抖音國際版（TikTok）的用戶群體相當(dāng)龐大，特別是在美國和歐洲，每月活躍用戶數(shù)已超過一億。值得注意的是，其用戶群體以年輕人為主，超過61%的美國用戶年齡在30歲以下，相較傳統(tǒng)的社交媒體平臺如Facebook等，更顯年輕化。

在性別分布上，抖音國際版的女性用戶占比較高，達到60%以上，而男性用戶則占40%。這一平特的電子商務(wù)模式也引人注目。TikTok Shop作為一個獨立的電商平臺，提供了多種商業(yè)工具，包括聯(lián)盟營銷工具等。

TikTok Shopping功能使得用戶可以直接在抖音上瀏覽和購買商品，而訂單管理、發(fā)貨和收款等操作則通過獨立站點完成，形成了半閉環(huán)的電商模式。還有一個名為Fanno的獨立購物應(yīng)用程序，類似于速賣通和Wish，已在英國、法國、德國、意大利和西班牙等多個國家開放市場。

Fanno主要邀請大型賣家入駐，例如亞馬遜的大賣家，這對小型賣家來說可能存在一定的難度。目前，抖音國際版的店鋪（TikTok Shop）僅對印尼和英國開放，預(yù)計將在2022年拓展到更多地區(qū)，主要集中在歐洲、東南亞等地。

對于想要在東南亞地區(qū)，如印尼入駐的賣家，需要滿足特定的條件。如果是海外公司，則需準備當(dāng)?shù)氐腡ikTok賬戶、營業(yè)執(zhí)照、銀行卡和倉庫；若以個人名義入駐，則主要需要個人身份證、當(dāng)?shù)劂y行卡和倉庫。

TikTok的電子商務(wù)模式為賣家提供了新的機遇。前段時間，TikTok在美國面臨諸多挑戰(zhàn)和爭議，包括與特朗普的紛爭以及未來的命運等。最近的形勢似乎有所好轉(zhuǎn)。雖然面臨諸多不確定性，但TikTok仍有機會絕地反擊。

關(guān)于TikTok的收購問題，完成全面收購并非易事，需要時間策劃。谷歌否認計劃收購TikTok并不代表永遠不采取行動，而是因為它涉及的體量太大。特朗普將限制令延長至90天。目前最好的策略可能是拖延或直面挑戰(zhàn)。如果拖到美國11月總統(tǒng)大選結(jié)束，TikTok的機會可能會增加。

并非字節(jié)跳動主動將TikTok出售給甲骨文公司，實際上甲骨文是作為“可信技術(shù)提供商”的角色參與其中。關(guān)于TikTok算法是否出售一直眾說紛紜，疑點重重。

對此，字節(jié)跳動公司做出回應(yīng)，表示他們確實在與一些公司探討合作方案，以解決美國對用戶數(shù)據(jù)安全的顧慮。但此合作不包括業(yè)務(wù)和技術(shù)出售，尚未簽署最終協(xié)議。協(xié)議的簽署還需得到中美兩國相關(guān)部門的批準。

上周末，據(jù)路透社報道，有三位知情人士透露，北京方面反對強制出售字節(jié)跳動旗下的短視頻應(yīng)用TikTok在美國的業(yè)務(wù)，更傾向于看到該應(yīng)用程序在美國自主運營。

據(jù)一位了解中國公司董事會討論情況的消息人士稱，隨著美國方面的期限臨近，TikTok的母公司字節(jié)跳動在出售或剝離交易中不會出售其熱門視頻分享應(yīng)用背后的算法。公司強調(diào)不會將源代碼交給任何美國買家，但TikTok在美國的技術(shù)團隊會繼續(xù)研發(fā)新的算法。正如一位知情人士比喻的，“車可以賣，但發(fā)動機不能賣”，可見算法對TikTok的重要性不言而喻。

關(guān)于TikTok新任首席執(zhí)行官的人選，在迪士尼前高管Kevin Mayer八月末離職后，字節(jié)跳動正與Instagram聯(lián)合創(chuàng)始人Kevin Systrom接洽。自Mayer離職以來，TikTok的美國總經(jīng)理Vanessa Pappas一直暫任首席執(zhí)行官一職。

與職業(yè)經(jīng)理人Kevin Mayer相比，Kevin Systrom是一位成功的創(chuàng)業(yè)者。他畢業(yè)于斯坦福大學(xué)管理科學(xué)與工程系，曾在Nexttop和Google等公司工作。2010年，他與他人共同創(chuàng)立了Instagram，當(dāng)時團隊只有13人。兩年后，Instagram被Facebook以十億美元的價格收購，Systrom及其團隊加入Facebook。

盡管Systrom沒有正規(guī)的工程培訓(xùn)背景，他的編程知識主要是通過自學(xué)獲得的。他在Quora論壇上分享了自己的編程學(xué)習(xí)經(jīng)歷，表示在開始創(chuàng)業(yè)并從事營銷工作時，晚上會自學(xué)編程。目前，Systrom是否會出任TikTok的首席執(zhí)行官還需等待美國對TikTok和甲骨文交易的裁定結(jié)果。

值得注意的是，由于安全和隱私問題，TikTok在一些國家被禁止安裝。與其他社交應(yīng)用如WeChat、WhatsApp、Telegram、Tinder、Signal、Zoom、Clubhouse、Instagram和Facebook等類似，在某些國家也被限制或禁止安裝。這些限制主要為了限制通信、數(shù)據(jù)交流、信息傳播等。

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