網(wǎng)易考拉海購?fù)瞥觥叭蚬S店”項目

2025年，一則關(guān)于“網(wǎng)易電商推出新項目：考拉工廠平臺”的消息在電商和制造業(yè)內(nèi)傳得沸沸揚揚。盡管當時網(wǎng)易并未做出回應(yīng)，但隨后便以實際行動證實了眾人的猜測。9月6日凌晨，網(wǎng)易考拉海購平臺悄然上線了全新項目——“網(wǎng)易考拉·全球工廠店”，其項目介紹顯示，這是一個主打從制造商直達消費者的商業(yè)模式，即F2C模式（Factory to customer工廠直達消費者的電商模式）。

主打制造商品牌，精選行業(yè)TOP供應(yīng)商直供

9月6日凌晨，網(wǎng)易考拉海購移動客戶端的開機屏和首頁出現(xiàn)了“網(wǎng)易考拉·全球工廠店”。頁面介紹表明，該項目由全球行業(yè)TOP制造商直供，去除中間溢價，強調(diào)低調(diào)有品質(zhì)的便宜，讓消費者只為品質(zhì)買單。這不禁讓人聯(lián)想到此前網(wǎng)易推出的ODM電商模式——網(wǎng)易嚴選。網(wǎng)易嚴選同樣強調(diào)商品嚴格選自一線品牌制造商，以“好的生活，沒那么貴”為理念，通過把控生產(chǎn)環(huán)節(jié)、直連消費者和工廠來去除品牌溢價。然而，網(wǎng)易考拉·全球工廠店與網(wǎng)易嚴選有所不同，關(guān)鍵在于品牌。網(wǎng)易嚴選是網(wǎng)易電商的自有品牌，品牌歸屬網(wǎng)易，制造商僅負責(zé)設(shè)計和生產(chǎn)；而網(wǎng)易考拉·全球工廠店強調(diào)品牌屬于制造商工廠。截至目前，消費者在工廠店項目中已能看到運動戶外、服飾鞋靴、個人洗護和母嬰兒童四大品類的品牌和商品，涵蓋SpecialMagic運動服飾、富睿內(nèi)衣等9個制造商品牌。這些制造商品牌均為細分市場的頂尖供應(yīng)商，擁有強大的研發(fā)和設(shè)計能力，很多還有國際設(shè)計團隊，在國內(nèi)外都有工廠和產(chǎn)能，這與此前“考拉工廠平臺”傳聞中網(wǎng)易只找細分品類最TOP供應(yīng)商的說法相符。

我認為，網(wǎng)易考拉·全球工廠店這種精選供應(yīng)商的模式，能夠更好地保證商品的品質(zhì)和獨特性，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的選擇。如今消費者對于商品品質(zhì)的要求越來越高，這種模式無疑順應(yīng)了市場需求。而且從目前已有的品牌來看，涵蓋的品類豐富，能夠滿足不同消費者的需求。

首推廠商檢驗，考拉質(zhì)量管理體系能走多遠

作為全新電商項目，網(wǎng)易考拉·全球工廠店如何定位差異性備受從業(yè)者關(guān)注。畢竟F2C模式并不新鮮，TOP供應(yīng)商也非網(wǎng)易獨有資源。網(wǎng)易在項目介紹中，將很大精力放在了“考拉質(zhì)量管理體系”上。頁面顯示，全球工廠店項目中公開的每一家制造商品牌，都要經(jīng)過網(wǎng)易考拉海購與國際第三方質(zhì)檢機構(gòu)（首批包括SGS和TUV萊茵）的聯(lián)合質(zhì)檢。與其他平臺質(zhì)檢不同，該項目不僅檢驗商品，還新增實地驗廠、大貨抽檢和倉庫檢驗等環(huán)節(jié)，相關(guān)檢驗認證通過后會在制造商品牌頁面展示。目前雖不知曉工廠檢驗詳細內(nèi)容，但電商行業(yè)人士表示，全新的包含商品評價和工廠評價的質(zhì)檢標準，對行業(yè)和消費者意義重大。此前電商市場以品牌成交量判斷商品品質(zhì)并不準確，存在“刷單”等問題，對新品牌不公平。若能有真實衡量制造品質(zhì)和商品質(zhì)量的體系，將為消費者提供更有價值參考，促進行業(yè)打破低價競爭。電商專家認為，網(wǎng)易的F2C項目及全新質(zhì)量管理體系若能改變電商行業(yè)價值觀，讓消費者用更有效的標準評價商品，將是其最大價值。但如何讓消費者看到真實細節(jié)、持續(xù)監(jiān)督制造商，考驗著網(wǎng)易電商的智慧。

最新相關(guān)新聞信息顯示，近期電商行業(yè)對于品質(zhì)把控越發(fā)重視，不少平臺都在探索更嚴格的質(zhì)檢模式。網(wǎng)易考拉·全球工廠店的這種創(chuàng)新質(zhì)檢方式，或許會成為行業(yè)的一個新標桿，引領(lǐng)其他電商平臺提升品質(zhì)管理水平。

強調(diào)低價有品質(zhì)，網(wǎng)易電商堅持制造高端化

在網(wǎng)易電商已有ODM嚴選模式后推出“全球工廠店”項目，網(wǎng)易如何平衡兩者關(guān)系？一些專家認為，網(wǎng)易嚴選與網(wǎng)易考拉全球工廠店通過差異化定位可形成互補。電商行業(yè)專家、上海萬擎商務(wù)咨詢有限公司CEO魯振旺曾表示，網(wǎng)易接連布局電商項目，鏈條不斷完善。網(wǎng)易嚴選以大眾產(chǎn)品為主，若網(wǎng)易考拉工廠通過設(shè)立新品牌針對性服務(wù)消費者，雙方將形成互補。比較網(wǎng)易嚴選和網(wǎng)易考拉全球工廠店在售商品，能發(fā)現(xiàn)選品差異。網(wǎng)易嚴選商品風(fēng)格更統(tǒng)一，利于品牌推廣；考拉全球工廠店商品更多樣化，對平臺做大做強有好處。魯振旺認為，在京東與天貓向下游物流端延伸時，網(wǎng)易電商圍繞生產(chǎn)端布局深耕，爭奪制造端市場，將增強議價能力，制造商和網(wǎng)易都能獲利，制造商在獲得網(wǎng)易品牌擔(dān)保和支持后，會更專注產(chǎn)品研發(fā)。行業(yè)人士指出，很多好制造商面臨“信用折價”問題，制造品牌崛起需贏得消費者信賴，網(wǎng)易能扮演品牌背書角色。對于消費者而言，網(wǎng)易品牌值得信賴，其諸多產(chǎn)品贏得“網(wǎng)易出品必屬精品”口碑，電商業(yè)務(wù)也以低價高品質(zhì)獲消費者喜愛和業(yè)界看好。網(wǎng)易為優(yōu)秀制造商站臺，幫助其品牌贏得市場，是理想結(jié)果。

我覺得網(wǎng)易電商的這種布局很有前瞻性。通過差異化定位實現(xiàn)互補，既能滿足不同消費者群體的需求，又能提升自身在電商市場的競爭力。而且強調(diào)制造高端化，對于整個行業(yè)的品質(zhì)提升也有著積極的推動作用。相信在網(wǎng)易的助力下，會有更多優(yōu)質(zhì)的制造商品牌脫穎而出。