亞馬遜收購(gòu)Souq.com，劍指中東電商市場(chǎng)

亞馬遜一直懷揣著掌控全球各大零售市場(chǎng)的野心，在印度等快速增長(zhǎng)地區(qū)已投入巨額資金，甚至還在美國(guó)開(kāi)展實(shí)體店試運(yùn)營(yíng)。鑒于此，亞馬遜通過(guò)并購(gòu)進(jìn)入中東市場(chǎng)也就不足為奇了。2025年，亞馬遜決定斥資一筆未公開(kāi)金額收購(gòu)該地區(qū)電商領(lǐng)域的佼佼者——Souq.com，它可是阿拉伯國(guó)家中最大的電子商務(wù)平臺(tái)。據(jù)媒體TechCrunch預(yù)估，這筆交易額約為6.5億美元。

咨詢(xún)公司AT Kearney預(yù)測(cè)，到2020年左右，中東電子商務(wù)市場(chǎng)價(jià)值可能達(dá)200億美元，而2015年僅為53億美元。面對(duì)如此快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，亞馬遜選擇并購(gòu)快速進(jìn)入，而非耗時(shí)建設(shè)，這一舉措并不意外。

收購(gòu)Souq后，亞馬遜的下一步動(dòng)作備受關(guān)注。Souq上賣(mài)家數(shù)量預(yù)計(jì)達(dá)75000，銷(xiāo)售31個(gè)產(chǎn)品種類(lèi)、840萬(wàn)種產(chǎn)品，憑借這些優(yōu)勢(shì)，亞馬遜能迅速切入中東電商市場(chǎng)。中東地區(qū)因?qū)嶓w店數(shù)量不足，電商市場(chǎng)正蓬勃發(fā)展，Souq充分利用了這一趨勢(shì)，每月有超4500萬(wàn)人訪問(wèn)其網(wǎng)站。2016年公司CEO稱(chēng)，公司年增長(zhǎng)在60％到90％之間。亞馬遜允許Souq繼續(xù)運(yùn)營(yíng)自己的品牌，但需合作拓寬市場(chǎng)。亞馬遜副總裁Russ Grandinetti在新聞發(fā)布會(huì)上表示：“我們期待著將亞馬遜的技術(shù)和全球資源提供給Souq，并且與Souq共同學(xué)習(xí)。”Souq.com的CEO兼聯(lián)合創(chuàng)始人Ronaldo Mouchawar也表示：“通過(guò)加入亞馬遜，將令我們能夠最大程度地提升我們物流配送方面的能力和優(yōu)化用戶(hù)選擇，同時(shí)保持亞馬遜旗下商家的良好形象。”

2025年亞馬遜預(yù)計(jì)完成收購(gòu)，之后可借助Souq推廣如Amazon Prime等業(yè)務(wù)。Amazon Prime每年費(fèi)用99美元，能為用戶(hù)提供兩天免費(fèi)配送服務(wù)，還可任意觀看電影、電視節(jié)目及Kindle電子書(shū)庫(kù)中的圖書(shū)等附加服務(wù)。該服務(wù)為亞馬遜帶來(lái)了收入，亞馬遜自然希望更多用戶(hù)注冊(cè)會(huì)員。美國(guó)的Prime會(huì)員每年預(yù)計(jì)花費(fèi)約1200美元，而非會(huì)員每年約為500美元。目前Souq的用戶(hù)已能從亞馬遜直接下單，但阿聯(lián)酋新聞網(wǎng)站The National指出，通過(guò)Souq網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品物流運(yùn)輸速度更快，這為當(dāng)?shù)赜脩?hù)使用Prime提供了條件。Amazon Prime Video在Souq.com作為獨(dú)立產(chǎn)品已可供用戶(hù)使用，若能像數(shù)字電視那樣在中東地區(qū)普及，也能吸引人們注冊(cè)成為Prime會(huì)員。亞馬遜可將Souq現(xiàn)有用戶(hù)發(fā)展成Amazon Prime會(huì)員，確保穩(wěn)定收入來(lái)源。

值得一提的是，還有其他對(duì)手在等著亞馬遜。據(jù)報(bào)道，Alabbar即將推出Noon.com，其平臺(tái)上有超2000萬(wàn)種產(chǎn)品，還計(jì)劃接管中東在線(xiàn)零售市場(chǎng)。10億美元的投資使其基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)迅速。實(shí)際上，Noon已在迪拜建立了一個(gè)三百五十萬(wàn)平方英尺的運(yùn)營(yíng)中心，可見(jiàn)它將成為亞馬遜在該地區(qū)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且它對(duì)當(dāng)?shù)匚幕至私狻?/p>

Souq業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展證明了其自身實(shí)力。在亞馬遜的助力下，它有望更進(jìn)一步發(fā)展，為美國(guó)零售商開(kāi)拓中東電子商務(wù)市場(chǎng)鋪平道路。