亞馬遜賣家必知的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

侵權(quán)，宛如一顆隨時(shí)可能引爆的地雷，讓亞馬遜賣家們防不勝防。一旦被投訴侵權(quán)，賣家們往往要經(jīng)歷一番“脫層皮”的痛苦掙扎。輕則產(chǎn)品下架、整改listing，重則店鋪封禁、強(qiáng)制巨額賠償。就連亞馬遜這樣的行業(yè)巨頭，也曾因侵權(quán)面臨7646萬巨額賠償，可見侵權(quán)問題的嚴(yán)峻性。

2025年，一則關(guān)于“亞馬遜AWS商標(biāo)糾紛案”的判決結(jié)果引發(fā)了廣泛關(guān)注。2006年亞馬遜首推AWS產(chǎn)品，2014年進(jìn)入中國市場(chǎng)并與本地伙伴合作提供服務(wù)。然而，北京炎黃盈動(dòng)早在2004年就申請(qǐng)了AWS商標(biāo)注冊(cè)，并于2008年獲準(zhǔn)。2018年，炎黃盈動(dòng)將亞馬遜起訴至北京高級(jí)人民法院，索賠3億元。2025年12月30日，法院一審判決亞馬遜停止侵害炎黃盈動(dòng)相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，不得使用“AWS”標(biāo)志，需刊登申明消除影響，并賠償經(jīng)濟(jì)損失7646.3萬元及訴訟支出26萬元，合計(jì)7672.3萬元。這一案例警示著無論是大小賣家還是行業(yè)巨頭，在商標(biāo)侵權(quán)面前都一視同仁。

除了商標(biāo)侵權(quán)，亞馬遜賣家還可能遭遇店鋪名字被搶注商標(biāo)的情況。有賣家辛苦經(jīng)營幾年賺了錢，卻接到惡意投訴，商標(biāo)搶注者提出苛刻的敲詐條件，如商標(biāo)租用、收取押金和傭金、店鋪違規(guī)賠償?shù)?。這種惡意搶注行為不僅損害賣家利益，也破壞了市場(chǎng)秩序。

對(duì)于亞馬遜賣家來說，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)至關(guān)重要。自2017年5月起，在亞馬遜平臺(tái)做品牌備案需有R標(biāo)或R標(biāo)授權(quán)，且為純文字商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字體。2020年7月，亞馬遜成立全球打假團(tuán)隊(duì)。賣家保護(hù)自身商標(biāo)、專利和版權(quán)財(cái)產(chǎn)，可從以下方面著手：

3.1、提前保護(hù)好自己的商標(biāo)。要辨別是否商標(biāo)侵權(quán)，關(guān)鍵看是否侵犯他人已注冊(cè)的商標(biāo)權(quán)。中國商標(biāo)只在中國受保護(hù)，想在美、歐、日站點(diǎn)做品牌備案，需注冊(cè)相應(yīng)地區(qū)的商標(biāo)。避免商標(biāo)侵權(quán)，盡量不要跟賣，要打造自己的品牌并提前注冊(cè)海外商標(biāo)。

3.2、提前保護(hù)好自己的專利。專利主要有發(fā)明專利、實(shí)用新型專利和外觀專利，亞馬遜上多數(shù)專利侵權(quán)案件是外觀專利侵權(quán)。賣家應(yīng)重視產(chǎn)品外觀專利申請(qǐng)，避免跟賣，走自主研發(fā)并提前申請(qǐng)海外市場(chǎng)外觀專利。

3.3、提前保護(hù)好自己的版權(quán)。盜圖是常見的版權(quán)侵權(quán)行為，版權(quán)保護(hù)書籍、圖片等多種形式。賣家上傳產(chǎn)品圖片時(shí)不要抄襲，應(yīng)請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，以保證店鋪轉(zhuǎn)化率，規(guī)避版權(quán)侵權(quán)投訴。

總之，亞馬遜賣家要提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，走自主品牌之路，提前布局海外市場(chǎng)的商標(biāo)、專利和版權(quán)，否則遲早會(huì)面臨店鋪封禁、資金凍結(jié)等后果。希望各位賣家都能重視起來，在合規(guī)經(jīng)營的道路上實(shí)現(xiàn)大賣。