2025年中國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告

風(fēng)口星網(wǎng)聯(lián)合第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)，深入跨境電商行業(yè)進(jìn)行調(diào)研，最終形成一份詳細(xì)的行業(yè)報(bào)告——《2025年中國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》。風(fēng)口星網(wǎng)將不定期陸續(xù)發(fā)布這份報(bào)告內(nèi)容，讓更多企業(yè)對(duì)中國(guó)跨境電商的過(guò)去、現(xiàn)狀及趨勢(shì)有更深刻的了解。

2025年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境概述：商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)跨境電商平臺(tái)企業(yè)超過(guò)5000家，境內(nèi)通過(guò)各類(lèi)平臺(tái)開(kāi)展跨境電子商務(wù)的企業(yè)已超過(guò)20萬(wàn)家。近年來(lái)中國(guó)跨境電商逐漸起步并快速發(fā)展，2025年中國(guó)跨境電商的交易額約3.1萬(wàn)億元。預(yù)計(jì)至2028年，中國(guó)跨境電商交易額將達(dá)到6.5萬(wàn)億元。

全球市場(chǎng)對(duì)中國(guó)制造的選擇也逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，不再僅僅以低價(jià)作為合作切入點(diǎn)，而是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、品牌知名度、品牌影響力、信譽(yù)程度、產(chǎn)品價(jià)格等多方面因素進(jìn)行綜合考量。這表示全球市場(chǎng)對(duì)中國(guó)制造的進(jìn)一步認(rèn)可，也展現(xiàn)出中國(guó)跨境電商未來(lái)發(fā)展的核心方向。

1. 中國(guó)跨境電商海外買(mǎi)家市場(chǎng)環(huán)境

1.1全球跨境電商市場(chǎng)發(fā)展

根據(jù)PayPal與尼爾森在2025年推出的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2025年全球跨境電子商務(wù)交易額為1050億美元，5年內(nèi)有望達(dá)到3070億美元。同時(shí)，2025年全球跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)總額前三名分別是美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)分列前三。

未來(lái)5年跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)總額增速的國(guó)家分布前三分別是，巴西將以平均每年增長(zhǎng)45%的速度獨(dú)占鰲頭，澳大利亞（21%）及英國(guó)（16%）緊隨其后。

其中，2027年到2030年，歐洲電子商務(wù)仍以?xún)晌粩?shù)的速率在增長(zhǎng)，而跨境電商的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均速度，可以達(dá)到21%。2025年，歐洲主要國(guó)家和地區(qū)的電子商務(wù)平均增長(zhǎng)率達(dá)到了17%。漲幅前三位分別是德國(guó)(33%)、俄羅斯(28%)、東歐地區(qū)(22%)。整個(gè)歐洲電子商務(wù)市場(chǎng)，英國(guó)占了將近1/3的份額，法國(guó)占1/6，德國(guó)也占將近1/6。（數(shù)據(jù)來(lái)源：比利時(shí)郵政2025年數(shù)據(jù)）

1.2中國(guó)跨境電商全球買(mǎi)家的分布與規(guī)模

尼爾森2025年報(bào)告同時(shí)顯示，2025年預(yù)計(jì)有3410萬(wàn)美國(guó)消費(fèi)者跨境網(wǎng)購(gòu)中國(guó)商品，價(jià)值將達(dá)497億人民幣；英國(guó)和澳大利亞則分別以消費(fèi)74億人民幣及52億人民幣分列二三位。預(yù)計(jì)到2030年，美國(guó)消費(fèi)者跨境網(wǎng)購(gòu)中國(guó)商品的年需求總額將增至981億人民幣，仍然占據(jù)第一位。預(yù)計(jì)2025至2030年，巴西消費(fèi)者從中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)商品的價(jià)值總額將從目前的18億人民幣升至114億人民幣，增幅將近7倍。

1.3全球?qū)χ袊?guó)制造選擇的變化

目前，全球?qū)χ袊?guó)制造的選擇已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變。隨著跨境貿(mào)易的綜合成本不斷上升，以?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)?yè)Q取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)代已經(jīng)走入末端，中國(guó)制造需要綜合品牌、質(zhì)量的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，才可以在市場(chǎng)中持續(xù)鞏固和擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)。2025年華通明略報(bào)告顯示，全球消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)可度在逐年攀升。

除此以外，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)、工藝水平、設(shè)計(jì)水平等多方面，也成為篩選產(chǎn)品的重要因素。

中國(guó)制造的產(chǎn)品質(zhì)量成為買(mǎi)家選購(gòu)的重要判斷因素。雖然中國(guó)制造在國(guó)外受到的認(rèn)可度正在不斷提高，并且產(chǎn)品好評(píng)率也在不斷上升，但中國(guó)制造所發(fā)生質(zhì)量危機(jī)事件仍屢見(jiàn)不鮮，這依然會(huì)導(dǎo)致國(guó)外買(mǎi)家對(duì)中國(guó)制造信心不足。且目前中國(guó)缺少獨(dú)立國(guó)際知名品牌，所以中國(guó)制造需要在國(guó)外提升整體影響力。

除質(zhì)量之外，國(guó)外買(mǎi)家對(duì)中國(guó)制造的技術(shù)水平也十分關(guān)注，不少?lài)?guó)外高科技企業(yè)希望與中國(guó)廠(chǎng)商進(jìn)行合作，但中國(guó)制造的科技含量和技術(shù)水平始終沒(méi)有在全球范圍內(nèi)引起關(guān)注，提升科技含量和技術(shù)水平，會(huì)讓中國(guó)制造在全球范圍內(nèi)不僅獲得更高程度的認(rèn)可，還會(huì)在全球市場(chǎng)中獲得更多的尊重。

2. 中國(guó)跨境電商賣(mài)家市場(chǎng)環(huán)境

2.1中國(guó)2025年對(duì)外進(jìn)出口貿(mào)易持續(xù)增長(zhǎng)情況

根據(jù)中華人民共和國(guó)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年，我國(guó)進(jìn)出口總值25.83萬(wàn)億元人民幣（折合4.16萬(wàn)億美元），首次突破4萬(wàn)億美元?？鄢齾R率因素同比增長(zhǎng)7.6%，比2024年提高1.4個(gè)百分點(diǎn)。超過(guò)美國(guó)躍居全球貨物貿(mào)易第一大國(guó)，中國(guó)的對(duì)外貿(mào)易實(shí)現(xiàn)歷史性突破。

這其中，出口13.72萬(wàn)億元人民幣（折合2.21萬(wàn)億美元），增長(zhǎng)7.9%；進(jìn)口12.11萬(wàn)億元人民幣（折合1.95萬(wàn)億美元），增長(zhǎng)7.3%；貿(mào)易順差1.61萬(wàn)億元人民幣（折合2597.5億美元），擴(kuò)大12.8%。

2024年、2025年中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易沒(méi)有順應(yīng)全球進(jìn)出口貿(mào)易高速增長(zhǎng)，反而增幅下滑。在我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易下滑形勢(shì)下，我國(guó)的跨境電商貿(mào)易卻呈現(xiàn)逆勢(shì)快速增長(zhǎng)的情況。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國(guó)電子商務(wù)交易達(dá)100000億元，且我國(guó)整體電子商務(wù)環(huán)境良好，仍持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。近幾年跨境電商市場(chǎng)中，B2B市場(chǎng)交易規(guī)模始終占總交易規(guī)模90%以上，但B2C市場(chǎng)也在穩(wěn)步增長(zhǎng)，待個(gè)人消費(fèi)者跨境消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成后，B2C的跨境消費(fèi)將會(huì)成為個(gè)人消費(fèi)的趨勢(shì)，跨境B2C市場(chǎng)潛力也不容忽視。

同時(shí)，數(shù)據(jù)表明，2026年進(jìn)出口總額預(yù)期增長(zhǎng)7.5%左右。并且會(huì)出現(xiàn)五大利好因素：

1）貿(mào)易伙伴更趨多元：歐美日傳統(tǒng)市場(chǎng)份額下滑，東盟等新興市場(chǎng)成新增長(zhǎng)點(diǎn)。

2）貿(mào)易區(qū)域布局更趨協(xié)調(diào)：廣東、江蘇等7個(gè)省市對(duì)外貿(mào)易比重下降，中西部地區(qū)貿(mào)易活躍。

3）外貿(mào)主體結(jié)構(gòu)更趨合理：民營(yíng)企業(yè)所占比重提升，對(duì)外資企業(yè)依賴(lài)減輕。

4）進(jìn)出口商品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化：機(jī)電產(chǎn)品以及勞動(dòng)密集型產(chǎn)品出口穩(wěn)步增長(zhǎng)，消費(fèi)品、部分資源產(chǎn)品等進(jìn)口增長(zhǎng)較快。

5）對(duì)外貿(mào)易自主發(fā)展能力不斷增強(qiáng)：一般貿(mào)易比重增加、加工貿(mào)易比重減少。

2.2中國(guó)出口大省貿(mào)易增長(zhǎng)情況

2025年，我國(guó)出口額列前五位的省市分別為：廣東、江蘇、浙江、山東和上海。同時(shí)，中西部地區(qū)出口貿(mào)易進(jìn)入活躍階段。江西、湖北和新疆等省區(qū)的出口增速分別為18.6%、17.9%和11%。此外，重慶、安徽云南、陜西、甘肅、貴州等6個(gè)省市外貿(mào)增速都在15%以上，合計(jì)進(jìn)出口占進(jìn)出口總值的5.7%，比上年提升了0.6個(gè)百分點(diǎn)。

2.3出口貿(mào)易產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化，品牌附加值提升

交易量級(jí)增長(zhǎng)的同時(shí)，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化。2025年表現(xiàn)得更為明顯：

一是我國(guó)出口商品實(shí)現(xiàn)了從初級(jí)產(chǎn)品為主向工業(yè)制成品為主、從輕紡產(chǎn)品為主向機(jī)電產(chǎn)品為主的兩次轉(zhuǎn)變后，高新技術(shù)產(chǎn)品出口的比重大幅增加。2025年，我國(guó)出口總額中初級(jí)產(chǎn)品所占比重由1980年的50.3%下降到2024年的4.9%，工業(yè)制成品所占比重則由49.7%上升到95.1%。2025年，我國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口額達(dá)2.1萬(wàn)億美元，出口前十類(lèi)機(jī)電產(chǎn)品中，通信設(shè)備、儀器儀表等高技術(shù)、高附加值產(chǎn)品占比達(dá)76.6%。

二是由加工貿(mào)易主導(dǎo)型向一般貿(mào)易主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變。2025年，紡織品、服裝、箱包、鞋類(lèi)、玩具、家具、塑料制品等7大類(lèi)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品合計(jì)出口4181.7億美元，增長(zhǎng)11.1%，占出口總值的18.8%；

即便如此，當(dāng)前中國(guó)制造出口依舊是以低成本大批量的模式為主，企業(yè)生存的空間正越來(lái)越被擠壓。究其根源是由于中國(guó)制造仍處于以組裝生產(chǎn)為主的產(chǎn)業(yè)鏈低端，而產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、核心技術(shù)元件的生產(chǎn)和制造則掌握在國(guó)外廠(chǎng)商手中，與此同時(shí)，國(guó)際市場(chǎng)中產(chǎn)品的定價(jià)仍然由國(guó)外的進(jìn)口商和分銷(xiāo)商控制，因此中國(guó)企業(yè)僅僅獲得了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中僅剩的小部分利潤(rùn)。部分出口企業(yè)必須依賴(lài)出口退稅才能獲利否則無(wú)法依靠自身的競(jìng)爭(zhēng)力在市場(chǎng)上生存。

3. 中國(guó)跨境電商平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀

在進(jìn)入2024年以后，中國(guó)跨境電商發(fā)生了重要變化，不過(guò)以敦煌網(wǎng)、速賣(mài)通為主要代表的平臺(tái)型跨境電商平臺(tái)依然是中小企業(yè)進(jìn)入跨境電商行業(yè)主要方式。同時(shí)，自營(yíng)型跨境B2C開(kāi)始出現(xiàn)。

與此同時(shí)，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始實(shí)現(xiàn)平臺(tái)服務(wù)商角色轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)信息流、物流和資金流第三方服務(wù)方整合加入，完善平臺(tái)服務(wù)。

一、信息流一方面實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多平臺(tái)共享，助力供應(yīng)鏈金融達(dá)成高效精準(zhǔn)投放；另一方面能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)市場(chǎng)交易行情趨勢(shì)變化洞察，以及市場(chǎng)需求判斷，推動(dòng)供需方平衡。

二、物流實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)物流，供應(yīng)商能夠享受更快速、更低成本和更低風(fēng)險(xiǎn)的物流體驗(yàn)。

三、資金流通過(guò)與第三方金融機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)合作，針對(duì)小額、短期融資需求，為中小企業(yè)供應(yīng)商提供能精簡(jiǎn)審核流程的小額融貸體驗(yàn)，并成為平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的重要競(jìng)爭(zhēng)資源。

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