2025年泰國電商市場發(fā)展態(tài)勢解析

“雙十一”已成為世界級(jí)消費(fèi)現(xiàn)象，其影響力不僅在中國巨大，在東南亞電商市場也不容小覷。Lazada Thailand副首席執(zhí)行官Jack Zhang先生表示，Lazada自2012年起將購物節(jié)概念引入東南亞，11.11全球購物節(jié)已成為年度盛會(huì)，加速了泰國電子商務(wù)的發(fā)展。今年雙十一期間，Lazada、Shopee、JD Central等平臺(tái)推出諸多有趣活動(dòng)，如收集代金券、直播晚會(huì)、抽獎(jiǎng)等，使泰國電商創(chuàng)下多項(xiàng)購物記錄，在東南亞市場表現(xiàn)突出。

“雙十一”檢驗(yàn)了市場消費(fèi)潛力，泰國電商能不斷刷新記錄，既離不開電商平臺(tái)的努力，更依靠市場自身力量。由此引出問題：泰國的電商市場究竟有多大？

泰國作為東南亞第二大經(jīng)濟(jì)體，是該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量最多的地區(qū)之一。該國約6900萬人口中，有4700萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，占比68％，不斷增長的互聯(lián)網(wǎng)用戶群為泰國電商市場創(chuàng)造了理想的增長環(huán)境。2018年，泰國電商市場規(guī)模達(dá)30億美元，預(yù)計(jì)2015 - 2025年年均復(fù)合增長率為30%，2025年將達(dá)130億美元。這些數(shù)據(jù)表明泰國電商市場極具潛力，大量玩家涌入，競爭日益激烈。

在泰國電商市場中，頭部玩家眾多。Lazada TH是東南亞最大的電子商務(wù)平臺(tái)之一，2012年首批進(jìn)入泰國市場，每月流量估算超7000萬，幾乎占據(jù)泰國綜合電商流量的半壁江山。Shopee TH于2015年在新加坡成立，隸屬騰訊系，專注于泰國本地化。JD Central于2018年9月在泰國推出，已成為泰國十大在線市場之一，由JD與Central集團(tuán)成立5億美元合資企業(yè)。

除頭部玩家外，泰國電商領(lǐng)域還有眾多其他玩家。綜合型電商如Central Online，銷售美妝、鞋履等多種產(chǎn)品，提供多樣化國際知名品牌選擇，還有Central Inspirer導(dǎo)購?fù)扑臀恼绿峁┵徫飫?chuàng)意。Weloveshopping是泰國電信領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者True Corp旗下的在線購物商店，成立超10年，與多家知名品牌合作，有完善支付系統(tǒng)和大規(guī)模營銷，口碑良好。Tarad.com是泰國歷史最悠久的電子商務(wù)網(wǎng)站，1999年創(chuàng)立，2009年大部分股權(quán)被日本樂天以3500萬美元收購，2016年被樂天出售后轉(zhuǎn)型。Chilindo成立于2013年，在多地設(shè)有辦事處，以“拍賣”為特色，提供與眾不同的購物體驗(yàn)。WeMall由Ascend公司于2016年6月推出，投資850萬美元，定位為泰國第一個(gè)“在線市場品牌”，已取代Ascend公司的iTruemart.com，超3000個(gè)品牌參與。Power Buy是Central Group旗下子公司，成立于1996年，從800多個(gè)世界知名品牌中選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，主要銷售電器等，在全國有90家分支機(jī)構(gòu)。

垂直電商方面，Zilingo成立于2015年，專注時(shí)尚商品，已進(jìn)行五輪融資，總?cè)谫Y金額超3億美元，在多地設(shè)有銷售中心并欲擴(kuò)展澳大利亞市場。Pomelo于2013年成立，運(yùn)營線上時(shí)尚網(wǎng)站，銷售自有品牌服裝，業(yè)務(wù)主要瞄準(zhǔn)泰國等國家，2019年完成5200萬美元C輪融資，2017年獲1900萬美元投資。Notebook Spec成立于2008年，專門銷售電腦及相關(guān)3C配件。Advice是智能手機(jī)和IT產(chǎn)品的零售和批發(fā)分銷商，在泰國和老撾有350多家分支機(jī)構(gòu)，是泰國領(lǐng)先的IT產(chǎn)品在線分銷商之一，有超19,000種3C與IT電子設(shè)備或配件產(chǎn)品可供選擇。JIB原本經(jīng)營電腦和IT相關(guān)商品，后開發(fā)電子商務(wù)網(wǎng)站，成為泰國領(lǐng)先的科技產(chǎn)品及配件在線銷售平臺(tái)之一。Blisby由熱愛藝術(shù)等的人創(chuàng)建，將藝術(shù)家聚集在一起，加強(qiáng)交流并展示出售作品。HomePro原本是傳統(tǒng)線下家居裝飾連鎖零售商，1995年成立，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展開發(fā)電商平臺(tái)，在線銷售家居產(chǎn)品等并提供相關(guān)服務(wù)，月流量估算約280萬。Se-ed最初是書籍和雜志出版公司，后創(chuàng)建電商網(wǎng)站成為泰國在線書籍銷售領(lǐng)導(dǎo)者，還銷售其他相關(guān)產(chǎn)品。Munkong Gadget成立于2006年，是泰國專門銷售音頻設(shè)備及相關(guān)配件產(chǎn)品的連鎖店，憑借自有電商平臺(tái)成為泰國音頻設(shè)備在線銷售領(lǐng)導(dǎo)者。

泰國電商發(fā)展面臨諸多問題。支付方面，貨到付款仍是泰國消費(fèi)者首選支付方式，這導(dǎo)致退單率高、產(chǎn)生額外費(fèi)用且降低效率，扭轉(zhuǎn)國民支付習(xí)慣是各大平臺(tái)未來需努力改善的問題。物流快遞業(yè)務(wù)雖有不少提供“次日達(dá)”服務(wù)的快遞公司在泰國布局，但重點(diǎn)發(fā)展地區(qū)仍局限于曼谷和幾個(gè)重點(diǎn)城市，偏遠(yuǎn)地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施差，短期內(nèi)難以完成配送使命，所以大力發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施也是未來必不可少的。解決好這兩個(gè)難題，泰國電商發(fā)展將更順利，玩家們還需做好戰(zhàn)略布局和營銷策略，形成競爭優(yōu)勢，才能在市場中立足并受益于泰國電商市場的發(fā)展。