全球跨境電商增速超本地電商

盡管在全球電商市場(chǎng)中，國(guó)內(nèi)本地電商市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)超跨境電商市場(chǎng)規(guī)模，但從增長(zhǎng)速度來看，2018年至2025年跨境電商年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)15%，超過國(guó)內(nèi)本地電商市場(chǎng)增速的10%。其中拉美會(huì)是跨境電商增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?，?025年，拉美地區(qū)的電商交易額將有39%來自海外賣家。具體到國(guó)家來看，拉美地區(qū)的阿根廷和巴西跨境電商市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，2018年至2025年將分別達(dá)到24%和20%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。值得注意的是，日本、德國(guó)和美國(guó)的跨境電商增速極大地領(lǐng)先于其國(guó)內(nèi)本地電商增速，尤其是日本，跨境電商增速是其國(guó)內(nèi)電商增速的5倍，達(dá)到26%，這或許預(yù)示這些國(guó)家的國(guó)內(nèi)消費(fèi)力正逐步轉(zhuǎn)向高價(jià)值的跨境電商領(lǐng)域。

跨境電商用戶最看重價(jià)格與稀缺產(chǎn)品

世界各地消費(fèi)者對(duì)跨境海淘逐漸持有開放態(tài)度，報(bào)告援引2019年IPC的一份調(diào)查表示，低廉的產(chǎn)品價(jià)格和無法在本地獲得的海外品牌/產(chǎn)品是驅(qū)動(dòng)海外用戶海淘的兩大因素，占比分別達(dá)到60%與36%。其他促使海外用戶海淘的因素還包括國(guó)際運(yùn)費(fèi)低、委托海外采購(gòu)、國(guó)際物流快、沒有合適的本地化網(wǎng)站以及能看懂海外網(wǎng)站語(yǔ)言等。在跨境電商平臺(tái)的選擇上，海外用戶最常用的跨境購(gòu)物平臺(tái)是亞馬遜，占比為25%；其次是阿里巴巴國(guó)際站/全球速賣通，占比為20%；隨后依次是eBay（14%）和Wish（11%）。對(duì)于跨境電商賣家來說，借助跨境電商平臺(tái)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和基礎(chǔ)設(shè)施仍然是打開國(guó)際市場(chǎng)的重要方式，搭建獨(dú)立站經(jīng)營(yíng)自有品牌也越來越受青睞，畢竟獨(dú)立站有更高自由度和更厚實(shí)的資源積累。

多國(guó)跨境電商行業(yè)特征

Kaleido Intelligence在報(bào)告中列舉了多個(gè)代表國(guó)家的跨境電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與行業(yè)特征。馬來西亞與東亞其他地區(qū)相比，跨境電商將顯著增長(zhǎng)，至2025年，所有渠道的整體平均客單價(jià)將相對(duì)穩(wěn)定在25美元左右，因?yàn)槿找嬖鲩L(zhǎng)的家用電器需求會(huì)被更多價(jià)格低廉的數(shù)字服務(wù)所滿足。越南是亞太平洋地區(qū)高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，大多數(shù)用戶使用移動(dòng)電商，大量用戶涌入使其平均客單價(jià)從2018年的14.18美元降至2025年的13.82美元，電商模式仍是跨境銷售關(guān)鍵，尤其在美容美妝行業(yè)。印度因電腦普及率低，電商行業(yè)增長(zhǎng)極大部分來自移動(dòng)電商，且絕大部分交易在其國(guó)內(nèi)本土電商平臺(tái)完成，所以跨境電商賣家進(jìn)駐印度本土電商平臺(tái)如Flipkart、Amazon India等才能更有效觸達(dá)印度用戶。尼日利亞是世界上增長(zhǎng)最快的電商市場(chǎng)之一，其移動(dòng)電商到2025年將呈現(xiàn)42%的復(fù)合年增長(zhǎng)率，不過該國(guó)電商行業(yè)以本土電商為主導(dǎo)，國(guó)際電商物流和本地供應(yīng)商的境外采購(gòu)受限較多，對(duì)跨境賣家而言存在較大挑戰(zhàn)。巴西此前電商用戶大部分是高凈值人群，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率提高，更多增量普通用戶成為電商增長(zhǎng)的重要因素，從報(bào)告數(shù)據(jù)來看，巴西的跨境電商進(jìn)口國(guó)正從美國(guó)逐漸轉(zhuǎn)向中國(guó)，同時(shí)高額的關(guān)稅意味著許多巴西用戶正持續(xù)地從海外購(gòu)買高價(jià)值的商品。

英國(guó)咨詢公司Kaleido Intelligence發(fā)布報(bào)告稱，2025年全球跨境電商交易規(guī)模將比2018年增長(zhǎng)2.5倍，達(dá)1.6萬億美元。在報(bào)告中Kaleido Intelligence不僅指出了全球跨境電商的總體發(fā)展態(tài)勢(shì)，還列舉了多個(gè)代表國(guó)家的行業(yè)特征和用戶偏好，向跨境電商賣家提供了行動(dòng)指南。

（來源：小漁夫Official）

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