英國(guó)脫歐對(duì)跨境電商的影響及未來(lái)趨勢(shì)

來(lái)看看英國(guó)脫歐事件的最新進(jìn)展：2025年，新首相“鐵娘子”特雷莎·梅享上臺(tái)，410萬(wàn)人要求二次公投請(qǐng)?jiān)副挥?guó)政府拒絕，英國(guó)脫歐似乎已成定局。但英國(guó)脫歐帶來(lái)的海淘熱潮未退，海淘族歐洲血拼，給跨境電商帶來(lái)利好，有跨境電商大佬稱將加快英國(guó)品牌布局。

萌店國(guó)際認(rèn)為，“歐淘熱”主要因英國(guó)脫歐這一個(gè)案引發(fā)，只是一場(chǎng)暫時(shí)的狂歡。除政策外，一些不確定因素也給跨境電商帶來(lái)機(jī)遇與挑戰(zhàn)。長(zhǎng)遠(yuǎn)看，合法、規(guī)范化后的跨境電商最終會(huì)回歸商業(yè)本質(zhì)，滿足需求，移動(dòng)社群電商將是未來(lái)風(fēng)口。

風(fēng)口星網(wǎng)了解到，受脫歐影響，“英鎊跳水”，跌至30年來(lái)新低，歐元兌美元也下跌超3%，這點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)海淘族購(gòu)買英國(guó)乃至歐洲商品的熱情，代購(gòu)、跨境電商平臺(tái)生意火爆。以更少的錢買英國(guó)或歐洲商品，匯率帶來(lái)的價(jià)格紅利讓海淘族心動(dòng)。比如Burberry經(jīng)典款風(fēng)衣，脫歐前需13757元人民幣，脫歐英鎊暴跌當(dāng)日，最低12203元，差價(jià)達(dá)1554元。不少跨境進(jìn)口電商平臺(tái)推出“脫歐價(jià)”促銷，帶動(dòng)平臺(tái)銷量。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)Burberry全價(jià)賣出的產(chǎn)品一周內(nèi)增加了50%。

“歐淘熱”給自今年初以來(lái)處于陰霾下的跨境電商帶來(lái)利好。過(guò)去三個(gè)月，跨境電商步履維艱。4.8稅改新政結(jié)束了跨境電商的政策紅利，相關(guān)監(jiān)管出臺(tái)讓跨境電商一度迷茫。業(yè)內(nèi)人士稱，受脫歐事件影響，未來(lái)一段時(shí)間，英國(guó)乃至整個(gè)歐洲商品銷量還會(huì)增加，還有平臺(tái)大佬表示將加快英國(guó)品牌布局。

萌店國(guó)際方面表示，英國(guó)脫歐、英鎊下跌，短期內(nèi)對(duì)歐淘、英淘利好，從海淘族搶購(gòu)歐洲商品就能看出。各跨境電商平臺(tái)紛紛借勢(shì)營(yíng)銷。但“歐淘熱”主要由英國(guó)脫歐這個(gè)案引起，匯率波動(dòng)可能是短暫的，只是一場(chǎng)短暫狂歡。而且英國(guó)海淘商品集中在輕奢、服飾，需求不大?？缇尺M(jìn)口電商不應(yīng)局限于英國(guó)脫歐事件，4月8日稅改落地，行業(yè)洗牌、格局化加速，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更規(guī)范，跨境電商最終要回歸滿足需求的商業(yè)本質(zhì)。

當(dāng)前，隨著消費(fèi)升級(jí)，跨境電商行業(yè)消費(fèi)用戶更年輕化、女性化，消費(fèi)路徑和習(xí)慣變革大，移動(dòng)端成為重要推動(dòng)力，移動(dòng)社群電商成潮流。在萌店國(guó)際“歐洲杯”大促中，泛90后的女性消費(fèi)者組成“午夜拼團(tuán)軍團(tuán)”，創(chuàng)造移動(dòng)端跨境電商購(gòu)物高潮。

社群平臺(tái)化，平臺(tái)化社群電商，通過(guò)聚合朋友圈分享形成口碑裂變，擁有共同消費(fèi)特性和習(xí)慣的社群已成為主流營(yíng)銷形態(tài)，網(wǎng)紅驅(qū)動(dòng)的達(dá)人零售成主流導(dǎo)購(gòu)方式。接下來(lái)一年仍是跨境進(jìn)口電商震蕩期，也是企業(yè)比拼實(shí)力的時(shí)候。據(jù)了解，萌店國(guó)際作為國(guó)內(nèi)首家基于“移動(dòng)社交+聚合營(yíng)銷”的跨境電商平臺(tái)，在比拼供應(yīng)鏈的同時(shí)玩轉(zhuǎn)社群營(yíng)銷，以“人”為中心，整合碎片化信息，不斷滿足消費(fèi)者個(gè)性化、情感化需求。