泰國(guó)市場(chǎng)：跨境電商出海的熱門之選

“薩瓦迪卡”，這句幾乎人人皆知的問(wèn)候語(yǔ)源于泰國(guó)國(guó)語(yǔ)泰語(yǔ)，意為“你好”。隨著它走向世界，泰國(guó)各類特色文化也得以傳播，這為本地消費(fèi)市場(chǎng)注入了蓬勃活力。

自2025年3月起，中泰兩國(guó)實(shí)行永久互免簽證入境政策，這將使中泰之間的交流和貿(mào)易更加便捷。泰國(guó)作為跨境電商出海的熱門目的地之一，有諸多方面值得深入了解。

泰國(guó)地處東南亞中心位置，擁有良好的經(jīng)商環(huán)境。曼谷作為泰國(guó)首都和重要經(jīng)濟(jì)中心，曾四次舉辦亞運(yùn)會(huì)，其經(jīng)濟(jì)總量占全國(guó)的44%，是僅次于新加坡的東南亞區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心。

泰國(guó)屬于熱帶季風(fēng)氣候，常年偏熱，三季分明。3到5月是夏季，6至9月為陽(yáng)光充沛的雨季，其余時(shí)間是清涼季節(jié)，這種氣候?qū)οM(fèi)者的商品選擇產(chǎn)生了直接影響。

泰國(guó)法定節(jié)假日眾多，2025年有包括與宗教、王室相關(guān)的節(jié)日共18個(gè)。值得一提的是，2020年底泰國(guó)政府將中國(guó)農(nóng)歷春節(jié)納入法定節(jié)假日，體現(xiàn)了對(duì)本地華人群體和華語(yǔ)文化的重視。中國(guó)是泰國(guó)最大的貿(mào)易伙伴，憑借完善的履約環(huán)境和不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)能力，吸引了不少品牌將泰國(guó)列為電商出海目的地，成為國(guó)貨品牌出海的優(yōu)質(zhì)選擇。

泰國(guó)人口超7000萬(wàn)，有30多個(gè)民族。作為世界佛教強(qiáng)國(guó)之一，佛教對(duì)泰國(guó)日常生活影響深遠(yuǎn)，90%以上民眾信奉佛教，僅曼谷市內(nèi)就有超400座佛教寺廟。泰國(guó)國(guó)語(yǔ)是泰語(yǔ)，官方語(yǔ)言包括泰語(yǔ)和英語(yǔ)，少數(shù)民族有自己的方言。泰國(guó)消費(fèi)者熱衷于網(wǎng)購(gòu)，90%的互聯(lián)網(wǎng)用戶至少完成過(guò)一次線上購(gòu)買，電商用戶滲透率持續(xù)上升。預(yù)計(jì)到2025年，泰國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)320億美元，跨境電商增長(zhǎng)空間巨大。

當(dāng)?shù)匚幕矫?，泰?guó)消費(fèi)者對(duì)顏色敏感，色彩文化滲透到生活各方面，每周7天對(duì)應(yīng)不同顏色。錢包作為收納金錢和財(cái)富的工具，彩色錢包在泰國(guó)很受歡迎，商家可考慮為錢包定制多種顏色的SKU。

季節(jié)規(guī)律上，每年10月天氣轉(zhuǎn)涼，戶外運(yùn)動(dòng)興起。11、12月釣魚配件、露營(yíng)墊銷量往往大增。3月夏季，氣候炎熱，迷你手持風(fēng)扇會(huì)持續(xù)熱銷。

潮流趨勢(shì)方面，泰國(guó)人使用社交媒體頻率高，社媒流行的物品種草能力強(qiáng)。直發(fā)梳在網(wǎng)紅營(yíng)銷影響下，在泰國(guó)青少年中很流行。同時(shí)，本地民眾健康意識(shí)覺(jué)醒，健康保健類目銷售潛力大，膠原蛋白軟糖成為新趨勢(shì)。

訂單常青的商品中，學(xué)校用具、小型洗衣機(jī)、車載前置攝像頭等因與本地供給相比有優(yōu)勢(shì)，且是消費(fèi)者長(zhǎng)期需求品，在大促活動(dòng)期間表現(xiàn)良好。

消費(fèi)習(xí)慣上，年底是泰國(guó)假期高峰，12月和1月有8天公共假期，很多消費(fèi)者會(huì)選擇此時(shí)外出旅游，拉桿箱、秋冬服飾在年底銷量可觀。