疫情期間，各大在線市場(chǎng)均取得了顯著發(fā)展，銷量激增。由于封鎖期間人們的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了變化，一些室內(nèi)用品、健身用品以及適合在家工作的產(chǎn)品受到了消費(fèi)者的歡迎。特別是玩具市場(chǎng)，在英國(guó)，玩具成為了許多消費(fèi)者度過無聊居家生活的選擇之一。

據(jù)悉，疫情期間英國(guó)的玩具市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，年度銷售額達(dá)到了33億英鎊，與去年相比增長(zhǎng)了5%。第一次封鎖期間，英國(guó)玩具市場(chǎng)出現(xiàn)了銷售高峰，銷售額增長(zhǎng)超過22%，第二次封鎖期間也保持了8%的同比增長(zhǎng)。

玩具和游戲一直是亞馬遜的熱門銷售類目。在當(dāng)前的玩具市場(chǎng)中，存在幾大顯著的特點(diǎn)和潛在機(jī)會(huì)。

玩具市場(chǎng)具有強(qiáng)大的傳播力和影響力，一旦某款玩具流行起來，銷量就會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，出現(xiàn)所謂的“爆款”。例如，幾年前的指尖陀螺，在流行時(shí)，其在亞馬遜的BestSeller榜單上幾乎無人能敵。

玩具市場(chǎng)的銷量潛力巨大。在亞馬遜的PrimeDay期間，玩具銷量逐年上升。每年的暢銷類目和暢銷產(chǎn)品中，都有玩具的一席之地。

玩具類目的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相對(duì)溫和。當(dāng)前，電子和家居是賣家的熱門競(jìng)爭(zhēng)類目，而玩具類目的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較少，尤其是與國(guó)內(nèi)流行的黑科技競(jìng)爭(zhēng)相比。

玩具市場(chǎng)也存在一些挑戰(zhàn)。首先是侵權(quán)問題，玩具類目的侵權(quán)率一直很高。對(duì)于熱銷玩具，從研發(fā)設(shè)計(jì)到包裝、文字，都受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。玩具的消費(fèi)群體主要是兒童，家長(zhǎng)對(duì)玩具的安全性要求極高。一旦玩具存在安全隱患，可能導(dǎo)致熱銷產(chǎn)品因小事故而受到嚴(yán)重影響。不同國(guó)家對(duì)玩具產(chǎn)品的認(rèn)證和包裝要求也有不同的標(biāo)準(zhǔn)。

針對(duì)這些機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的類目情況，賣家需要注意以下幾點(diǎn)建議：首選有經(jīng)驗(yàn)的資深供貨商；提前了解目標(biāo)市場(chǎng)的認(rèn)證及包裝要求；將安全和質(zhì)量放在首位，仔細(xì)審查可能造成安全隱患的細(xì)節(jié)。熱門選品也要理性看待。這些信息對(duì)賣家在玩具市場(chǎng)中取得成功至關(guān)重要。以上內(nèi)容僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。（來源：公眾號(hào)吉特跨境、亞馬遜申訴達(dá)人Lucy）