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2025年英國電商市場發(fā)展現(xiàn)狀與機(jī)遇分析

2025-02-06 1:11:39
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英國電商市場發(fā)展現(xiàn)狀與機(jī)遇

英國作為發(fā)展最早的電商市場,即便有新晉國家出現(xiàn),其影響力依舊不減。風(fēng)口星網(wǎng)依據(jù)外媒2025年的報道了解到,OC&C戰(zhàn)略咨詢公司、PayPal和谷歌公司的研究顯示,預(yù)計到2025年,全球TOP4電商國家——美國、英國、德國和中國——電商市場規(guī)模將達(dá)到6450英鎊。

英國品牌在海外市場頗受歡迎。雖然英國消費(fèi)者日常支出中僅有1/5用于在線購物,但中國消費(fèi)者購買英國產(chǎn)品的頻率幾乎與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者持平,且花費(fèi)是其三倍之多。另外,英國網(wǎng)店在德國很受歡迎,僅次于當(dāng)?shù)厣痰?;在國際商品方面,英國在線商品位居美國市場第二位。

移動設(shè)備有力地促進(jìn)了網(wǎng)購發(fā)展。目前,全球TOP4電商國家的在線購物市場規(guī)模約為3200英鎊,預(yù)計未來三年將實現(xiàn)雙倍增長,這和消費(fèi)者廣泛使用智能手機(jī)密切相關(guān)。在西方國家中,英國在移動設(shè)備使用規(guī)模上領(lǐng)先,59%的互聯(lián)網(wǎng)零售交易額來自手機(jī)或平板電腦,美國和德國分別為45%和24%。谷歌(英國)銷售總監(jiān)Martijn Bertisen表示:“研究顯示,要在國際零售市場成功,加快移動布局或手機(jī)端戰(zhàn)略布局很有必要。現(xiàn)在英國消費(fèi)者大多用移動購物,零售商須借此提升在國際零售市場的位置。”

2025年英國電商市場發(fā)展現(xiàn)狀與機(jī)遇分析

英國企業(yè)需抓住機(jī)遇。OC&C負(fù)責(zé)人Anita Balchandani稱:“研究表明英國零售商受海外消費(fèi)者歡迎,處于有利地位獲取更多海外機(jī)會?!笨上Ф鄶?shù)英國企業(yè)為滿足海外市場需求僅做了基本功課。研究測試了多種提升在線零售業(yè)績的方式,如分析客戶數(shù)據(jù),包括忠誠度、社交媒體接觸及方位等,建立零售商與消費(fèi)者更好的互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系,通過特定產(chǎn)品和價格定位目標(biāo)群體。此外,通過建立移動端或創(chuàng)建APP優(yōu)化網(wǎng)站,利用英鎊國際優(yōu)勢,英國企業(yè)能在電商市場大步發(fā)展。所以,他們必須確保分析和接觸英國及海外消費(fèi)者,明確其對網(wǎng)站產(chǎn)品的需求。(編譯/風(fēng)口星網(wǎng) Oscar 譯審 何志勇)

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