近期，一則消息在傳媒界引起了廣泛關注，涉及的是國際知名短視頻平臺TikTok（國內稱抖音）在美國的市場動向及其所屬母公司字節(jié)跳動的相關情況。

TikTok，作為一家跨國門的企業(yè)，曾一度在國外風頭無兩，其龐大的用戶基數(shù)和流行度使得它在海外商業(yè)APP中具有舉足輕重的地位，尤其對美國等地的社交APP如Facebook形成了不小的沖擊。美國對TikTok的態(tài)度并不友好，他們認為TikTok泄露了國家機密，因此計劃對其進行嚴厲制裁，意圖將其逐出美國市場。

這種對TikTok的打壓行為背后，實則反映出中美兩國在全球領域中的競爭格局。中國在某些領域嶄露頭角，而美國則借助TikTok等新興科技企業(yè)試圖重振國內產業(yè)，進一步鞏固自己在互聯(lián)網(wǎng)領域的全球領先地位。面對這樣的競爭態(tài)勢，美國采取了一系列措施，試圖壓制TikTok的發(fā)展。

在TikTok的社區(qū)規(guī)范中，有一項明確規(guī)定：不允許發(fā)布放鞭炮的視頻。這主要是因為鞭炮在很多國家和地區(qū)被視為噪音污染和安全隱患，甚至可能引發(fā)火災和人員傷害。TikTok一直致力于營造一個安全、健康、積極的社區(qū)環(huán)境，因此對發(fā)布危險、暴力或負面內容的行為持零容忍態(tài)度。

除了社區(qū)規(guī)范，TikTok還對用戶發(fā)布的視頻內容有嚴格要求。用戶必須遵守當?shù)胤煞ㄒ?guī)和社會道德規(guī)范，不得侵犯他人權益，不得傳播虛假信息和不良內容。若違反規(guī)定，可能會受到平臺的懲罰，包括但不限于限制發(fā)布、刪除視頻、禁止賬號等。

值得一提的是，TikTok的訪問量在2021年達到了全球互聯(lián)網(wǎng)訪問量的巔峰，甚至超過了搜索引擎Google。這一成績使得TikTok的商業(yè)化策略越發(fā)激進。除了在直播帶貨和電商小店方面進行嘗試外，TikTok還開始涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務。

面對歐美用戶的觀看習慣仍以PC端為主的情況，TikTok也開始積極布局桌面端和電視大屏版。其推出的PC端版本以及隨后的電視大屏版，不僅讓“直播”成為主打功能，還為平臺尋找新的增長點。TikTok也通過直播等手段實現(xiàn)商業(yè)化，力求在激烈的競爭中尋找新的突破口。

對于游戲直播領域，TikTok也表現(xiàn)出濃厚的興趣。雖然初期在歐美市場游戲直播主要由Twitch等平臺主導，但隨著TikTok不斷探索和創(chuàng)新，其專屬的游戲直播應用也初露真容。這一平臺若能正式發(fā)布，將與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展開競爭。

TikTok還看到了歐美用戶線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端的機會，因此大力布局PC端內容，以期為之后的電商業(yè)務滲透打下基礎。不僅如此，TikTok甚至開始涉足外賣業(yè)務，其實現(xiàn)路徑也是通過短視頻上的網(wǎng)紅們進行推廣。

自去年以來，TikTok平臺上不斷涌現(xiàn)出簡單易做的食譜，并受到了廣大用戶的熱烈追捧，形成了打卡熱潮。針對這一現(xiàn)象，CNN的一篇報道指出，《TikTok如何引領一代人走進美食世界》的過程中，TikTok在美食領域的成功得益于美食博主數(shù)量的不斷增長，以及廣大民眾，特別是熱愛美食文化的中產階級對美食相關興趣和知識的不斷提升。

在今年1月，一道名為“烤乳酪意面”的美食在TikTok上走紅。根據(jù)谷歌趨勢數(shù)據(jù)顯示，在1月至2月期間，“菲達芝士”和“烤乳酪意面”在美國的搜索興趣達到了歷史高峰，搜索指數(shù)遠超過以往。這表明美食類視頻在TikTok上的影響力廣泛且深入。

TikTok正積極嘗試從熱門食譜內容出發(fā)，為用戶提供與視頻內容一致的外賣食品。近日，TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺Grubhub合作，計劃自明年3月起在全美推出僅提供外賣服務的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢進行打造，包括被谷歌評為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”以及SmashBurger等菜品。

在食品生產方面，TikTokKitchen的外賣將由包括MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast和GuyFieri等在內的實體餐飲店完成生產。其他餐飲店也可申請與TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts將提供員工培訓、食譜、包裝、材料等全方位支持。VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl還透露，計劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預計到2022年底將拓展至1000多家門店。菜單將每季度更新，流行的菜品將被納入其中。

不難看出，TikTok已經(jīng)從餐飲品牌運營、菜單及生產到配送搭建起了完整的供應鏈條。TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤用于支持烹飪食譜等內容創(chuàng)作者和有前景的烹飪人才。讓用戶從短視頻平臺點餐是另一回事，其效果還需進一步觀察。

TikTok的迅速擴張與其平臺能力密切相關，值得注意的是人們是否開始轉向TikTok進行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索商品一樣。新一代的年輕用戶是否會從Google等傳統(tǒng)的搜索引擎轉向TikTok，這不僅僅是關于游戲直播或外賣業(yè)務的問題，更可能對廣告行業(yè)產生深遠影響。

根據(jù)AppAnnie的一份報告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間已經(jīng)超過了YouTube。當一個平臺獲得如此大的影響力和用戶使用時間后，它自然會希望推銷任何能帶來商業(yè)回報的產品，無論是短視頻、直播內容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的廣告業(yè)務正在迅猛增長。該公司此前表示，2020年在其平臺上投放廣告的客戶數(shù)量增加了500%，目前正在與大量廣告商合作。品牌活動的激增大幅推動了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近一財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式?？梢宰孕袆?chuàng)建廣告，融入用戶的時間線里，或通過支付額外費用出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能贊助標簽，使用TikTok提供的視覺特效技術。不少品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產品、招聘員工、放大線下廣告效果，或提供有趣內容。也有品牌直接與內容創(chuàng)作者合作，利用創(chuàng)作者的娛樂與消費產品結合的天賦。

TikTok正通過TikTok創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向具有影響力的用戶支付補貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，其潛在廣告收入將是巨大的。品牌在TikTok上的廣告支出可能還有一段路要走，才能真正實現(xiàn)轉化率的提高。

與此TikTok面臨的監(jiān)管問題依然不容忽視。關于青少年不良內容的管控仍是其一大挑戰(zhàn)?！度A爾街日報》的系列報道指出，地緣政治的因素也將持續(xù)影響TikTok的發(fā)展。一旦和消費者意識到TikTok在眾多領域的主導地位，它可能不僅要面對競爭壓力，還可能面臨更復雜的科技事件挑戰(zhàn)。