淘寶天貓直播風頭正勁，但你關(guān)注過海外跨境電商平臺的直播嗎？業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，2020年將是跨境電商直播的元年。海外直播帶貨的新風潮正在迅猛崛起，盡管目前還處于發(fā)展初期。

目前，海外直播帶貨主要采取兩種模式：社交媒體直播和跨境電商平臺站內(nèi)直播。本文將為你詳細介紹速賣通、亞馬遜和阿里國際站的直播現(xiàn)狀。

一、速賣通

速賣通是率先嘗試將中國的直播帶貨模式復(fù)制到海外的跨境電商平臺之一。其新版直播功能于2019年7月上線，內(nèi)容包括時尚穿搭、數(shù)碼評測、珠寶展示等。至今已開展了萬余場直播秀。特別是在今年6月的年中大促活動中，近百萬俄羅斯人在線觀看了速賣通直播，西班牙和法國市場也表現(xiàn)出了強勁的增長勢頭。速賣通還計劃在未來一年內(nèi)為全球超過10萬名內(nèi)容創(chuàng)作者和網(wǎng)紅達人創(chuàng)造新的就業(yè)機會。

二、亞馬遜

亞馬遜在2019年初就添加了直播功能，但初期并未受到賣家的重視。隨著海外社交媒體直播的興起，亞馬遜也開始加強其直播功能。Amazon Live允許賣家通過視頻內(nèi)容進行營銷宣傳，消費者可以在多個渠道觀看直播，并與主播進行互動。亞馬遜的直播帶貨目前仍有限制，比如僅針對美國市場，且大多直播偏向于傳統(tǒng)的產(chǎn)品介紹和測評。

三、阿里國際站

今年6月8日，阿里巴巴國際站推出了首屆阿里巴巴網(wǎng)交會，嘗試線上直播。作為全球最大的B2B跨境電商平臺，阿里巴巴國際站連接著中國100個特色產(chǎn)業(yè)帶和1.5億海外采購商。此次網(wǎng)交會吸引了全球各地的采購商，展示了阿里巴巴國際站的線上直播首秀。隨著活動的深入，阿里巴巴國際站的直播將成為重要的營銷手段。

當傳統(tǒng)電商運營模式面臨獲取新流量的挑戰(zhàn)時，直播+電商的模式成為了激活現(xiàn)有流量的新途徑。海外直播帶貨對于我們來說還處于初級階段，但趨勢已經(jīng)形成，未來將會持續(xù)發(fā)展。商家需要做好準備，把握這一新的營銷機遇。

（來源：阿里國際站運營高高手）

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