全球跨境電商增速超本地電商

盡管在全球電商市場中，國內(nèi)本地電商市場規(guī)模遠超跨境電商市場規(guī)模，但從增長速度來看，2018年至2025年跨境電商年復合增長率達15%，超過國內(nèi)本地電商市場增速的10%。其中拉美會是跨境電商增長的重要動力，到2025年，拉美地區(qū)的電商交易額將有39%來自海外賣家。具體到國家來看，拉美地區(qū)的阿根廷和巴西跨境電商市場增長較快，2018年至2025年將分別達到24%和20%的年復合增長率。值得注意的是，日本、德國和美國的跨境電商增速極大地領(lǐng)先于其國內(nèi)本地電商增速，尤其是日本，跨境電商增速是其國內(nèi)電商增速的5倍，達到26%，這或許預示這些國家的國內(nèi)消費力正逐步轉(zhuǎn)向高價值的跨境電商領(lǐng)域。

跨境電商用戶最看重價格與稀缺產(chǎn)品

世界各地消費者對跨境海淘逐漸持有開放態(tài)度，報告援引2019年IPC的一份調(diào)查表示，低廉的產(chǎn)品價格和無法在本地獲得的海外品牌/產(chǎn)品是驅(qū)動海外用戶海淘的兩大因素，占比分別達到60%與36%。其他促使海外用戶海淘的因素還包括國際運費低、委托海外采購、國際物流快、沒有合適的本地化網(wǎng)站以及能看懂海外網(wǎng)站語言等。在跨境電商平臺的選擇上，海外用戶最常用的跨境購物平臺是亞馬遜，占比為25%；其次是阿里巴巴國際站/全球速賣通，占比為20%；隨后依次是eBay（14%）和Wish（11%）。對于跨境電商賣家來說，借助跨境電商平臺的服務網(wǎng)絡和基礎(chǔ)設(shè)施仍然是打開國際市場的重要方式，搭建獨立站經(jīng)營自有品牌也越來越受青睞，畢竟獨立站有更高自由度和更厚實的資源積累。

多國跨境電商行業(yè)特征

Kaleido Intelligence在報告中列舉了多個代表國家的跨境電商行業(yè)的發(fā)展趨勢與行業(yè)特征。馬來西亞與東亞其他地區(qū)相比，跨境電商將顯著增長，至2025年，所有渠道的整體平均客單價將相對穩(wěn)定在25美元左右，因為日益增長的家用電器需求會被更多價格低廉的數(shù)字服務所滿足。越南是亞太平洋地區(qū)高速增長的市場，大多數(shù)用戶使用移動電商，大量用戶涌入使其平均客單價從2018年的14.18美元降至2025年的13.82美元，電商模式仍是跨境銷售關(guān)鍵，尤其在美容美妝行業(yè)。印度因電腦普及率低，電商行業(yè)增長極大部分來自移動電商，且絕大部分交易在其國內(nèi)本土電商平臺完成，所以跨境電商賣家進駐印度本土電商平臺如Flipkart、Amazon India等才能更有效觸達印度用戶。尼日利亞是世界上增長最快的電商市場之一，其移動電商到2025年將呈現(xiàn)42%的復合年增長率，不過該國電商行業(yè)以本土電商為主導，國際電商物流和本地供應商的境外采購受限較多，對跨境賣家而言存在較大挑戰(zhàn)。巴西此前電商用戶大部分是高凈值人群，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)普及率提高，更多增量普通用戶成為電商增長的重要因素，從報告數(shù)據(jù)來看，巴西的跨境電商進口國正從美國逐漸轉(zhuǎn)向中國，同時高額的關(guān)稅意味著許多巴西用戶正持續(xù)地從海外購買高價值的商品。

英國咨詢公司Kaleido Intelligence發(fā)布報告稱，2025年全球跨境電商交易規(guī)模將比2018年增長2.5倍，達1.6萬億美元。在報告中Kaleido Intelligence不僅指出了全球跨境電商的總體發(fā)展態(tài)勢，還列舉了多個代表國家的行業(yè)特征和用戶偏好，向跨境電商賣家提供了行動指南。

（來源：小漁夫Official）

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