2025年天貓雙11：Lazada引領(lǐng)東南亞消費(fèi)熱潮

在2025年天貓雙11期間，東南亞六國(guó)消費(fèi)者表現(xiàn)亮眼，屢創(chuàng)紀(jì)錄。阿里巴巴集團(tuán)在東南亞的旗艦電商平臺(tái)Lazada披露，雙11當(dāng)天同比新增近1000萬(wàn)用戶(hù)，賣(mài)家數(shù)增長(zhǎng)至少翻一倍，26個(gè)品牌銷(xiāo)售額超過(guò)100萬(wàn)美元，其中印尼市場(chǎng)尤為突出。

Lazada集團(tuán)首席執(zhí)行官皮爾·彭龍表示：“東南亞正愈加廣泛地?fù)肀щp11，這一系列新紀(jì)錄彰顯了東南亞消費(fèi)市場(chǎng)巨大的潛力。”

Lazada在東南亞消費(fèi)者中人氣極高，到2025年上半年，其年度活躍消費(fèi)者就突破5000萬(wàn)，位居?xùn)|南亞電商之首；過(guò)去4個(gè)季度，Lazada整體訂單數(shù)以3位數(shù)高速增長(zhǎng)。

今年雙11，Lazada憑借阿里巴巴前沿技術(shù)創(chuàng)新，助力商家實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售爆發(fā)。除了26個(gè)品牌加入“百萬(wàn)美元俱樂(lè)部”，超4000個(gè)商家銷(xiāo)售額超過(guò)一萬(wàn)美元。雙11開(kāi)場(chǎng)首小時(shí)，總體訂單數(shù)超300萬(wàn)，比去年至少翻番。

值得一提的是，在快消品品類(lèi)中，奶粉、紙尿褲和樂(lè)高玩具最為暢銷(xiāo)，“嬰兒經(jīng)濟(jì)”在東南亞持續(xù)升溫。印尼高級(jí)護(hù)發(fā)油品牌Ellips半天銷(xiāo)售額達(dá)日均成交金額的40倍，明星單品Ellips Hair Vitamin護(hù)發(fā)油賣(mài)出10萬(wàn)件以上。2019年Lazada跨境業(yè)務(wù)與天貓國(guó)際合作，將東南亞品牌帶給中國(guó)消費(fèi)者，Ellips正是此合作項(xiàng)目下首個(gè)在天貓國(guó)際開(kāi)設(shè)旗艦店的印尼品牌。

Lazada不僅幫助中國(guó)品牌一站出海東南亞及助力東南亞品牌打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，還將優(yōu)質(zhì)國(guó)際品牌帶到東南亞。雙11期間，3C類(lèi)銷(xiāo)售排行首位的小米，美妝類(lèi)的O.TWO.O，家居類(lèi)的卡羅特等銷(xiāo)量表現(xiàn)出色。國(guó)際品牌Swisse首次在Lazada參加雙11迎來(lái)爆發(fā)，F(xiàn)OREO登陸平臺(tái)兩年來(lái)第二次迎戰(zhàn)雙11，成為美妝類(lèi)知名品牌，深受東南亞消費(fèi)者喜愛(ài)。

Lazada扶植東南亞原生態(tài)經(jīng)濟(jì)的嘗試也首次亮相雙11并大獲成功。銷(xiāo)售馬來(lái)西亞原住民有機(jī)大米等鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產(chǎn)品的Desaku旗艦店，當(dāng)天所有商品售罄，讓本地原住民商家備受鼓舞。該旗艦店由Lazada與馬來(lái)西亞DESA Project（鄉(xiāng)村項(xiàng)目）合作開(kāi)設(shè)，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人受中國(guó)“淘寶村”模式啟發(fā)。

如今，Lazada推行的娛樂(lè)化消費(fèi)成為東南亞一大趨勢(shì)。2025年雙11期間，東南亞六國(guó)商家首次全面采用直播帶貨，僅Lazada泰國(guó)直播總場(chǎng)次就超過(guò)1111場(chǎng)。其中，4小時(shí)的直播互動(dòng)秀GUESS IT! King，在東南亞首創(chuàng)豎屏、多名網(wǎng)紅主播參與的形式，并帶來(lái)六國(guó)爆款清單，收獲超110萬(wàn)觀看量。泰國(guó)潮流女裝品牌Copper通過(guò)直播迅速積累人氣，本次雙11銷(xiāo)售額為平時(shí)單日平均銷(xiāo)售額的100倍。

11月10日，印尼、馬來(lái)西亞、菲律賓、泰國(guó)和越南五國(guó)同時(shí)舉行的Lazada Super Show購(gòu)物狂歡夜晚會(huì)，在APP內(nèi)及本地電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播創(chuàng)下1300多萬(wàn)觀看人次的新紀(jì)錄。此外，今年雙11，Lazada還推出了第一個(gè)APP內(nèi)基于面部識(shí)別技術(shù)的游戲Moji-Go，增加與消費(fèi)者的互動(dòng)。

受益于Lazada在物流、支付及科技商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的不懈努力，2025年雙11期間，東南亞消費(fèi)者付款更暢快，收貨更快。更多消費(fèi)者開(kāi)始使用Lazada電子錢(qián)包支付訂單，Lazada馬來(lái)西亞每三位消費(fèi)者就有一位如此選擇。24小時(shí)內(nèi)，超150萬(wàn)件商品從Lazada倉(cāng)庫(kù)快遞到東南亞各地。

今年雙11開(kāi)場(chǎng)僅80分鐘，位于馬來(lái)西亞的一位消費(fèi)者在凌晨1點(diǎn)20分就第一個(gè)收到了雙11包裹。

Lazada集團(tuán)目標(biāo)于2030年服務(wù)三億消費(fèi)者，致力于通過(guò)領(lǐng)先的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)連接?xùn)|南亞六國(guó)市場(chǎng)，作為阿里全球化的未來(lái)增長(zhǎng)引擎之一，實(shí)現(xiàn)變革升級(jí)東南亞商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的愿景。