市場(chǎng)信息：

電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模（2020）：257億美元

參與網(wǎng)購(gòu)人數(shù)（2020）：2070萬(wàn)人

電商市場(chǎng)增速（2020）：4.22%

電商滲透率（2020）：75.4%

互聯(lián)網(wǎng)普及率：88%

根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織（IMF）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞2020年GDP總量為13593億美元，排在世界第十三位。在2020年，新冠疫情和中澳關(guān)系惡化的雙重打擊使澳大利亞經(jīng)歷了近30年來(lái)的首次經(jīng)濟(jì)衰退。據(jù)澳大利亞統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新消息，澳大利亞2020年GDP增速為-1.1%。然而這并沒(méi)有阻擋澳大利亞電子商務(wù)的飛速發(fā)展。2020年澳大利亞電子商務(wù)市場(chǎng)增速高達(dá)22%，為澳大利亞成為全球第十大電商市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。

疫情影響：

得益于澳洲地廣人稀的特點(diǎn)以及對(duì)入境的嚴(yán)格管控，澳大利亞的疫情相較于其他國(guó)家得到了較為有效的控制。截至2021年5月7日，澳大利亞累計(jì)確診人數(shù)為29893人，其中累計(jì)治愈28712人，治愈率高達(dá)96%。但在澳洲的疫苗推進(jìn)工作卻遲遲未見(jiàn)成效。在經(jīng)歷了疫苗延遲發(fā)貨、預(yù)訂錯(cuò)誤、接種安全等問(wèn)題之后，澳洲接種人數(shù)至今還未達(dá)到240萬(wàn)。而有關(guān)數(shù)據(jù)分析顯示，澳大利亞將會(huì)在2023年4月才能完成全體疫苗接種。

支付市場(chǎng)：

雖然2020年澳洲經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)并不好，人均GDP也有所下降，但根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織（IMF）的統(tǒng)計(jì)，2020年澳大利亞人均GDP依然保持在了5萬(wàn)美元之上（52825美元）。在高收入的加持下，澳洲的金融普惠率高達(dá)99%，人均每年線上消費(fèi)更是超過(guò)了1100美元。

根據(jù)J.P. Morgan的報(bào)告顯示，澳大利亞人最喜歡的支付方式為卡支付（www./useepay），占到總比重的49%，這與其極高的金融普惠率與人均收入有關(guān)。值得注意的是，澳洲的信用卡普及率高于借記卡。排在第二位的則是電子錢包，占到總份額的23%，其中僅PayPal就占了17%。排在第三的是銀行轉(zhuǎn)賬，占比為15%，但隨著本地支付品牌POLi的日益壯大與新品牌Afterpay的崛起，銀行轉(zhuǎn)賬的年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)到22%。

POLi：于2006年在澳大利亞墨爾本成立，是澳大利亞和新西蘭最受歡迎的支付方式之一。POLi允許使用者在不注冊(cè)POLi的情況下連接到網(wǎng)上銀行進(jìn)行付款，對(duì)于沒(méi)有信用卡的消費(fèi)者非常有吸引力。由于是網(wǎng)上銀行直接支付，所以該支付方式并不支持拒付。截至2019年，POLi的年交易額已超過(guò)10億美元，并被澳大利亞郵政（Australia Post）的全資子公司SecurePay Holdings收購(gòu)。

AfterPay：前身為2014年成立的Afterpay Holdings Limited。該公司在2016年成功在澳交所上市，并在2017年與Touchcorp limited合并成為Afterpay Limited并重新上市。Afterpay主打每?jī)芍芤淮蔚姆制诟犊钅Ｊ?，分期最長(zhǎng)可達(dá)56天，且不收取任何利息和手續(xù)費(fèi)。這種支付方式使得Afterpay迅速擴(kuò)大了市場(chǎng)，并且為公司帶來(lái)了超過(guò)100億澳元的市值。

交易平臺(tái)：

在澳大利亞，亞馬遜并非最大的電子商務(wù)平臺(tái)。根據(jù)美國(guó)國(guó)際貿(mào)易管理局的統(tǒng)計(jì)，以訪問(wèn)量來(lái)進(jìn)行計(jì)算，澳大利亞最大的電子商務(wù)平臺(tái)是eBay(AU)，其每月有約6900萬(wàn)次訪問(wèn)。Amazon（AU）則以2250萬(wàn)次的訪問(wèn)量位居第二。澳大利亞本地的電商平臺(tái)表現(xiàn)也十分出色，它們大都為線下零售商開(kāi)展的線上業(yè)務(wù)：Woolworths(2040萬(wàn)次)、JBHI-Fi(1330萬(wàn)次)、Big W(1190萬(wàn)次)、Coles(1070萬(wàn)次)、Kogan(1020萬(wàn)次)。

在跨境交易方面，澳大利亞人十分熱衷于進(jìn)行跨境網(wǎng)購(gòu)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有61%的澳大利亞網(wǎng)購(gòu)者表示自己進(jìn)行過(guò)跨境交易。根據(jù)Australia Post的數(shù)據(jù)顯示，40%的澳大利亞跨境購(gòu)物者喜歡購(gòu)買來(lái)自中國(guó)的商品。而跨境交易中，美國(guó)商品的市場(chǎng)份額在近兩年有所下降，目前僅占21%。位居其后的分別是英國(guó)(14%)和新西蘭(3%)。大多數(shù)進(jìn)行跨境網(wǎng)購(gòu)的澳大利亞消費(fèi)者表示，他們進(jìn)行跨境網(wǎng)購(gòu)的原因是為了購(gòu)買國(guó)內(nèi)買不到的商品，或是單純因?yàn)閮r(jià)格實(shí)惠。

品類偏好：

因新冠疫情的影響，澳大利亞在2020年遭受經(jīng)濟(jì)衰退，制造業(yè)在疫情中受到負(fù)面影響，消費(fèi)者的購(gòu)買期望下降。澳大利亞的電子商務(wù)卻逆勢(shì)迎來(lái)了一個(gè)發(fā)展良機(jī)。目前，澳大利亞的在線消費(fèi)額已占其零售總額的10%，且有81%的澳大利亞人已經(jīng)接觸了在線購(gòu)物。雖然澳大利亞人對(duì)在線購(gòu)物的期望值依然相對(duì)較低，但隨著澳國(guó)電子商務(wù)的快速增長(zhǎng)，這一狀況將很快得到改善。

根據(jù)Australia Post的報(bào)告顯示，2020年3月11日，【版權(quán)聲明】本文由UseePay跨境支付獨(dú)家原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載必須注明出處，任何違規(guī)行為將追究法律責(zé)任。

（編輯：江同）

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