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內容營銷提升投產比例秘籍:服裝業(yè)逆襲,如何穩(wěn)獲超高ROI達驚人業(yè)績?(服裝大賣盈利秘籍)

2025-02-06 1:28:32
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經典美劇《廣告狂人》揭示了上世紀60年代美國消費行業(yè)的營銷風潮,透過主角唐·德雷柏的視角,我們可以看到真實品牌營銷的歷史面貌。德雷柏以創(chuàng)意的金句攻占了多種媒介,刻畫出消費者對美國夢的心理渴望。

近年來,海外營銷策略呈現(xiàn)出復古的態(tài)勢,出海品牌逐漸摒棄了追逐短期ROI的邏輯,回歸營銷傳播的本質。這不僅是品牌對“買量邏輯”失效的主動調整,也是海外廣告營銷行業(yè)的文藝復興。

營銷大師喬治·路易斯在紐約麥迪遜大道的實踐經驗至今仍散發(fā)出深遠的影響?!稄V告狂人》的主角所依托的營銷策略,在當今依然具有持久的生命力。盡管傳播渠道和消費者習慣發(fā)生了變化,但“真實觸達、建立信任、情緒共振”依然是品牌營銷的長期錨點。

進入2024年,面對出海營銷的挑戰(zhàn),如何堅持長期主義并實現(xiàn)品效合一?結合智庫理論和品牌增長案例,推出了《品牌出海營銷實戰(zhàn)指南2024》。這本書旨在幫助品牌實現(xiàn)海外投放的全域提效,值得一閱。

01節(jié):先找到消費者,再建立長期信任。

在《廣告狂人》中,唐·德雷柏的營銷創(chuàng)意總是建立在理解消費者的基礎上。他深知,消費者并非傻瓜,而是值得交朋友的存在。真實觸達的前提是先找到目標消費者,再通過策略打動他們。在當今的移動互聯(lián)網時代,消費者的注意力分散,但早期買量的增長路徑仍有效。“買量邏輯”雖能快速見效,卻可能透支消費者熱情。

喬治·路易斯在傳統(tǒng)廣告的媒介變遷中親歷了營銷的價值轉變。他強調,營銷的目的是使產品變得令人向往,而非只是知名。在移動互聯(lián)網時代,合作伙伴營銷是一種真實觸達消費者的方式。

02節(jié):為品牌打造增長型“傳播圈層”。

以往,品牌營銷的爆款公式在一定程度上在各大論壇上被熱議。在動態(tài)的互聯(lián)網環(huán)境和用戶習慣中,固定套路總會失靈。當前,品牌出海市場越發(fā)擁擠,消費者更加理性。區(qū)別于傳統(tǒng)策略,合作伙伴營銷為出海品牌提供了更加動態(tài)的增長型思路。

《品牌出海營銷實戰(zhàn)指南2024》提出了“合作伙伴經濟生態(tài)圈”的概念,嘗試通過可持續(xù)增長的方式打造多方共贏的營銷生態(tài)。不同類型的合作伙伴為品牌提供獨特的營銷價值。傳播策略的千企千面是合作伙伴營銷的優(yōu)勢之一。

03節(jié):用營銷數(shù)字化,落地品效合一。

在移動互聯(lián)網時代,出海品牌曾遇到社媒效果廣告ROI趨緩、網紅營銷難以控制投產比的實際難題。合作伙伴營銷這一方式也能實現(xiàn)確定性的增長。作為領先的合作伙伴營銷全流程管理平臺,幫助越來越多品牌實現(xiàn)海外營銷的品效合一。

例如,Taylor Stitch品牌通過與營銷機構合作,簡化了招募流程、擴大了規(guī)模,并實現(xiàn)了驚人的ROI和ROAS。這種結合商業(yè)性和專業(yè)性的合作伙伴內容營銷關注消費者體驗,實現(xiàn)了與國家公共廣播電臺等海外頭部媒體的長期合作。

近期,推出了《品牌出海營銷實戰(zhàn)指南2024》,幫助出海品牌更好地實現(xiàn)合作伙伴營銷的系統(tǒng)性落地和全域提效。想要了解更多出海營銷的核心準則和進階打法,請掃描二維碼或點擊鏈接預約領取實體書。

參考資料(省略具體鏈接):

[1] 合作伙伴營銷管理 SaaS 平臺 的《出海營銷手冊戰(zhàn)略版》

[2] 三年用戶突破十萬+!品牌如何突圍海外高客單細分市場?

內容營銷提升投產比例秘籍:服裝業(yè)逆襲,如何穩(wěn)獲超高ROI達驚人業(yè)績?(服裝大賣盈利秘籍)

[3] DTC獨立站流量提升30%!出海種草新姿勢+1!

[4] Shopify服裝類大賣如何精準引流實現(xiàn)ROI驚人增長?

(編輯:江同)

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