近期，一系列的商標(biāo)申請(qǐng)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)行為正在中國(guó)市場(chǎng)及跨境電商業(yè)界中掀起波瀾。無(wú)論是章澤天公司對(duì)奶茶寶寶等商標(biāo)的申請(qǐng)，還是阿里巴巴對(duì)整個(gè)“阿里家族”的注冊(cè)，甚至是格力將“董明珠”注冊(cè)為45類商標(biāo)，都凸顯了企業(yè)對(duì)品牌保護(hù)的重視。特別是在跨境電商領(lǐng)域，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性愈發(fā)凸顯。

在亞馬遜全球開(kāi)店峰會(huì)上，一再?gòu)?qiáng)調(diào)品牌力對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和長(zhǎng)期價(jià)值的重要性。在全球化競(jìng)爭(zhēng)的大背景下，持續(xù)構(gòu)建品牌力已經(jīng)成為企業(yè)的四大戰(zhàn)略之一。回望過(guò)去，許多中國(guó)賣家在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的認(rèn)識(shí)不足，或在利益誘惑下缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)，曾經(jīng)付出了不少代價(jià)。

隨著行業(yè)日益正規(guī)化及品牌出海的驅(qū)動(dòng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)不再是束縛企業(yè)發(fā)展的枷鎖，反而成為了出海的“保護(hù)傘”。那么，對(duì)于中國(guó)賣家而言，他們對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)又了解多少呢？

在2020年的跨境侵權(quán)事件中，我們看到了不少因未注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)或未遵守知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)定而導(dǎo)致的損失。例如，因未注冊(cè)WEEE，德國(guó)大批燈具被下架；還有賣家因自家產(chǎn)品被知名品牌方及相關(guān)律所釣魚取證，涉嫌侵權(quán)該品牌的商標(biāo)及l(fā)ogo。這些案例都給我們敲響了警鐘：加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)至關(guān)重要。

除了歐美市場(chǎng)，中國(guó)賣家在巴西等地的侵權(quán)案例也不容忽視。有些商家為了追求短期利益，不惜侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)。這種做法不僅會(huì)帶來(lái)法律風(fēng)險(xiǎn)，還會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)損失。提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，加強(qiáng)事先防范意識(shí)顯得尤為重要。

隨著商標(biāo)意識(shí)和品牌意識(shí)的覺(jué)醒，越來(lái)越多的中國(guó)賣家開(kāi)始重視修建自己的“品牌護(hù)城河”。尤其在巴西市場(chǎng)，商標(biāo)注冊(cè)的重要性不言而喻。通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)，不僅可以防止品牌被對(duì)手惡意盜用或搶注，還能有效保護(hù)合法權(quán)益、維護(hù)品牌信譽(yù)、提升品牌溢價(jià)、形象和競(jìng)爭(zhēng)力。

接下來(lái)，讓我們以巴西市場(chǎng)為例，簡(jiǎn)要介紹一下品牌注冊(cè)的流程。

品牌的注冊(cè)流程初步說(shuō)明。在巴西，品牌是所有能使產(chǎn)品和服務(wù)得以識(shí)別的視覺(jué)感知標(biāo)志。品牌的注冊(cè)能夠保障其擁有者在全國(guó)范圍和其所在經(jīng)濟(jì)行業(yè)中所注冊(cè)元素的獨(dú)家使用權(quán)，以應(yīng)對(duì)不道德競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致消費(fèi)者混淆的情況。

根據(jù)品牌的性質(zhì)、形式、展示方式和行業(yè)的不同，注冊(cè)品牌的方式也有所不同。這包括產(chǎn)品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)和認(rèn)證標(biāo)志等幾種類型。

品牌展示方式的選擇也很重要。這包括文字型、形象型、混合型和3D型等多種形式。

最后是品牌行政申請(qǐng)流程。這包括前期檢測(cè)、注冊(cè)可行性檢測(cè)和頒發(fā)注冊(cè)商標(biāo)等三個(gè)階段。這一過(guò)程雖然耗時(shí)較長(zhǎng)，但卻是保護(hù)品牌、避免侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的重要步驟。

值得一提的是，上海驛川供應(yīng)鏈管理有限公司等專業(yè)機(jī)構(gòu)能夠?yàn)橘u家提供專業(yè)的巴西品牌注冊(cè)服務(wù)。他們不僅能夠幫助賣家完成繁瑣的申請(qǐng)流程，還能在遇到問(wèn)題時(shí)提供及時(shí)的解決方案。

在全球化競(jìng)爭(zhēng)的大背景下，中國(guó)賣家需要更加重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和品牌的建設(shè)。只有這樣，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。