通脹擋不住消費熱情，美國黑五線上交易額刷新紀錄，同比增長逾2%
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在當前的全球經(jīng)濟形勢下，許多經(jīng)濟因素仍然充滿不確定性。從電商巨頭亞馬遜到其他各類零售平臺，均難以預測第四季度的業(yè)績報告將呈現(xiàn)何種態(tài)勢。從黑色星期五（2022年11月25日）的銷售數(shù)據(jù)來看，消費者的購物熱情依然高漲。
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據(jù)Bluecore的深入研究，他們分析了品牌電商網(wǎng)站上的高達7.29億個購物事件，其中包括消費者瀏覽產(chǎn)品和完成購買的行為?；?100萬個第一方cookie所反映出的400萬個產(chǎn)品、320萬個訂單和3.88億美元的銷售額數(shù)據(jù)，分析結果指出與去年同期相比，零售商在黑色星期五當天的網(wǎng)站訪問量提升了11%，訂單數(shù)量也有所增加，增長幅度為5%，并且平均訂單價值也有所上升。
依據(jù)Adobe的報告，今年美國的黑色星期五線上交易額達到了新的高度，高達91.2億美元，同比增長了2.3%。
在黑色星期五的零售市場中，美國的數(shù)據(jù)顯示（不包括汽車行業(yè)，且數(shù)據(jù)未考慮通貨膨脹因素），同比增長率達到了12%。而根據(jù)萬事達卡SpendingPulse的數(shù)據(jù)顯示，實體店內(nèi)銷售增長了12%，而電子商務銷售更是實現(xiàn)了14%的同比增長。
特別值得注意的是，Shopify平臺的商家在黑色星期五期間的銷售額有了顯著的增漲，總額為33.6億美元，與去年的黑色星期五相比，增長率達到了17%。
Adobe指出在11月21日至24日這段時間內(nèi)，付費搜索成為了各零售商在主要營銷渠道中銷售業(yè)績的重要驅動力：
付費搜索占據(jù)了30%的份額
有機搜索緊隨其后，占比為15%
直接流量也占據(jù)了不小的比例，為18%
電子郵件營銷貢獻了17%的份額
社交媒體的份額雖然不到5%，但其同比增長了32%。
以上信息均來源于北美電商觀察的深入報道和分析。
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