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2025年全球跨境電商發(fā)展態(tài)勢及多國行業(yè)特征分析

2025-02-04 10:08:29
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全球跨境電商增速超本地電商

盡管在全球電商市場中,國內(nèi)本地電商市場規(guī)模遠超跨境電商市場規(guī)模,但從增長速度來看,2018年至2025年跨境電商年復合增長率達15%,超過國內(nèi)本地電商市場增速的10%。其中拉美會是跨境電商增長的重要動力,到2025年,拉美地區(qū)的電商交易額將有39%來自海外賣家。具體到國家來看,拉美地區(qū)的阿根廷和巴西跨境電商市場增長較快,2018年至2025年將分別達到24%和20%的年復合增長率。值得注意的是,日本、德國和美國的跨境電商增速極大地領(lǐng)先于其國內(nèi)本地電商增速,尤其是日本,跨境電商增速是其國內(nèi)電商增速的5倍,達到26%,這或許預示這些國家的國內(nèi)消費力正逐步轉(zhuǎn)向高價值的跨境電商領(lǐng)域。

跨境電商用戶最看重價格與稀缺產(chǎn)品

世界各地消費者對跨境海淘逐漸持有開放態(tài)度,報告援引2019年IPC的一份調(diào)查表示,低廉的產(chǎn)品價格和無法在本地獲得的海外品牌/產(chǎn)品是驅(qū)動海外用戶海淘的兩大因素,占比分別達到60%與36%。其他促使海外用戶海淘的因素還包括國際運費低、委托海外采購、國際物流快、沒有合適的本地化網(wǎng)站以及能看懂海外網(wǎng)站語言等。在跨境電商平臺的選擇上,海外用戶最常用的跨境購物平臺是亞馬遜,占比為25%;其次是阿里巴巴國際站/全球速賣通,占比為20%;隨后依次是eBay(14%)和Wish(11%)。對于跨境電商賣家來說,借助跨境電商平臺的服務網(wǎng)絡和基礎(chǔ)設(shè)施仍然是打開國際市場的重要方式,搭建獨立站經(jīng)營自有品牌也越來越受青睞,畢竟獨立站有更高自由度和更厚實的資源積累。

多國跨境電商行業(yè)特征

Kaleido Intelligence在報告中列舉了多個代表國家的跨境電商行業(yè)的發(fā)展趨勢與行業(yè)特征。馬來西亞與東亞其他地區(qū)相比,跨境電商將顯著增長,至2025年,所有渠道的整體平均客單價將相對穩(wěn)定在25美元左右,因為日益增長的家用電器需求會被更多價格低廉的數(shù)字服務所滿足。越南是亞太平洋地區(qū)高速增長的市場,大多數(shù)用戶使用移動電商,大量用戶涌入使其平均客單價從2018年的14.18美元降至2025年的13.82美元,電商模式仍是跨境銷售關(guān)鍵,尤其在美容美妝行業(yè)。印度因電腦普及率低,電商行業(yè)增長極大部分來自移動電商,且絕大部分交易在其國內(nèi)本土電商平臺完成,所以跨境電商賣家進駐印度本土電商平臺如Flipkart、Amazon India等才能更有效觸達印度用戶。尼日利亞是世界上增長最快的電商市場之一,其移動電商到2025年將呈現(xiàn)42%的復合年增長率,不過該國電商行業(yè)以本土電商為主導,國際電商物流和本地供應商的境外采購受限較多,對跨境賣家而言存在較大挑戰(zhàn)。巴西此前電商用戶大部分是高凈值人群,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)普及率提高,更多增量普通用戶成為電商增長的重要因素,從報告數(shù)據(jù)來看,巴西的跨境電商進口國正從美國逐漸轉(zhuǎn)向中國,同時高額的關(guān)稅意味著許多巴西用戶正持續(xù)地從海外購買高價值的商品。

2025年全球跨境電商發(fā)展態(tài)勢及多國行業(yè)特征分析

英國咨詢公司Kaleido Intelligence發(fā)布報告稱,2025年全球跨境電商交易規(guī)模將比2018年增長2.5倍,達1.6萬億美元。在報告中Kaleido Intelligence不僅指出了全球跨境電商的總體發(fā)展態(tài)勢,還列舉了多個代表國家的行業(yè)特征和用戶偏好,向跨境電商賣家提供了行動指南。

(來源:小漁夫Official)

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