TikTok進(jìn)軍東南亞電商市場

近日，TikTok宣布將在東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓）推出跨境電商業(yè)務(wù)。隨著電商市場的迅速發(fā)展，TikTok正大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)，此次進(jìn)軍東南亞市場是其全球電商戰(zhàn)略的重要一步。

4月25日，TikTok Shop正式在東南亞四大站點(diǎn)上線，標(biāo)志著TikTok跨境電商業(yè)務(wù)在東南亞地區(qū)的正式開啟。商家可以正式入駐東南亞四國的TikTok Shop站點(diǎn)，上架發(fā)布商品。從4月30日起，商家將可以通過直播和發(fā)布短視頻的方式進(jìn)行銷售。

由于東南亞市場具有巨大的潛力，TikTok采取了定向邀請制度，商家需要獲得邀請碼才能入駐。商家可以通過已經(jīng)運(yùn)營的英國小店或者在其他東南亞平臺的銷售業(yè)績來獲取邀請碼。這一舉措為中小賣家提供了更友好的入駐門檻。

TikTok Shop還計(jì)劃推出全球商品功能和全球賣功能，將商品直接同步到各個(gè)站點(diǎn)，并通過一個(gè)直播間向多個(gè)國家的用戶推送。這表明TikTok的電商擴(kuò)張速度正在加快，先行在東南亞市場打開突破口。

東南亞四國作為TikTok Shop的新站點(diǎn)，具有巨大的互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)。目前，東南亞六國互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)已超過4億，其中超過2.4億用戶使用TikTok。TikTok的全球下載量已超30億，月活數(shù)突破10億，是全球最受歡迎的短視頻社交平臺之一。

根據(jù)營銷咨詢公司的數(shù)據(jù)，全球四分之一的TikTok用戶在觀看產(chǎn)品后會在平臺上購買產(chǎn)品。TikTok Shop具有巨大的電商潛力。東南亞市場的電商市場價(jià)值正在節(jié)節(jié)攀升，使得TikTok將跨境電商業(yè)務(wù)擴(kuò)大到東南亞四國成為了一個(gè)自然的選擇。

除了東南亞市場，TikTok還在全球范圍內(nèi)大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)。自2021年以來，TikTok進(jìn)入了高速發(fā)展階段，已經(jīng)席卷了全球150多個(gè)國家和地區(qū)。隨著電商業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)展，TikTok的未來發(fā)展前景十分廣闊。

TikTok進(jìn)軍東南亞電商市場是一個(gè)重要的戰(zhàn)略舉措，將帶來諸多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。對于想要嘗試新的流量池的跨境人來說，TikTok Shop是一個(gè)值得嘗試的平臺。近年來，電子商務(wù)滲透率在東南亞地區(qū)逐步提高，導(dǎo)致存儲空間的需求增加。為了縮短交貨時(shí)間、增加客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)，國際零售商正在逐步在東南亞地區(qū)開發(fā)倉庫。宜家、雀巢、樂購、Zalora和Lazada等全球公司都在該地區(qū)投資配送中心，以擴(kuò)大其在東南亞的電子商務(wù)足跡。

雖然東南亞市場潛力巨大，但字節(jié)跳動的動作卻相當(dāng)謹(jǐn)慎。2021年4月，TikTok Shop在英國上線，僅僅兩個(gè)月后，TikTok Shop就在英國開通了跨境業(yè)務(wù)。但在更早上線的印尼站點(diǎn)，目前仍未開通跨境業(yè)務(wù)。

今年2月，TikTok Shop印尼站點(diǎn)開通約一年后，有國內(nèi)外相關(guān)媒體報(bào)道，TikTok正在越南、泰國和馬來西亞招募當(dāng)?shù)氐碾娚倘瞬藕徒?jīng)營者，準(zhǔn)備在東南亞市場全面布局。兩個(gè)月后，TikTok Shop正式宣布開通東南亞的跨境業(yè)務(wù)。

東南亞市場巨大的發(fā)展?jié)摿σ约癟ikTok在該地大量的活躍用戶，為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營空間。

TikTok宣布將在4月25日正式上線東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓）的TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)。自此，TikTok將支持亞洲六國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、中國、印尼）和英國的跨境電商業(yè)務(wù)?？缇畴娚虡I(yè)務(wù)上線后，商家可采取普通入駐和邀請碼入駐兩種模式。普通入駐需主動與平臺聯(lián)系并通過審核，邀請碼入駐則是TikTok方面于4月下旬定向發(fā)放邀請碼。

谷歌和淡馬錫聯(lián)合研究指出，到2025年，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值預(yù)計(jì)將超過2,400億美元，比2018年的首次預(yù)測高出400億美元。屆時(shí)，東南亞地區(qū)的電商市場價(jià)值預(yù)計(jì)將達(dá)1,020億美元，占該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)總價(jià)值的40%以上。

東南亞的互聯(lián)網(wǎng)用戶也在不斷攀升，互聯(lián)網(wǎng)的滲透跳過了PC階段，直接進(jìn)入移動設(shè)備階段，僅東南亞6個(gè)主要國家便有75%以上人口是互聯(lián)網(wǎng)用戶，總數(shù)遠(yuǎn)超4億。

東南亞用戶如此鐘愛Tik Tok和Tik Tok如今的市場情況脫離不了關(guān)系。Tik Tok的全球下載量已超30億，月活數(shù)也已正式突破10億，成為全球最火爆的短視頻社交平臺，觀看視頻便可直接完成下單的便攜購物和高轉(zhuǎn)化率更是深得Tik Tok用戶及賣家的心。