● 男性美容市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，英國(guó)男性美容支出激增77%

今年以來(lái)，根據(jù)“先買(mǎi)后付”平臺(tái)Clearpay的數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)男性的整體美容支出同比增長(zhǎng)了77%。這股男性美容熱潮的主要推動(dòng)力來(lái)自Z世代男性，他們的支出同比增長(zhǎng)了68%，并占據(jù)了總銷(xiāo)售額的27%。在品類(lèi)方面，美甲護(hù)理產(chǎn)品的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)最為顯著，較2022年增長(zhǎng)了103%，精華液銷(xiāo)售額也增長(zhǎng)了54%。隨后是美黑產(chǎn)品（44%）和護(hù)膚產(chǎn)品（22%）。

推送時(shí)間：9月30日

▲ 亞馬遜大促前夕，大批賣(mài)家因品牌關(guān)聯(lián)問(wèn)題遭封號(hào)

近日，亞馬遜發(fā)出通知郵件給大量賣(mài)家，其后這些賣(mài)家的賬號(hào)因品牌關(guān)聯(lián)問(wèn)題被停用。美國(guó)、加拿大和墨西哥等站的賣(mài)家賬號(hào)均有涉及。此次關(guān)聯(lián)掃號(hào)潮主要針對(duì)的是品牌授權(quán)有問(wèn)題的賬號(hào)，具體表現(xiàn)為以下兩種情況：一是關(guān)聯(lián)到完全不認(rèn)識(shí)的賬號(hào)，這些賬號(hào)曾交由服務(wù)商進(jìn)行過(guò)合并、品牌授權(quán)或品牌備案；二是關(guān)聯(lián)到認(rèn)識(shí)的賬號(hào)，該賬號(hào)與現(xiàn)有賬號(hào)授權(quán)過(guò)同一品牌且有過(guò)違規(guī)行為。針對(duì)此次品牌關(guān)聯(lián)掃號(hào)潮，建議賣(mài)家首先要確定品牌關(guān)聯(lián)的原因，若關(guān)聯(lián)到不認(rèn)識(shí)的賬號(hào)需詳細(xì)排查所有可能導(dǎo)致關(guān)聯(lián)的因素，并采取相應(yīng)措施防止類(lèi)似情況再次出現(xiàn)；若關(guān)聯(lián)到認(rèn)識(shí)的賬號(hào)，則需先取消品牌授權(quán)或刪除所有相關(guān)鏈接，再通過(guò)撰寫(xiě)行動(dòng)計(jì)劃（POA）進(jìn)行申訴。

推送時(shí)間：10月1日

★ TikTok三大流量風(fēng)口，抓住賣(mài)爆趨勢(shì)！

風(fēng)向一：芭比風(fēng)。據(jù)超店有數(shù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)，#barbiecore標(biāo)簽關(guān)聯(lián)的TikTok視頻播放量已達(dá)9.8億，是當(dāng)前熱門(mén)的流量風(fēng)向之一。美妝個(gè)護(hù)、女裝、居家日用等類(lèi)目商品可借鑒此配色，以蹭一波潮流熱度。

風(fēng)向二：秋冬戰(zhàn)衣。TikTok市場(chǎng)秋冬季節(jié)保暖需求增強(qiáng)，暖色調(diào)和毛絨元素成為主流。極簡(jiǎn)風(fēng)格和高端質(zhì)感產(chǎn)品的需求也在明顯增長(zhǎng)。根據(jù)超店有數(shù)平臺(tái)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，TikTok美國(guó)市場(chǎng)的女裝與女士?jī)?nèi)衣類(lèi)目銷(xiāo)量正在飆升，多款簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格的毛衣、衛(wèi)衣等上榜。

風(fēng)向三：節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)。年末的圣誕節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)等西方節(jié)日密集，商家可針對(duì)節(jié)日元素進(jìn)行商品設(shè)計(jì)，打造節(jié)日儀式感的商品，滿(mǎn)足特定節(jié)點(diǎn)下的消費(fèi)需求。關(guān)鍵詞可以是禮物、裝飾品、具有設(shè)計(jì)元素的衣物等。在營(yíng)銷(xiāo)推廣方面，可通過(guò)達(dá)人合作、直播帶貨、短視頻帶貨等方式推廣商品。

推送時(shí)間：10月2日

? TikTok手表趨勢(shì)火爆，累計(jì)瀏覽量破10億

據(jù)Watch Pilot調(diào)查，腕表行業(yè)在TikTok上的影響力日益增強(qiáng)。#watchtok標(biāo)簽的累計(jì)瀏覽量已突破10億次，其中#rolexwatch和#smartwatch的熱度也居高不下。Watch Pilot揭示了2023年TikTok最流行的四大手表趨勢(shì)：智能手表、懷表、時(shí)尚手表和手表。

推送時(shí)間：10月3日

﹣印尼TikTok Shop業(yè)務(wù)正式關(guān)閉

TikTok印尼發(fā)布通知，為遵守印尼新修訂的法規(guī)，自10月4日起將停止在印尼支持TikTok Shop上的電商交易。有關(guān)商品銷(xiāo)量的廣告投放計(jì)劃也將自動(dòng)暫停。印尼禁止社交平臺(tái)在平臺(tái)內(nèi)進(jìn)行商品交易或利用用戶(hù)數(shù)據(jù)進(jìn)行電子商務(wù)活動(dòng)。為應(yīng)對(duì)此變化，商家可通過(guò)TikTok廣告進(jìn)行引流，將流量導(dǎo)向其他電商平臺(tái)店鋪或獨(dú)立站。

推送時(shí)間：10月4日

? lululemon放棄健身鏡業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型聚焦核心業(yè)務(wù)

lululemon官方宣布將在年底停止銷(xiāo)售mirror健身鏡的硬件產(chǎn)品，并轉(zhuǎn)向合作第三方提供課程內(nèi)容及付費(fèi)健身APP的免費(fèi)服務(wù)。由于業(yè)務(wù)調(diào)整，公司將裁掉部分mirror員工。值得注意的是，lululemon與之前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Peloton達(dá)成了五年戰(zhàn)略合作計(jì)劃。Peloton的課程內(nèi)容將填充到lululemon的健身應(yīng)用中，而lululemon則成為Peloton的運(yùn)動(dòng)服裝合作伙伴。盡管mirror業(yè)務(wù)對(duì)lululemon的忠誠(chéng)度計(jì)劃有所貢獻(xiàn)，但硬件銷(xiāo)售未達(dá)預(yù)期。至此，運(yùn)動(dòng)服裝公司lululemon專(zhuān)注于運(yùn)動(dòng)鞋服核心業(yè)務(wù)。

推送時(shí)間：10月6日

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