鏈條的重構(gòu)。Z世代作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主體用戶群體，其“娛樂至上”和“自我滿足”的價(jià)值觀正在引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)的變化。針對(duì)這一變化，敦煌網(wǎng)集團(tuán)以中心化跨境電商平臺(tái)DHgate和去中心化社交電商SaaS平臺(tái)MyyShop雙擎驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略架構(gòu)，攜手年輕新世代，開創(chuàng)全球微貿(mào)易新時(shí)代。

隨著全球貿(mào)易鏈條的重構(gòu)，跨境電商品牌也在逐步升級(jí)。年輕一代消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品帶來的精神價(jià)值，這一需求的轉(zhuǎn)變促使跨境電商賣家向品牌方向發(fā)展，同時(shí)也促使平臺(tái)進(jìn)行升級(jí)優(yōu)化。在這個(gè)過程中，賣家可以通過社交媒體平臺(tái)講好產(chǎn)品、品牌故事，塑造品牌形象。而敦煌網(wǎng)集團(tuán)則依托自身積累的供應(yīng)鏈資源、跨場(chǎng)景交易數(shù)據(jù)以及優(yōu)秀的履約能力，搭建去中心化的社交電商SaaS平臺(tái)MyyShop，幫助賣家完成流量從發(fā)現(xiàn)到變現(xiàn)的無縫轉(zhuǎn)化，開辟跨境出海新路徑。目前，MyyShop已經(jīng)構(gòu)建了完善的SaaS生態(tài)矩陣，包括大數(shù)據(jù)選品SaaS平臺(tái)“先知AI”、社交電商智能營銷平臺(tái)等，為賣家提供全方位的解決方案。其中，“先知AI”在選品領(lǐng)域已經(jīng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的實(shí)力。

社交電商正在改變?nèi)蛸Q(mào)易格局，為賣家?guī)砀嗟臋C(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。而敦煌網(wǎng)集團(tuán)通過升級(jí)自身平臺(tái)、依托社交媒體和電商數(shù)據(jù)，幫助賣家完成流量轉(zhuǎn)化和品牌建設(shè)，開辟了跨境出海的新路徑。在未來，隨著社交電商的進(jìn)一步發(fā)展，我們期待更多的品牌和賣家能夠通過這一渠道取得成功。 （來源：呢喃）

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