2025年絲芙蘭入駐天貓國際推動跨境美妝市場變革
絲芙蘭入駐天貓國際,跨境美妝市場迎來新變革
2025年,美妝行業(yè)的發(fā)展可謂日新月異。5月20日,LVMH集團(tuán)旗下高端美妝零售商絲芙蘭正式入駐天貓國際,“絲芙蘭海外旗艦店”上線。與此同時,絲芙蘭與天貓國際共同揭幕了國內(nèi)首個跨境電商線下品牌體驗店。這一舉措無疑為國內(nèi)美妝市場注入了新的活力。
這家體驗店位于上海南京西路的絲芙蘭旗艦店,約80平的空間中包含跨境品牌展示區(qū)、云貨架、虛擬試妝區(qū)等。消費者們在現(xiàn)場體驗后,只需拿出手機(jī)淘寶掃碼“云貨架”上的二維碼,就能進(jìn)入天貓國際“絲芙蘭海外旗艦店”選購跨境商品。這種線上線下相結(jié)合的購物模式,極大地提升了消費者的購物體驗。
絲芙蘭海外旗艦店中涵蓋了眾多優(yōu)質(zhì)商品。許多尚未進(jìn)入中國的美妝品牌、海外最新的美妝產(chǎn)品,都率先在該店上架,并在線下同步展示。目前店內(nèi)涵蓋護(hù)膚、香氛、護(hù)發(fā)等美妝全品類25個品牌的600余款產(chǎn)品,其中SundayRiley、NatashaDenona等9個海外人氣口碑品牌在天貓國際獨家首發(fā)。絲芙蘭亞洲區(qū)總裁胡偉成表示,與天貓國際合作引進(jìn)多個尚未進(jìn)入中國市場的美妝品牌,通過線下展示、線上購買雙向聯(lián)動的方式,不斷滿足中國消費者嘗新試新、不斷升級的美妝需求。
天貓進(jìn)出口事業(yè)群總裁劉鵬也強(qiáng)調(diào),將發(fā)揮阿里巴巴集團(tuán)在新零售領(lǐng)域的技術(shù)積累和能力,聯(lián)合絲芙蘭的全球品牌資源,為消費者提供全球同步的豐富美妝產(chǎn)品與體驗,讓消費者不出國照樣能買全球。這一合作模式借助了阿里巴巴的強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢,為消費者帶來了更多便利。
實際上,絲芙蘭入駐天貓國際是LVMH集團(tuán)通過跨境電商孵化新品牌、加碼中國市場的又一重要舉措。去年9月,LVMH集團(tuán)旗下蕾哈娜美妝品牌Fenty Beauty就通過入駐天貓國際,正式進(jìn)入亞洲市場,天貓國際海外旗艦店上線半天就圈粉超5萬。這一成功案例充分展示了跨境電商對于美妝品牌拓展中國市場的巨大助力。
值得一提的是,全球大型美妝集團(tuán)都在加速與天貓國際達(dá)成合作。今年4月,阿里巴巴5年2000億美元進(jìn)口戰(zhàn)略發(fā)力美妝行業(yè),未來1年計劃引入800個海外美妝新品牌。其中,歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH、強(qiáng)生、資生堂、寶潔、聯(lián)合利華等十大全球美妝、快消大集團(tuán),都與天貓國際達(dá)成新品牌孵化合作。這一系列動作表明,跨境電商已成為美妝行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。
全球疫情并未阻擋海外品牌進(jìn)入中國的步伐。當(dāng)線下渠道受阻,天貓國際成為全球品牌拓銷的重要通路。數(shù)據(jù)顯示,今年1-3月,超20萬新品上線天貓國際,海外品牌開店速度同比漲327%。這充分說明,在當(dāng)前形勢下,跨境電商對于美妝行業(yè)的發(fā)展起到了至關(guān)重要的推動作用。
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