萬表網(wǎng)首屆“4.12手表節(jié)”：跨境奢侈品電商破局之路

2025年，奢侈品電商行業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)。4月初，《2016年跨境稅改新政》相關新聞成為熱點，其對行郵稅的重大調整，尤其是鐘表行業(yè)稅率大幅提升，給奢侈品跨境交易帶來沉重打擊。同時，今年315打假晚會雖未公開點名，但電商假貨問題引發(fā)熱議，國內(nèi)個別奢侈品電商假貨率高達90%，限制了電商發(fā)展。在“稅改新政”及“假貨隱憂”雙重打擊下，奢侈品電商野蠻生長期結束。

傳統(tǒng)奢侈品電商平臺運營方式缺乏創(chuàng)新，舉步維艱。依靠招商入駐，照搬線下超市運營模式，除小活動外，只能依賴綜合大平臺的節(jié)日營銷，消費者已不買賬。傳統(tǒng)奢侈品零售商紛紛拓展新市場和渠道，如泰格豪雅進駐京東、巴寶莉進駐天貓，但高昂費用蠶食利潤；美國時尚品牌COACH自建電商平臺也未能成功。

在嚴峻環(huán)境下，跨境奢侈品電商需尋找新出路。本月12日，國內(nèi)名表垂直電商萬表網(wǎng)聯(lián)合全球知名手表品牌商舉辦首屆“412手表節(jié)”。萬表網(wǎng)豪拋1.7億采購合同，爭取更低折扣回饋消費者，消除假貨疑慮，還助力國外大牌進入中國市場，提升自身在鐘表界地位。4月8日稅改政策新聞瘋傳，消費者擔憂跨境購表價格提升，此時萬表網(wǎng)推出手表節(jié)，吸引大批消費者。

萬表網(wǎng)舉辦手表節(jié)有諸多原因。每逢重大節(jié)日電商屆存在廣告資源位緊張、ROI過低等問題，自造節(jié)日可解決。打造手表節(jié)能提升平臺與品牌商關系，實現(xiàn)雙贏。通過舉辦首屆手表節(jié)，能鞏固萬表在鐘表界地位，提升品牌效應、知名度與美譽度?；顒悠陂g萬表網(wǎng)獨自承擔關稅費用，讓消費者體驗“逃稅”快感。

萬表網(wǎng)作為最早的跨境奢侈品電商企業(yè)之一，經(jīng)營4年，在全球手表行業(yè)有良好口碑和知名度，在跨境奢侈品品牌運營方面經(jīng)驗豐富。其在程序化購買平臺廣告投放有優(yōu)勢，此次“412手表節(jié)”拿下微信朋友圈廣告位，拉升品牌形象。通過全網(wǎng)拉動，萬表APP在蘋果應用商店排名大幅提升，引來近50倍APP下載量，官網(wǎng)當日預計達千萬級收入。

萬表網(wǎng)舉辦的首屆“4.12手表節(jié)”搶占了奢侈品手表電商發(fā)展先機，在艱難環(huán)境下走出獨特道路，其他跨境奢侈品電商平臺難以復制和超越。在當前電商行業(yè)競爭激烈、政策多變的形勢下，萬表網(wǎng)的創(chuàng)新舉措為行業(yè)發(fā)展提供了新思路。比如近期一些電商平臺也在嘗試通過打造特色活動來吸引消費者，但像萬表網(wǎng)這樣精準把握行業(yè)痛點并成功破局的并不多見。未來，其他電商平臺或許可以借鑒萬表網(wǎng)的經(jīng)驗，探索適合自身的發(fā)展模式，以在復雜的市場環(huán)境中求得生存和發(fā)展。