印度電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，亞馬遜、Flipkart各展拳腳

印度電商市場(chǎng)潛力巨大，競(jìng)爭(zhēng)極為激烈。金融公司摩根士丹利預(yù)估，到2026年印度電商市場(chǎng)規(guī)模將飆升至2000億美元，相比幾年前的150億美元可謂天壤之別。不過(guò)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)零售額僅占印度零售市場(chǎng)總額的12%，這意味著印度電商市場(chǎng)在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間都有持續(xù)增長(zhǎng)的空間。

亞馬遜在印度市場(chǎng)大力擴(kuò)張，已投入近50億美元。亞馬遜稱印度是其增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一，所以在與本土電商Flipkart的競(jìng)爭(zhēng)中，亞馬遜想盡辦法爭(zhēng)取主動(dòng)。

近期有消息表明，全球最大零售商沃爾瑪可能對(duì)Flipkart有所動(dòng)作。沃爾瑪積極開(kāi)拓印度市場(chǎng)業(yè)務(wù)，計(jì)劃2025年在印度收購(gòu)三至五家初創(chuàng)企業(yè)，憑借收購(gòu)策略，沃爾瑪近期電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速。沃爾瑪?shù)闹С謺?huì)助力Flipkart擴(kuò)大規(guī)模并建立更多物流中心。Flipkart宣布計(jì)劃在印度南部設(shè)立一個(gè)占地450萬(wàn)平方英尺的綜合物流設(shè)施，目前處于土地審批階段。這一舉措可能讓Flipkart在物流網(wǎng)絡(luò)方面占優(yōu)，其還計(jì)劃在2025年6月前建造一座約150萬(wàn)平方英尺的倉(cāng)庫(kù)，有望成為印度最大的電商倉(cāng)庫(kù)，而亞馬遜在印度最大倉(cāng)庫(kù)為40萬(wàn)平方英尺。與Flipkart相比，亞馬遜目前在印度的物流網(wǎng)絡(luò)更廣，物流倉(cāng)庫(kù)分布在13個(gè)州，F(xiàn)lipkart只在9個(gè)州擁有21個(gè)物流中心。

亞馬遜正擴(kuò)大當(dāng)?shù)匚锪骶W(wǎng)絡(luò)

亞馬遜最近在印度新增了6個(gè)物流中心和25個(gè)配送點(diǎn)。目前，亞馬遜在印度擁有62個(gè)物流中心，并在30個(gè)城市提供次日送達(dá)服務(wù)。新物流中心將專門服務(wù)大型家電和家具，該細(xì)分市場(chǎng)在印度正快速發(fā)展。比如Flipkart去年電視機(jī)銷量翻倍，達(dá)到近100萬(wàn)臺(tái)，預(yù)估銷售額中位數(shù)為3.12億美元，是第二大收入來(lái)源，預(yù)計(jì)今年電視機(jī)銷售額約7.8億美元。冰箱和洗衣機(jī)等家電設(shè)備也是Flipkart的暢銷品。Flipkart宣稱占據(jù)印度電商市場(chǎng)電視、洗衣機(jī)和冰箱品類65%的銷售額。印度電視機(jī)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)120億美元，其中45%銷售額來(lái)自電商市場(chǎng)，且在印度1.83億家庭中，三分之二的人表示未來(lái)幾年會(huì)更換電視機(jī)，這讓Flipkart較亞馬遜更具優(yōu)勢(shì)。對(duì)亞馬遜而言，要在印度市場(chǎng)分一杯羹，擴(kuò)大物流網(wǎng)絡(luò)很關(guān)鍵，尤其在大型零售商沃爾瑪尋求獲得Flipkart多數(shù)股權(quán)的背景下。

印度市場(chǎng)“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”愈演愈烈

截至2025年3月，亞馬遜在印度市場(chǎng)的收入與2024年相比增長(zhǎng)了105%，其在印度的合資電商企業(yè)Cloudtail銷售額增長(zhǎng)了24%。根據(jù)最新監(jiān)管文件，F(xiàn)lipkart去年收入增長(zhǎng)29%，至略高于30億美元，但虧損增加了68%，至13.5億美元。另外，亞馬遜不會(huì)停下在印度市場(chǎng)的投資腳步，即便即將完成最初50億美元的投資目標(biāo)，很可能還會(huì)投入更多資金。亞馬遜CEO杰夫?貝佐斯去年就明確表示會(huì)繼續(xù)在印度市場(chǎng)投資，以跟上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，畢竟亞馬遜想在利潤(rùn)豐厚的印度電商市場(chǎng)占據(jù)更大份額。