亞馬遜正在測試的新功能——Amazon Posts

在亞馬遜上建立品牌忠誠度頗具挑戰(zhàn)，畢竟其更突出價格和配送速度。專注特定商品的消費者或許會錯過瀏覽品牌產(chǎn)品目錄，失去后續(xù)或相關(guān)購買機會。

正因如此，亞馬遜正在測試Amazon Posts，這是一種新的產(chǎn)品瀏覽和發(fā)現(xiàn)體驗功能，當前處于公測階段。

Amazon Posts是在亞馬遜平臺上瀏覽和發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的新途徑。其功能類似社交媒體推文，每個品牌都能發(fā)布一系列由自身策劃和控制的帖子（目前僅限圖片）。這一功能為品牌提供了新的推廣方式，能讓品牌以更直觀的形式展示產(chǎn)品，吸引消費者的目光。比如一些時尚品牌可以通過發(fā)布精美的服裝搭配圖片，吸引消費者的關(guān)注，引導(dǎo)他們進入品牌頁面瀏覽更多產(chǎn)品。

注冊Amazon Posts優(yōu)勢明顯。它能讓品牌在亞馬遜市場內(nèi)類似Instagram的社交媒體渠道復(fù)制宣傳活動，助力品牌在眾多競爭者中嶄露頭角，吸引消費者注意。而且，在一定程度上，其效果甚至優(yōu)于傳統(tǒng)社交媒體，因為能在專為商業(yè)打造的平臺上分享品牌的、以產(chǎn)品為中心的營銷內(nèi)容，而非在其他平臺單純進行公開銷售。更值得一提的是，目前加入Amazon Posts是免費的，這對于品牌來說是一個極具吸引力的福利。

發(fā)布Amazon Posts時，品牌的帖子會在品牌詳細信息頁面、相關(guān)品牌詳情頁面、相關(guān)帖子推文、品類推文等一個或多個領(lǐng)域發(fā)布。品牌無法自主選擇帖子通過哪種推文類型發(fā)布，由亞馬遜為品牌方?jīng)Q定，發(fā)布者使用的類別標簽會影響發(fā)布目的地。所有帖子能即時被瀏覽，用戶可直接進入商品詳情頁面了解更多并添加到購物車。利用Amazon Posts時，能收到一些指標，如點擊、查看和分享等，可據(jù)此跟蹤產(chǎn)品參與度，評估產(chǎn)品受歡迎程度及能否轉(zhuǎn)化為實際銷售。這為品牌了解消費者行為和產(chǎn)品表現(xiàn)提供了有力的數(shù)據(jù)支持，品牌可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)調(diào)整營銷策略，比如針對受歡迎但轉(zhuǎn)化率低的產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品介紹或促銷活動。

截至2025年，亞馬遜發(fā)布的Amazon Posts測試版僅限于亞馬遜美國站品牌，尚未向國際品牌開放。若符合條件，可通過以下步驟注冊：進入posts.amazon.com，使用現(xiàn)有的亞馬遜廣告憑證登錄，建立個人資料，認證品牌名稱，上傳品牌標志。完成這些步驟后，就能上傳照片、添加標題和相關(guān)產(chǎn)品標簽發(fā)布帖子。

要更大限度利用Amazon Posts，雖其處于初級階段信息有限，但可參考這些建議：一是保持發(fā)布高質(zhì)量內(nèi)容，確保信息與品牌一致，內(nèi)容始終是關(guān)鍵；二是經(jīng)常發(fā)布盡可能多的信息，目前發(fā)布內(nèi)容無限制，可在相關(guān)產(chǎn)品和產(chǎn)品類別字段多填充內(nèi)容；三是充分利用亞馬遜提供的指標，找出推文中受歡迎且吸引人的產(chǎn)品是否能轉(zhuǎn)化，以及如何提高購買興趣。