2025年印度電商市場及消費電子搜索份額情況

在2025年的印度電商市場，F(xiàn)lipkart和亞馬遜仍在激烈爭奪霸主地位，不過目前至少有一方的優(yōu)勢已逐漸凸顯。

據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)公司Jana的報告，在2025年期間，亞馬遜在印度瀏覽器mCent的App上，占據(jù)了電商網(wǎng)站搜索份額的46.02%，將份額只有20.90%的Flipkart遠遠甩在身后。Jana研究了近80萬名印度消費者的近165萬條移動搜索，分析了幾個流行品類和品牌搜索關(guān)鍵詞來了解印度消費者的電商習(xí)慣，得出了各電商網(wǎng)站的搜索份額數(shù)據(jù)。

Jana首席執(zhí)行官Nathan Eagle表示，亞馬遜與其他印度競爭對手相比，提供了更多視頻內(nèi)容和硬件服務(wù)，這使其在搜索方面更具優(yōu)勢。市場調(diào)研公司Forrester Research曾指出，亞馬遜的Prime會員服務(wù)是印度消費者傾向于選擇它的主要原因，印度還是亞馬遜Prime會員服務(wù)增長最快的市場。同時，亞馬遜在智能家居品類也占據(jù)領(lǐng)先地位。Jana的調(diào)查顯示，亞馬遜的產(chǎn)品（包括2025年11月在印度推出的智能音箱Echo）占據(jù)絕大多數(shù)搜索量，達94.42%，Google Home只有5.5%。

再來看看印度消費者最想購買什么。雖然印度是全球第二大智能手機市場，但智能手機在消費電子品類的搜索份額僅為15.5%，比筆記本電腦（30.89%）、相機（26.68%）和平板電腦（15.73%）的搜索份額還低。Eagle解釋說，這可能是因為消費者搜索智能手機會用特定關(guān)鍵詞，如“Samsung”等，而印度消費者對筆記本電腦品牌名稱了解較少，很多直接用品類名稱搜索產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示，印度消費者對昂貴的iPhone手機有著濃厚興趣。Jana的報告顯示，蘋果在智能手機品牌搜索關(guān)鍵詞中占主導(dǎo)地位。iPhone 8的搜索份額以近1/5（19.26%）領(lǐng)先，其次是iPhone X（13.72%）。Eagle說：“這雖不能反映真實交易情況，但表明消費者很想購買蘋果手機。盡管iOS只占一部分市場份額，但消費者仍想比較iPhone 8和iPhone X之間功能的差異?！?/p>

除了智能手機，對價格敏感的印度消費者也會在網(wǎng)上查看其他電子產(chǎn)品價格是否合理。在流媒體設(shè)備領(lǐng)域，Roku電視棒引起了印度消費者極大興趣，搜索份額超過50%。此外，印度消費者搜索的其他流媒體設(shè)備還包括蘋果的Apple TV、谷歌Chromecast電視棒（13.31%）和亞馬遜Fire機頂盒（4.17%）。Eagle說：“Roku如此受歡迎很令人驚訝，不過與Apple TV等更高端的服務(wù)相比，印度消費者更容易接受Roku的價格?！?我認為，從這些數(shù)據(jù)可以看出印度消費者的消費偏好正在逐漸變化，對智能設(shè)備的需求不斷增加，這也為相關(guān)電商企業(yè)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。