2025年中國賣家出海中東電商五大趨勢分析
2025年中國賣家出海中東電商的五大趨勢分析
2025年,中國賣家在出海中東電商領(lǐng)域呈現(xiàn)出諸多值得關(guān)注的趨勢。近日,亞馬遜官方發(fā)布的《2020中國出口電商趨勢報告》對中國賣家出口發(fā)展趨勢進(jìn)行了詳細(xì)分析,站在中東電商視角,其中中國賣家出海呈現(xiàn)出五大趨勢。
1、賣家地域與類型多元化
中東地區(qū)被譽為電商世界的最后一片藍(lán)海,作為新興市場,與大熱的歐美市場不同。過去多數(shù)領(lǐng)跑中東站的賣家集中在沿海一帶,依托成熟的外貿(mào)基礎(chǔ)。近年來,亞馬遜收購Souq,沙特站點與阿聯(lián)酋站點相繼上線,中東市場進(jìn)一步向跨境商家開放。后起之秀的華中、華北賣家也具備雄厚資源,前景廣闊。比如來自北京的快消品電商Ajmall,在2018年8月20日正式上線,上線一周便獲得200萬美元天使輪融資,三個月后又獲500萬美元A輪融資,2019年穩(wěn)居沙特購物APP前三。
2、加速全球布局
報告顯示,82%亞馬遜賣家計劃在現(xiàn)有站點基礎(chǔ)上拓展新站點,50%賣家已運營兩個以上站點。多數(shù)賣家運營美國站、歐洲站,但不少賣家不再局限于成熟市場,積極嘗試中東、新加坡等新興站點。對于扎根中東的賣家,運營阿聯(lián)酋站的大多會同時運營沙特站,因為二者消費習(xí)慣、當(dāng)?shù)匦枨?、宗教文化等相似。像深耕中東多年的Jollychic,在阿聯(lián)酋、沙特均有站點,還有自備后端派送團(tuán)隊,2019年獲6500萬美元投資,同年7月成為首批獲阿聯(lián)酋支付牌照企業(yè),此前其支付平臺執(zhí)御支付Jolly Pay還獲得沙特本地支付牌照,成為GCC國家唯一持有該牌照的外資企業(yè)。
3、品牌意識
近年來,出口電商從“爆款出?!毕颉捌放瞥龊!鞭D(zhuǎn)型,出海中東的賣家越來越注重品牌化,在產(chǎn)品開發(fā)、品牌注冊與構(gòu)建、品牌保護(hù)等方面加大投入。海外爆火的時尚電商SHEIN成為中國品牌出海標(biāo)桿,在2020年公布的中國出海TOP50榜單中位列十三。SHEIN依靠國內(nèi)強大供應(yīng)鏈,利用海外社交媒體營銷,每天推出數(shù)十種超低價服裝和配飾,吸引了大量固定客戶群體,2020年5月還邀請了海莉·比伯、麗塔·奧拉等眾多明星參加#SheinTogether活動。
4、產(chǎn)品創(chuàng)新
2025年疫情促使多數(shù)消費從線下轉(zhuǎn)至線上,中東市場居家廚具品類脫銷,電子、電腦周邊等品類融入更多“智能”元素,如智能手環(huán)、智能音箱、智能掃地機器人等產(chǎn)品。華為、OPPO、ZTE Nubia、小米等優(yōu)秀中國品牌進(jìn)入藍(lán)海,相繼推出各類智能產(chǎn)品。在中東智能手機市場,呈現(xiàn)蘋果、三星、華為三足鼎立局面,華為在中東耕耘五年,從早期的模仿到Mate系列、P系列、Nova系列的百花齊放,知名度和品質(zhì)都得到更多認(rèn)可。
5、響應(yīng)能力升級
疫情期間,中國賣家對海外需求變化的敏感度和快速響應(yīng)能力不斷提升,展現(xiàn)了中國供應(yīng)鏈優(yōu)勢。中國賣家為中東當(dāng)?shù)叵M者提供醫(yī)療防護(hù)、個護(hù)健康、家居廚具等高品質(zhì)防疫物資與生活必需品,中東商超隨處可見印有中文字樣的Made in China的口罩、手套等產(chǎn)品。此外,當(dāng)?shù)卣咭矠殡娚贪l(fā)展提供支持,以阿聯(lián)酋為例,迪拜經(jīng)濟部推出DED電子商務(wù)許可證,2020年第一季度頒發(fā)了943個,持有者60%為女性,截止該季度,迪拜共給5353名商人頒發(fā)了電子商務(wù)許可證。從亞馬遜到獨立站,再到跨境電商到中東本土電商,中東市場潛力巨大,2030沙特愿景和阿曼的數(shù)字戰(zhàn)略都致力于引領(lǐng)經(jīng)濟向線上轉(zhuǎn)型,阿聯(lián)酋“迪拜自由貿(mào)易區(qū)”吸引外國直接投資,為入駐企業(yè)提供先進(jìn)物流技術(shù)與倉庫,提高效率、降低成本。 (來源:中東跨境電商匯)
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