近年來，隨著國內(nèi)消費者對健康與安全需求的不斷攀升，澳大利亞的食品、奶粉、保健品等在跨境電商平臺上風頭無兩，成為“爆款”產(chǎn)品。尤其是像澳佳寶和Swisse等品牌，在正式進入中國市場前，已通過代購或海淘等方式在消費者中積累了廣泛的知名度。

國美與阿里進軍澳大利亞市場

據(jù)悉，國美集團已邁出重要一步，于澳大利亞墨爾本市政廳宣布成立澳洲分公司。這一舉措緊隨2015年國美海外購有限公司進軍海外購的決策。國美澳洲首席執(zhí)行官王健表示，將通過B2C戰(zhàn)略降低澳大利亞品牌進入中國的門檻，加強與國內(nèi)消費者的互動。

阿里巴巴也在積極布局澳大利亞市場。據(jù)Mashable網(wǎng)站報道，在今年阿里巴巴的投資者日大會上，公司創(chuàng)始人馬云表示將進軍澳大利亞，并計劃于2016年年底在墨爾本設立辦事處。周嵐作為資深經(jīng)理，已獲任阿里巴巴集團澳洲新西蘭董事總經(jīng)理。

阿里全球部新任主席伊萬斯也親赴澳新地區(qū)進行路演，展示阿里巴巴平臺的服務，尤其是天貓和天貓國際等在線商城。他稱澳大利亞為整體版圖的“重要組成部分”，并宣布將在當?shù)赝菩须娚?、在線支付、物流和云計算的四重戰(zhàn)略。

澳洲商品在華現(xiàn)狀及挑戰(zhàn)

目前，雖然不少澳大利亞產(chǎn)品通過代理商或經(jīng)銷商進入中國市場，但真正由品牌商直接供貨的仍屬少數(shù)。多數(shù)商家選擇在國外百貨、網(wǎng)站、藥房、超市等直接入駐進口電商平臺進行銷售。

這些通過平臺進入國內(nèi)市場的商品宣傳力度不足，且商家多為綜合銷售，難以對單一品牌或產(chǎn)品進行有效宣傳。多數(shù)依賴代購或促銷活動來營造口碑。盡管許多國內(nèi)消費者對澳大利亞產(chǎn)品情有獨鐘，但許多澳大利亞本土品牌尚未嘗試進入中國市場。

以Swisse為例，該品牌在國內(nèi)熱銷，主要通過超市和連鎖藥店銷售。盡管其大部分收入來自本地購買，但超過一半的收入來自中國市場，主要通過下游經(jīng)銷商或代購途徑進入中國。如今Swisse已入駐天貓國際平臺，并調(diào)整銷售戰(zhàn)略以適應中國市場。

澳大利亞最大的美妝電商Adore Beauty也已入駐天貓，為國內(nèi)消費者提供多種澳洲本土化妝品。

中國稅改新政對澳大利亞企業(yè)的影響

隨著中國稅改新政的實施，澳大利亞熱銷的保健品被列入監(jiān)管名單。通過“網(wǎng)購保稅商品”進入中國市場的保健品需符合新的監(jiān)管辦法。除保健品外，其他進入中國市場的商品也將受到通關單的限制，盡管這一規(guī)定暫緩一年執(zhí)行。

澳大利亞郵政部門相關負責人表示，由于新政策剛出臺，其對澳大利亞電商企業(yè)的影響尚待觀察。一些企業(yè)表示，將密切關注中國電商市場的發(fā)展，并根據(jù)情況調(diào)整營銷策略。

娜塔莉·泰伯特作為一家澳大利亞食品企業(yè)的聯(lián)合創(chuàng)始人兼市場總監(jiān)表示：“中國市場需求量巨大，我對中國的電商市場充滿信心。我們將根據(jù)新政策的影響調(diào)整公司的營銷策略?！保ㄎ?李柏煒）

以上內(nèi)容僅供參考，具體細節(jié)和表述可能需要根據(jù)實際需求進行調(diào)整和優(yōu)化。