2025年中俄跨境電商發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

在2025年的“雙11”購物狂歡中，中國電商在全球范圍內(nèi)掀起了一場盛大的網(wǎng)購盛宴，吸引了來自200多個國家和地區(qū)的用戶參與。其中，俄羅斯用戶表現(xiàn)得極為活躍，成為海外采購大軍中的重要力量。

據(jù)統(tǒng)計，在阿里巴巴跨境網(wǎng)購平臺首次參與促銷活動時，香港、俄羅斯和美國在海外交易額方面名列前茅。值得一提的是，阿里巴巴旗下的速賣通已成功躋身俄羅斯第一大電商網(wǎng)站的行列。這充分顯示出俄羅斯電商市場的巨大潛力以及中國電商在俄羅斯市場的強勁影響力。

俄羅斯作為歐洲重要的電子商務(wù)市場，近年來其電商規(guī)模呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。隨著中俄兩國政治互信的不斷加深以及戰(zhàn)略合作的持續(xù)升級，再加上俄羅斯民眾對網(wǎng)上購物興趣日益濃厚，這些因素都為中國對俄電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造了有利契機(jī)。

據(jù)俄羅斯商務(wù)咨詢網(wǎng)站消息，2025年俄羅斯網(wǎng)店銷售總額約達(dá)5300億盧布，相較于2024年的4000億盧布大幅增長約30%。并且，市場增長速度已連續(xù)數(shù)年維持在30%的高水平。預(yù)計在未來5年內(nèi)，俄羅斯的網(wǎng)絡(luò)銷售額仍將保持至少30%的增速，這無疑為中俄跨境電商的進(jìn)一步拓展提供了廣闊空間。

黑龍江省電子商務(wù)協(xié)會理事長吳靜宜指出，俄羅斯是世界上資源極為豐富的國家之一，但長期以來經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)失衡，導(dǎo)致食品生產(chǎn)加工、家電制造以及居民生活用品等領(lǐng)域產(chǎn)能不足。而中國雖然人均資源相對較少，但隨著“中國制造”的崛起，產(chǎn)品出口潛力巨大。中俄經(jīng)濟(jì)與資源的互補性為兩國跨境電商的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

阿里巴巴的數(shù)據(jù)表明，截至2025年6月底，速賣通在俄羅斯的活躍用戶已超過400萬人。阿里巴巴商戶每天向俄羅斯發(fā)貨的金額約為200萬美元，在節(jié)假日期間這一數(shù)字甚至?xí)丁＿@一數(shù)據(jù)直觀地反映出中俄跨境電商交易的活躍程度。

像黑龍江當(dāng)代中俄區(qū)域研究院長宋魁等專家認(rèn)為，俄羅斯經(jīng)濟(jì)的不振以及盧布的貶值，使得俄羅斯居民在消費時更加注重價格因素。相比之下，中國商品在價格方面具有明顯競爭力。同時，烏克蘭緊張局勢進(jìn)一步促使俄羅斯商家將目光更多地投向中國。中俄政治互信和戰(zhàn)略合作的持續(xù)升級，兩國政府和企業(yè)積極推動雙邊貿(mào)易發(fā)展，俄羅斯貿(mào)易環(huán)境的改善、總體關(guān)稅水平的下降以及金融環(huán)境的完善等，都為中俄跨境電子商務(wù)的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。

然而，俄羅斯加入世貿(mào)組織后，美國等西方國家以及日、韓等亞洲經(jīng)濟(jì)強國紛紛加大對俄羅斯電子商務(wù)市場的開拓力度。它們憑借技術(shù)、管理、信息、服務(wù)等方面的優(yōu)勢，搶占了莫斯科和圣彼得堡等中心區(qū)域的電商市場，這無疑給中國電子商務(wù)在俄羅斯的縱深發(fā)展帶來了一定壓力。此外，中俄跨境電子商務(wù)還面臨著來自配套服務(wù)、法律環(huán)境、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等多方面的制約。

俄羅斯配套支撐能力的不足嚴(yán)重制約了中俄電子商務(wù)的發(fā)展。哈爾濱商業(yè)大學(xué)計算機(jī)與信息工程學(xué)院院長胡文等人提到，俄羅斯網(wǎng)絡(luò)銀行業(yè)務(wù)的應(yīng)用滯后于電子商務(wù)對網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)的發(fā)展需求。在全俄千余家銀行中，提供網(wǎng)上服務(wù)的銀行不足一半，這使得網(wǎng)絡(luò)支付受到較大限制。而且，俄羅斯國內(nèi)快遞和郵政業(yè)務(wù)存在地區(qū)性發(fā)展失衡的問題，寬帶網(wǎng)速及覆蓋率較低、移動寬帶資費高昂、銀行卡支付普及率低等一系列問題，都對其電子商務(wù)的發(fā)展形成了阻礙。

黑龍江大學(xué)東北亞經(jīng)濟(jì)研究中心副主任郭力等專家表示，近年來，中俄兩國分別制定了《電子商務(wù)信用認(rèn)證規(guī)則》等國家層面的法律法規(guī)。但目前中俄區(qū)域性的電子商務(wù)法律法規(guī)和相關(guān)協(xié)議仍處于空白狀態(tài)。由于中俄兩國經(jīng)濟(jì)制度不同，法律制度存在差異，在貿(mào)易政策方面存在利己性、排他性和限定性。因此，兩國政府需要進(jìn)一步深化磋商，加快制定電子商務(wù)合作的法律法規(guī)。

除此之外，中俄兩國間電子商務(wù)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，互聯(lián)、互通和相互操作的跨境電子商務(wù)平臺尚未建成，電子商務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化、信息化、誠信化建設(shè)亟待梳理和加強。中俄在貿(mào)易管理體制、機(jī)制和制度方面存在較大差異，再加上俄羅斯法律多變、政策不穩(wěn)定等因素，也給中俄電子商務(wù)的發(fā)展帶來了諸多制約。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，從當(dāng)前國際形勢來看，中國發(fā)展對俄電子商務(wù)面臨著難得的機(jī)遇。相關(guān)部門應(yīng)從政府層面加強組織協(xié)調(diào)，完善跨境電子商務(wù)法律法規(guī)，從對俄貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)化交流與合作等方面著手，盡快突破制約兩國電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸問題，推動中俄跨境電子商務(wù)實現(xiàn)快速發(fā)展。