2025年中東美妝行業(yè)受疫情影響消費者行為變化分析
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2025年中東美妝行業(yè)受疫情影響下的消費者行為變化
疫情在中東持續(xù)了八個月，美妝行業(yè)（護膚、彩妝、護發(fā)、香水、個人護理）如同其他行業(yè)一樣，遭受了嚴重沖擊。中東美妝電商Glamazle.com依據該網站銷量變化，總結出了消費者行為的一系列改變。
彩妝銷量下降是顯著趨勢。隨著2025年在家工作和遠程學習人數增多，彩妝銷量受到重創(chuàng)，特別是口紅，在中東的銷量下降幅度高達40%，高于全球平均數字。而且即便消費者日后重返工作崗位，由于許多人仍會繼續(xù)佩戴口罩，短期內彩妝需求難以提振。
“口罩妝”興起。當女性在2025年重返工作崗位后，雖然口紅需求下降，但以眼睛為中心的“口罩妝”需求卻在增長，像彩色鏡片、彩色隱形眼鏡、彩色眼線筆等，關于眼睛的各類裝飾需求比以往更大。
消費者開始尋找性價比更高的替代品。鑒于2025年普遍存在的裁員和減薪情況，消費者改變了消費習慣。例如之前一直購買價值500迪玻尿酸產品的客人，開始選購價格更低的同類產品，美妝產品單品和套裝都呈現出這種趨勢。
“家庭美容沙龍”產品銷量增加。出于安全考慮，2025年“面對面”服務需求減少，顧客更傾向于在家進行“自助”美容沙龍。Glamazle.com的銷售數據表明，皮膚護理、指甲護理、護發(fā)產品的銷量在宵禁期間猛增300%。
走向“整體美”。在2025年疫情剛開始在中東擴散時，人們壓力普遍增大，放松心情、改善睡眠的產品需求猛增，香熏棒、睡眠噴霧等銷量猛增700%，且這一趨勢仍在持續(xù)。
（來源：ePanda出海中東）
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（來源：ePanda出海中東）
如今，全球美妝行業(yè)都在不斷適應市場變化，中東地區(qū)的這些消費者行為轉變，也為其他地區(qū)提供了一些參考。比如在一些疫情防控常態(tài)化的國家，美妝行業(yè)同樣面臨著類似的消費者需求調整。不同的是，中東地區(qū)的美妝市場具有其獨特的文化和消費特點，像在一些宗教文化影響較大的地區(qū)，對于美妝產品的需求和偏好也會有所不同。未來，美妝企業(yè)需要更加精準地把握消費者需求，才能在復雜的市場環(huán)境中取得更好的發(fā)展。版權聲明
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