2025年齋月期間中東電商市場動態(tài)解析

1979年，諾貝爾文學(xué)獎得主奈保爾走訪伊朗、巴基斯坦、馬來西亞、印度尼西亞四個伊斯蘭國家，在《信徒的國度》一書中描繪了前互聯(lián)網(wǎng)時代齋月期間穆斯林的生活。2025年3月11日，齋月正式開啟，這一節(jié)日對穆斯林意義重大，同時也推動了電商發(fā)展。如今中東互聯(lián)網(wǎng)普及率超90%，齋月成為電商促銷熱門時段。

2025年2月亞馬遜數(shù)據(jù)預(yù)測，齋月臨近時中東北非在線零售支出將達390億美元。2023年齋月期間，沙特、土耳其和阿聯(lián)酋消費者支出居前三。中東北非電商平臺發(fā)展歷程豐富，2015年SHEIN布局中東，2016年Noon問世，2017年亞馬遜收購Souq。目前亞馬遜與Noon成為兩大巨頭，阿里國際數(shù)字集團、Temu、TikTok Shop等也紛紛入局，市場呈現(xiàn)三足鼎立之勢。行業(yè)分析師Stella表示，中東電商因基建、數(shù)字化等問題，形成頭部競爭激烈、垂直電商快速發(fā)展的格局。

核心市場方面，土耳其人口超8500萬，支付和物流基建完善，電商潛力大。2023年其電商市場收入達187.5億美元，預(yù)計2027年將達312.8億美元。土耳其在全球供應(yīng)鏈重構(gòu)中成為制造中心，為電商發(fā)展助力，SHEIN在土建立供應(yīng)鏈。海灣國家中，沙特、阿聯(lián)酋經(jīng)濟體突出，阿聯(lián)酋、沙特和以色列占市場總規(guī)模的72.1%。賣家Jack認(rèn)為中東消費者購買力強，對賣家資質(zhì)要求低，其生產(chǎn)的朝拜墊在齋月銷量提升。他還提到SHEIN的測款期模式節(jié)省成本且能捕捉市場趨勢。

后疫情時代，中東消費者線上遷移，社交媒體在電商決策中作用增大。2023年中東16 - 64歲互聯(lián)網(wǎng)用戶平均使用多個社交媒體平臺。沙特阿拉伯TikTok公會ISHOW聯(lián)合創(chuàng)始人曾海鵬表示，中東電商模式多樣，直播電商和KOL營銷帶貨前景好。不同國家網(wǎng)紅營銷選擇的社交媒體平臺不同，TikTok在中東影響力巨大，#Ramadan話題標(biāo)簽觀看次數(shù)超740億。3月6日，TikTok CEO周受資現(xiàn)身沙特展會，預(yù)示著TikTok在中東布局將拓展。

物流方面，以iMile、極兔為代表的中國快遞創(chuàng)業(yè)公司改變中東物流格局。iMile 2017年在迪拜創(chuàng)辦，業(yè)務(wù)覆蓋多國，2021年獲字節(jié)跳動投資；極兔2022年在阿聯(lián)酋、沙特啟動運營，后拓展至埃及，去年齋月延長快遞工作時間。在沙特工作的小馬感受到了物流派送的變化，中國背景物流公司包裹增多，配送速度提升。

沙特在推動社會世俗化進程中，女性權(quán)益不斷松綁。2018年起，沙特允許女性駕車、進入體育場等，2019年成年女性在旅行、登記事務(wù)等方面不再需男性監(jiān)護人同意。“2030愿景”提出提高女性工作參與率，這一目標(biāo)已提前實現(xiàn)。中東女性權(quán)益改善，經(jīng)濟地位和家庭消費決策影響力提升，齋月期間“她經(jīng)濟”崛起。電商領(lǐng)域，女士服裝、美妝護理產(chǎn)品銷量增長；游戲泛娛賽道，女性玩家增多帶動游戲多元化發(fā)展；盡管中東女性主導(dǎo)企業(yè)占比低，但女性創(chuàng)業(yè)者在多領(lǐng)域嶄露頭角，未來中東商業(yè)版圖或?qū)⒏膶憽?/p>