印度出臺(tái)電商監(jiān)管新規(guī)，打擊電商巨頭

據(jù)印媒報(bào)道，印度政府于2025年12月26日宣布將出臺(tái)更嚴(yán)格的電商監(jiān)管新規(guī)，這將嚴(yán)重打擊亞馬遜、沃爾瑪?shù)入娚叹揞^在印度電商市場(chǎng)的發(fā)展。

新規(guī)之下，這兩家美國(guó)公司將無(wú)法在其印度購(gòu)物網(wǎng)站上銷售由自己持股公司的自營(yíng)產(chǎn)品，也不能向印度消費(fèi)者提供特別折扣或獨(dú)家產(chǎn)品。并且，新政策禁止電商平臺(tái)與賣家簽訂獨(dú)家銷售協(xié)議。

新政策迫使這些電商巨頭在印度的戰(zhàn)略發(fā)生重大變化。亞馬遜將不得不停止與獨(dú)立賣家的競(jìng)爭(zhēng)，停止在印度提供如Echo智能音箱等自營(yíng)產(chǎn)品。要知道，印度可是亞馬遜最大的新興市場(chǎng)之一呢。

沃爾瑪在2018年早些時(shí)候花費(fèi)160億美元收購(gòu)了Flipkart 77%的股份。印度的電商新規(guī)不僅會(huì)妨礙沃爾瑪在印度銷售自有品牌產(chǎn)品，還將阻止其利用供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和影響力為印度消費(fèi)者提供低價(jià)產(chǎn)品，這對(duì)印度本土零售商也有一定打擊。

當(dāng)前，亞馬遜和Flipkart駐印度的代表拒絕就新規(guī)做出回應(yīng)，均表示仍在評(píng)估新規(guī)帶來(lái)的影響。

據(jù)悉，印度政府表示新規(guī)將于2025年2月1日正式生效，且在公布該消息前并沒(méi)有事先通知各大電商公司，而此時(shí)大多數(shù)電商行業(yè)人士都在度假。

全球科技研究公司Forrester駐新德里的高級(jí)預(yù)測(cè)師Satish Meena說(shuō)：“從根本上來(lái)說(shuō)，印度賣家并無(wú)法為印度消費(fèi)者提供足夠多的產(chǎn)品選擇以及足夠好的客戶服務(wù)，到頭來(lái)吃虧的是印度消費(fèi)者，印度政府這是在倒著走了。”

印度政府政策態(tài)度改變，其實(shí)與印度現(xiàn)任總理納倫德拉?莫迪的情況有關(guān)。2014年，莫迪在印度大選中獲勝成為印度總理，當(dāng)時(shí)他積極尋求外國(guó)資本進(jìn)入印度，而如今為了“自保”，莫迪政府開(kāi)始轉(zhuǎn)向貿(mào)易保護(hù)主義，希望通過(guò)政策支持印度企業(yè)，遏制外國(guó)企業(yè)。此前，印度政府還要求Visa、萬(wàn)事達(dá)和美國(guó)運(yùn)通等外國(guó)公司將其在印度獲得的所有數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在印度境內(nèi)，并且宣布打算對(duì)科技行業(yè)實(shí)施嚴(yán)厲的新規(guī)。

分析人士認(rèn)為，電商新規(guī)是莫迪在2025年5月印度大選之前，試圖安撫受其稅收和金融政策影響的小貿(mào)易商的一個(gè)策略。新規(guī)將有助于印度本土支付公司Paytm（也擁有自己的商城），以及印度信實(shí)工業(yè)公司等實(shí)現(xiàn)其線上零售野心。要知道，印度信實(shí)工業(yè)公司是印度首富、莫迪支持者M(jìn)ukesh Ambani所有。

此前，根據(jù)印度法律，外資零售商早已被禁止在自己的電商網(wǎng)站上直接銷售任何產(chǎn)品。作為回應(yīng)，亞馬遜和Flipkart（一直以來(lái)都有外資入股）成立了部分持股的附屬公司，以便銷售其產(chǎn)品，如雜貨、電子產(chǎn)品和圖書等。這一策略也使亞馬遜、Flipkart等平臺(tái)對(duì)自己的客戶服務(wù)擁有更多的控制權(quán)，并能夠以低于獨(dú)立賣家的價(jià)格銷售某些產(chǎn)品。新政策似乎填補(bǔ)了這一漏洞。