2025年中俄跨境電商發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

在2025年的“雙11”購(gòu)物狂歡中，中國(guó)電商在全球范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)盛大的網(wǎng)購(gòu)盛宴，吸引了來(lái)自200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶參與。其中，俄羅斯用戶表現(xiàn)得極為活躍，成為海外采購(gòu)大軍中的重要力量。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在阿里巴巴跨境網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)首次參與促銷活動(dòng)時(shí)，香港、俄羅斯和美國(guó)在海外交易額方面名列前茅。值得一提的是，阿里巴巴旗下的速賣通已成功躋身俄羅斯第一大電商網(wǎng)站的行列。這充分顯示出俄羅斯電商市場(chǎng)的巨大潛力以及中國(guó)電商在俄羅斯市場(chǎng)的強(qiáng)勁影響力。

俄羅斯作為歐洲重要的電子商務(wù)市場(chǎng)，近年來(lái)其電商規(guī)模呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。隨著中俄兩國(guó)政治互信的不斷加深以及戰(zhàn)略合作的持續(xù)升級(jí)，再加上俄羅斯民眾對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物興趣日益濃厚，這些因素都為中國(guó)對(duì)俄電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造了有利契機(jī)。

據(jù)俄羅斯商務(wù)咨詢網(wǎng)站消息，2025年俄羅斯網(wǎng)店銷售總額約達(dá)5300億盧布，相較于2024年的4000億盧布大幅增長(zhǎng)約30%。并且，市場(chǎng)增長(zhǎng)速度已連續(xù)數(shù)年維持在30%的高水平。預(yù)計(jì)在未來(lái)5年內(nèi)，俄羅斯的網(wǎng)絡(luò)銷售額仍將保持至少30%的增速，這無(wú)疑為中俄跨境電商的進(jìn)一步拓展提供了廣闊空間。

黑龍江省電子商務(wù)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)吳靜宜指出，俄羅斯是世界上資源極為豐富的國(guó)家之一，但長(zhǎng)期以來(lái)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)失衡，導(dǎo)致食品生產(chǎn)加工、家電制造以及居民生活用品等領(lǐng)域產(chǎn)能不足。而中國(guó)雖然人均資源相對(duì)較少，但隨著“中國(guó)制造”的崛起，產(chǎn)品出口潛力巨大。中俄經(jīng)濟(jì)與資源的互補(bǔ)性為兩國(guó)跨境電商的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

阿里巴巴的數(shù)據(jù)表明，截至2025年6月底，速賣通在俄羅斯的活躍用戶已超過(guò)400萬(wàn)人。阿里巴巴商戶每天向俄羅斯發(fā)貨的金額約為200萬(wàn)美元，在節(jié)假日期間這一數(shù)字甚至?xí)?。這一數(shù)據(jù)直觀地反映出中俄跨境電商交易的活躍程度。

像黑龍江當(dāng)代中俄區(qū)域研究院長(zhǎng)宋魁等專家認(rèn)為，俄羅斯經(jīng)濟(jì)的不振以及盧布的貶值，使得俄羅斯居民在消費(fèi)時(shí)更加注重價(jià)格因素。相比之下，中國(guó)商品在價(jià)格方面具有明顯競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，烏克蘭緊張局勢(shì)進(jìn)一步促使俄羅斯商家將目光更多地投向中國(guó)。中俄政治互信和戰(zhàn)略合作的持續(xù)升級(jí)，兩國(guó)政府和企業(yè)積極推動(dòng)雙邊貿(mào)易發(fā)展，俄羅斯貿(mào)易環(huán)境的改善、總體關(guān)稅水平的下降以及金融環(huán)境的完善等，都為中俄跨境電子商務(wù)的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。

然而，俄羅斯加入世貿(mào)組織后，美國(guó)等西方國(guó)家以及日、韓等亞洲經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)紛紛加大對(duì)俄羅斯電子商務(wù)市場(chǎng)的開(kāi)拓力度。它們憑借技術(shù)、管理、信息、服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)，搶占了莫斯科和圣彼得堡等中心區(qū)域的電商市場(chǎng)，這無(wú)疑給中國(guó)電子商務(wù)在俄羅斯的縱深發(fā)展帶來(lái)了一定壓力。此外，中俄跨境電子商務(wù)還面臨著來(lái)自配套服務(wù)、法律環(huán)境、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等多方面的制約。

俄羅斯配套支撐能力的不足嚴(yán)重制約了中俄電子商務(wù)的發(fā)展。哈爾濱商業(yè)大學(xué)計(jì)算機(jī)與信息工程學(xué)院院長(zhǎng)胡文等人提到，俄羅斯網(wǎng)絡(luò)銀行業(yè)務(wù)的應(yīng)用滯后于電子商務(wù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)的發(fā)展需求。在全俄千余家銀行中，提供網(wǎng)上服務(wù)的銀行不足一半，這使得網(wǎng)絡(luò)支付受到較大限制。而且，俄羅斯國(guó)內(nèi)快遞和郵政業(yè)務(wù)存在地區(qū)性發(fā)展失衡的問(wèn)題，寬帶網(wǎng)速及覆蓋率較低、移動(dòng)寬帶資費(fèi)高昂、銀行卡支付普及率低等一系列問(wèn)題，都對(duì)其電子商務(wù)的發(fā)展形成了阻礙。

黑龍江大學(xué)東北亞經(jīng)濟(jì)研究中心副主任郭力等專家表示，近年來(lái)，中俄兩國(guó)分別制定了《電子商務(wù)信用認(rèn)證規(guī)則》等國(guó)家層面的法律法規(guī)。但目前中俄區(qū)域性的電子商務(wù)法律法規(guī)和相關(guān)協(xié)議仍處于空白狀態(tài)。由于中俄兩國(guó)經(jīng)濟(jì)制度不同，法律制度存在差異，在貿(mào)易政策方面存在利己性、排他性和限定性。因此，兩國(guó)政府需要進(jìn)一步深化磋商，加快制定電子商務(wù)合作的法律法規(guī)。

除此之外，中俄兩國(guó)間電子商務(wù)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，互聯(lián)、互通和相互操作的跨境電子商務(wù)平臺(tái)尚未建成，電子商務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化、信息化、誠(chéng)信化建設(shè)亟待梳理和加強(qiáng)。中俄在貿(mào)易管理體制、機(jī)制和制度方面存在較大差異，再加上俄羅斯法律多變、政策不穩(wěn)定等因素，也給中俄電子商務(wù)的發(fā)展帶來(lái)了諸多制約。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，從當(dāng)前國(guó)際形勢(shì)來(lái)看，中國(guó)發(fā)展對(duì)俄電子商務(wù)面臨著難得的機(jī)遇。相關(guān)部門應(yīng)從政府層面加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)，完善跨境電子商務(wù)法律法規(guī)，從對(duì)俄貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)化交流與合作等方面著手，盡快突破制約兩國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題，推動(dòng)中俄跨境電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。