根據(jù)Internet Retailer發(fā)布的2018年電商百強(qiáng)榜單顯示，在2017年，有15個電商品類呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢，但各類別的增長幅度存在顯著差異。值得注意的是，家庭和家居用品（Housewares/Home Furnishings）類別延續(xù)了其在電商領(lǐng)域的強(qiáng)勁表現(xiàn)，在百強(qiáng)榜單中占據(jù)了多達(dá)112個席位。銷售額在短短一年內(nèi)飆升了驚人的32.8%。據(jù)美國商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，涵蓋線上線下的家具、家居用品行業(yè)整體銷售額增長了4.7%。

緊隨其后的保健和美容產(chǎn)品（Health/Beauty retailers）類別，其累計銷售額也實(shí)現(xiàn)了顯著增長，達(dá)到了驚人的增長率。而辦公用品（Office Supplies）的表現(xiàn)則相對黯淡，銷售額增長幅度僅為1.8%，遠(yuǎn)低于電商百強(qiáng)榜單的平均增長水平。這其中蘊(yùn)藏的商業(yè)趨勢和發(fā)展變化引人注目。下面詳細(xì)解析這三大類別的電商發(fā)展情況。

家庭、家居用品類別中，百強(qiáng)榜單中的家庭電商零售商表現(xiàn)尤為亮眼。數(shù)據(jù)顯示，有高達(dá)十六家電商的銷售額增長了超過一倍以上。例如，食品冷凍干燥劑公司Harvest Right的電商銷售額增長了近四倍，床墊零售商Purple的銷售額也增長了一倍以上。即便在全球經(jīng)濟(jì)形勢多變的背景下，大型零售商如美國家居零售電商Wayfair和全球消費(fèi)品公司Newell Brands的電商銷售額也有顯著增長。與此亞馬遜也在積極布局家居用品市場，推出自有品牌的家具和家居用品系列。據(jù)零售分析公司One Click Retail的研究顯示，亞馬遜在家居用品市場的份額正在快速增長。

在保健和美容產(chǎn)品類別中，美妝品牌Glossier的電商銷售額在短短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了驚人的增長。該公司不僅在百強(qiáng)榜單中名列前茅，還成功完成了大規(guī)模的融資活動。除了Glossier之外，其他幾家規(guī)模較小的美容產(chǎn)品電商也取得了顯著的業(yè)績突破。大型零售商雅詩蘭黛和iHerb等同樣表現(xiàn)出色。雅詩蘭黛在數(shù)字化戰(zhàn)略方面的先行策略也引發(fā)了行業(yè)內(nèi)分析師的關(guān)注與討論。與此盡管行業(yè)市場順風(fēng)順?biāo)＝『兔廊莓a(chǎn)品類電商仍需要警惕亞馬遜等電商巨頭的競爭壓力。亞馬遜在該領(lǐng)域的市場份額也在快速增長。

辦公用品類電商的表現(xiàn)則相對黯淡。盡管部分大型零售商如Staples和Office Depot擁有龐大的市場份額和豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，但在面臨互聯(lián)網(wǎng)沖擊以及激烈的市場競爭環(huán)境下也顯得頗為力不從心。這也讓中小企業(yè)獲得了發(fā)展的新機(jī)遇，通過提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和尋找新的發(fā)展路徑來應(yīng)對市場變化。與此亞馬遜也在積極布局辦公用品市場，為企業(yè)用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品選擇。Staples和Office Depot等老牌企業(yè)也在積極尋求轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新策略以適應(yīng)市場變化的需求。辦公用品市場的競爭形勢依然嚴(yán)峻而充滿挑戰(zhàn)，唯有通過創(chuàng)新和差異化的戰(zhàn)略才能夠獲得成功和發(fā)展空間。同時新興科技和高性價比的商品仍然是整個零售行業(yè)的發(fā)展趨勢和市場關(guān)注焦點(diǎn)。未來競爭將會更加激烈但也充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華）