2025年新興市場國家電商市場分析

“金磚會議”在2025年9月3日至5日于廈門隆重舉行，此次會晤涵蓋了全球最大的五個新興市場國家，即巴西、俄羅斯、印度、中國和南非。金磚會議臨近時全城戒備，當時朋友圈被廈門交通/物流嚴格控制的消息刷屏，這使得出口賣家頗為關注。下面就來了解一下這五國的電商市場情況。

巴西是南美洲人口最多的國家，人口已超2.1億，是全球第10大電商市場。近四成巴西人喜歡從國外網(wǎng)購商品，最受歡迎的跨境網(wǎng)購商品有時裝、電子產品、電腦及相關配件等。巴西社交媒體極為流行，平均每位用戶每天花3.8小時使用社交媒體，其中Facebook受眾群體最廣，是賣家吸引消費者的必備平臺。巴西本土最流行的兩大電商平臺是MercadoLibre和Dafiti.com，賣家可通過這兩個平臺接觸大量消費者。另外，巴西消費者更看重“優(yōu)惠”，熱衷于尋找優(yōu)惠商品，相比配送速度，他們更看重價格，配送費會影響大部分消費者的購買決定，所以巴西近一半的網(wǎng)站提供免費送貨服務。

俄羅斯作為較早被國人關注的跨境電商市場，至今因其強大的市場需求及購買力備受肯定，不少初創(chuàng)企業(yè)搭建電商平臺時會選擇俄羅斯作為目標消費市場。2025年，俄羅斯人口達到1.46億，城市人口占74%，農村人口占26%，中產階級占多數(shù)，城市地區(qū)相當現(xiàn)代化，消費水平不亞于中國的北上廣大都市。隨著中俄兩國跨境電商發(fā)展以及速賣通平臺強勢加入，越來越多跨境賣家投身俄羅斯這塊“藍海市場”。根據(jù)數(shù)據(jù)，鞋服、美容產品、家用電器、兒童產品、3C、園藝等品類是當?shù)乇就岭娚虩徜N品及消費者急需的，但中國出口電商對這幾大類產品的市場占有率還不夠，仍有發(fā)展空間。雖然俄羅斯跨境電商發(fā)展勢頭強勁，但起步較晚，配套服務及政策相對滯后，物流問題讓跨境電商賣家頭疼，時效長、費用高，退換貨困難，清關也是難題。俄羅斯本土電商平臺眾多，近年來來華招商或合作的平臺主要有Tobox.com、Joom、UMKA等。

據(jù)Forrester最新數(shù)據(jù)，印度已成為世界上增長速度最快的電商市場，每年新增互聯(lián)網(wǎng)用戶約1億。如此龐大的“電商市場”，亞馬遜、阿里巴巴等電商巨頭紛紛“插足”，逼得當?shù)仄髽I(yè)另謀生路。目前中國賣家比較熟悉的本土電商平臺是Paytm。根據(jù)KPMG與Google的數(shù)據(jù)，至2025年，將會有超過7.35億的人邁向數(shù)字化時代。未來三年印度電商市場預計將增長至50億 - 1200億美元。印度電子商務研究預計，到2025年，電子商務市場將達到1000億美元，其中350億美元由時尚類類目產生。印度消費群體市場細分越來越明顯，高中低檔次產品在印度都有很大市場空間。印度電商比較關注家居和電子品類，其次是服裝品類，在印度大街小巷幾乎隨處可見中國智能手機的廣告牌。

南非零售市場巨大，但網(wǎng)絡零售市場所占比重很低，電商市場具有很大發(fā)展?jié)摿?。研究顯示，南非有140萬海淘消費者，海淘支出在88億蘭特左右，預計2025年南非海淘銷售額將增長38%。PayPal和Ipsos研究分析，過去一年來，有58%的南非網(wǎng)民網(wǎng)購，總消費達371億蘭特。預計南非人網(wǎng)上消費還將增加，近一半南非網(wǎng)民表示未來一年內將繼續(xù)增加網(wǎng)上開支。網(wǎng)購的便利性、省錢以及可支配收入提高等，都是促進南非電商增長的重要因素。據(jù)了解，南非消費者網(wǎng)購最喜歡購買可下載的電子娛樂和教育產品、活動門票以及鞋服類產品。開拓非洲電商市場，有Zando、Takealot、Konga、Bid or Buy、Kaymu、Jumia、Checki、Mall for Africa、iRoking這9個平臺可供選擇。

盡管亞洲互聯(lián)網(wǎng)普及率較低，但增速高于世界其他地方。從互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量看，前三大國家中，印度和中國均來自亞洲。亞洲繁盛的電商市場吸引著世界各國企業(yè)紛紛入駐。中國本土電商平臺包括天貓、淘寶、京東、蘇寧易購，洋碼頭，小紅書等相對成熟的平臺，海外市場的各大主流電商平臺也都已強勢入駐中國市場，比如亞馬遜、eBay、速賣通和Wish四大電商平臺，還有其它平臺也對中國市場虎視眈眈。中國的中產階級消費者在網(wǎng)上購買各類商品，是銷售額增長的主要推動力。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，銷售額增長的主要領域包括：娛樂和辦公用品、電信設備、體育用品和家居裝飾。