跨境進軍美國市場，商標保護是不可或缺的一環(huán)。對于希望在競爭激烈的美國市場中占有一席之地的電商企業(yè)來說，注冊美國商標似乎已經成為了一種必要條件。

當一家電商計劃在美國亞馬遜等平臺開設店鋪，并且不希望遭遇跟賣的情況時，進行品牌備案就變得尤為重要。成功備案后，可以借助投訴等手段有效防止競爭對手的惡意競爭。具體到在美國亞馬遜上開展品牌備案，則需要擁有R標（即成功注冊的美國商標）。

近期，為了更有效地打擊侵權和假貨現(xiàn)象，亞馬遜推出了知識產權品牌加速器計劃。這一計劃通過與經過嚴格審核的律師事務所合作，為中小賣家提供高質量的商標注冊服務。使用該計劃的品牌，在商標正式注冊之前就能得到亞馬遜提供的自動品牌保護。目前，該計劃的首個試點項目便是美國商標。

那么，對于想要注冊美國商標的電商來說，這個過程是否困難呢？又需要注意哪些事項呢？實際上，只要遵循一定的步驟和注意事項，這個過程并不難。

第一步是選擇專業(yè)的代理機構并進行申請前的查詢。根據(jù)美國商標注冊主管機構——美國專利商標局的最新政策，自2019年8月3日起，美國境外商標申請人需授權美國執(zhí)業(yè)律師代理其商標申請業(yè)務。選擇一家專業(yè)、可靠的國內代理機構，并由他們與美國的執(zhí)業(yè)律師合作，進行合規(guī)合法的美國商標申請，是至關重要的第一步。

隨著知識產權代理行業(yè)的不斷發(fā)展，價格和相關信息日益透明化，國內代理機構中存在的不規(guī)范現(xiàn)象已經逐漸減少。通過了解代理機構的資質、歷史、價格等信息，可以相對容易地篩選出一家專業(yè)的代理機構。

值得注意的是，在選擇代理機構時，不要輕信一些“包過”的承諾，并要明確是否存在隱性收費。比如，在咨詢某家代理機構時，如果前期報價非常低廉，后期可能會被告知需要額外支付高額費用才能完成申請，這無疑會為申請人帶來不必要的困擾。

在商標申請過程中，最重要的是進行專業(yè)的商標前期查詢。雖然查詢可能需要支付一定費用，但這是非常重要的一個環(huán)節(jié)。因為美國商標注冊遵循“使用在先”的原則，所以即使商標在數(shù)據(jù)庫中未被檢索到近似商標，也需要通過其他渠道確認該商標是否已在商業(yè)活動中被使用。

第二步是提供準確的信息并遞交商標申請。這里的信息包括商標的具體信息、申請人的信息以及商標使用情況等。

關于商標本身的信息，包括商標的類型（如純文字商標或圖形商標）以及打算將該商標用于何種商品或服務上。在提交申請時，應確保所提供的商標與實際使用情況一致，否則可能導致商標被撤銷。

對于申請人信息部分，即使是一個看似微小的變化，如公司名稱的變更，也可能導致之前申請的商標被駁回。如果公司的名稱、地址等信息發(fā)生變更，應及時更新商標的相應信息。

至于商標使用情況的信息，美國的商標申請制度以商標使用為基礎。是否有實際使用商標對商標申請的影響非常大。具體來說，如果商標已在美國使用，那么在提交申請時需一并提交使用證明；如果打算將來使用該商標但目前尚未使用，那么在通過美國專利商標局的審核后需補交使用證明以完成注冊流程。

如果商標的申請過程中遇到駁回的情況，不要灰心。實際上，有一些駁回是可以爭取的。如果是關于商品或服務項目、使用證明或商標描述等方面的駁回，可以根據(jù)審查員的意見進行修改或聲明來爭取成功注冊。而如果是商標近似方面的駁回，則需聽從專業(yè)律師的建議進行下一步操作。無論何種情況，都應積極、理性地應對商標的駁回情況。

鑒于每年提交的美國商標申請數(shù)量巨大，對于計劃進軍美國市場的電商來說，盡早進行商標申請是明智之舉。這樣可以避免因商標被搶注或遭遇商標侵權等波折而影響企業(yè)的長遠發(fā)展。

（編輯：XXX）

以上內容僅供參考，不代表任何機構的立場和觀點。）