2025年“中國制造”受熱捧，中國跨境電商“出海四小龍”各展拳腳

在2025年，海外消費(fèi)者對(duì)“中國制造”的依賴愈發(fā)深厚，眾多國外消費(fèi)者熱衷于通過中國電商APP進(jìn)行“反向海淘”。知名第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)data.ai公布的全球購物APP中ios用戶規(guī)模排行顯示，中國電商“出海四小龍”成功上榜。

從榜單來看，截至2025年1月底，在全球購物APP中ios用戶規(guī)模排行榜上，SHEIN位居第2，阿里巴巴全球速賣通位列第7，拼多多海外版的Temu排名第17。而正在大力拓展跨境電商業(yè)務(wù)的Tiktok在娛樂APP榜單中持續(xù)保持領(lǐng)先地位。

近年來，“出?！背蔀閲鴥?nèi)眾多“互聯(lián)網(wǎng)大廠”的共同選擇。SHEIN、阿里速賣通、TEMU、字節(jié)Tiktok這四家主打“國貨出海”的電商平臺(tái)成為中國跨境電商的主流力量，被國內(nèi)賣家稱作“出海四小龍”。就目前情況而言，盡管面臨中國“四小龍”的競(jìng)爭(zhēng)，但在全球市場(chǎng)排名里，亞馬遜活躍用戶依舊穩(wěn)坐全球第一的寶座。

在“出?！狈较蛏?，“四小龍”各有不同策略，可謂各顯神通。有的著重押注北美單一地區(qū)市場(chǎng)，有的則更看重東南亞、韓國、巴西等新興區(qū)域。比如SHEIN的規(guī)模主要源于北美市場(chǎng)，還創(chuàng)新性地大規(guī)模采用了“小訂單、測(cè)試再返單”的按需生產(chǎn)模式。而近期依靠“燒錢廣告”和“社交裂變”實(shí)現(xiàn)快速增長的Temu ，其95％的下載量都來自北美。

SHEIN和Temu主要押寶北美市場(chǎng)的打法，與最早出海的電商“老炮兒”阿里速賣通有著顯著差異。目前速賣通覆蓋了全球200多個(gè)國家，北美市場(chǎng)只是其中一部分。有跨境電商業(yè)內(nèi)人士分析指出，速賣通發(fā)力多個(gè)新興市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)在于，能夠更好地抵御依賴單一國家市場(chǎng)所帶來的不確定性。這充分體現(xiàn)了不同電商平臺(tái)在全球市場(chǎng)布局上的智慧與策略，未來它們還將如何發(fā)展，值得持續(xù)關(guān)注。