近期，進(jìn)口稅改新政的實(shí)施讓跨境電商行業(yè)陷入困境，許多平臺(tái)都受到了嚴(yán)重沖擊。有人甚至認(rèn)為這次稅改讓跨境電商和保稅模式回到了起點(diǎn)，導(dǎo)致顧客紛紛轉(zhuǎn)向代購(gòu)渠道。特別是在奢侈品代購(gòu)領(lǐng)域，由于國(guó)內(nèi)外價(jià)格差異巨大且價(jià)格不透明，個(gè)人代購(gòu)行業(yè)更是蓬勃發(fā)展。貝恩咨詢公司數(shù)據(jù)顯示，僅在奢侈品代購(gòu)行業(yè)，2015年資金流動(dòng)額就超過了430億元人民幣。

在此背景下，淘寶平臺(tái)近期發(fā)布了一份奢侈品牌商品整頓公告，自今年5月20日起，發(fā)布和編輯奢侈品牌的賣家需要上傳相關(guān)憑證。這讓許多專門從事奢侈品的個(gè)人賣家倍感壓力。公告中所要求的憑證包括發(fā)票、購(gòu)物小票、品牌授權(quán)書等，上傳后需經(jīng)過審核確認(rèn)后方可發(fā)布商品。

對(duì)于代購(gòu)性質(zhì)的商品，公告還特別要求提供品牌專用紙張打印的載明產(chǎn)品名稱和數(shù)量的發(fā)票和小票等，同時(shí)需要提供對(duì)應(yīng)的支付憑證、報(bào)關(guān)憑證、物流憑證等與商品退稅對(duì)應(yīng)的出入境證明。如果尚未成交，需要提供同品牌已成交商品的發(fā)票和小票；若無同品牌成交記錄，則須提供國(guó)外網(wǎng)站合理低于上架價(jià)格的同商品截圖。

其實(shí)早在2014年，淘寶就曾發(fā)布過奢侈品牌商品整治公告。與舊版公告相比，最新版的公告加大了對(duì)奢侈品代購(gòu)的監(jiān)管處罰力度，甚至包括資金凍結(jié)的處罰措施。淘寶解釋稱，根據(jù)平臺(tái)整體管控力度，不同品牌商品的監(jiān)管方式存在差異，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)提示需要上傳的具體憑證。

要拿下奢侈品代理并非易事。今年的315晚會(huì)上曝光了某電商平臺(tái)銷售的LV女包與專柜正品存在明顯制作工藝差異的情況。在淘寶上搜索奢侈品代購(gòu)時(shí)，許多商家會(huì)在商品說明中聲明與品牌中國(guó)代理商或商標(biāo)持有者無任何授權(quán)關(guān)系，僅提供美國(guó)和香港的代購(gòu)服務(wù)，并且強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品來自正規(guī)渠道。但這些聲明對(duì)于淘寶即將進(jìn)行的奢侈品治理行動(dòng)是否有效仍是一個(gè)未知數(shù)。

在淘寶上，各種價(jià)格親民的奢侈品代購(gòu)商品隨處可見，例如一款Prada男士錢包，售價(jià)僅為260元，與國(guó)外電商Amazon上的售價(jià)相比存在巨大差異。目前公開資料顯示，能夠拿到頂級(jí)奢侈品授權(quán)的電商平臺(tái)寥寥無幾。

此次整頓中，除了代購(gòu)商品外，賣家需要提供權(quán)利人的授權(quán)證明。對(duì)于非直接權(quán)利人授權(quán)的賣家，需要提供各級(jí)鏈路的授權(quán)證明。大平臺(tái)獲取授權(quán)都困難，更何況是淘寶上的個(gè)人商家。

阿里的鐵腕治理也值得一提。馬云曾表示消滅假貨難，為此阿里巴巴成立了專職負(fù)責(zé)電商平臺(tái)治理的平臺(tái)治理部，并加強(qiáng)與其他機(jī)構(gòu)和部門的合作。淘寶也發(fā)布了一系列加強(qiáng)侵權(quán)現(xiàn)象排查和處罰的通知，封鎖了許多奢侈品假貨的流通渠道。

阿里鐵腕治理和頻頻大手筆的打假不禁讓人聯(lián)想到這次淘寶整頓奢侈品代購(gòu)是否與其加入國(guó)際反假貨聯(lián)盟（IACC）有關(guān)。盡管有消息指出阿里巴巴在IACC中并不受待見，尤其是其網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)被指假貨率較高的Gucci美國(guó)退出IACC聯(lián)盟，但阿里巴巴仍在不斷努力打擊假貨，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。