2025年全球各國(guó)家地區(qū)電商市場(chǎng)盤點(diǎn)

2025年上半年轉(zhuǎn)瞬即逝，跨境出口電商在這一年發(fā)生了諸多變化。北美、歐洲等傳統(tǒng)市場(chǎng)依舊表現(xiàn)強(qiáng)勁，同時(shí)，東南亞、拉美、中東等新興市場(chǎng)也嶄露頭角，發(fā)展速度令人驚嘆。為幫助讀者更好地了解國(guó)外市場(chǎng)狀況，以便進(jìn)行未來(lái)戰(zhàn)略布局，風(fēng)口星網(wǎng)對(duì)全球各國(guó)家地區(qū)電商市場(chǎng)進(jìn)行了全面盤點(diǎn)。

【北美】

全球約37%的跨境在線買家集中在北美地區(qū)。美國(guó)擁有龐大的人口基數(shù)，3.15億居民中，有2.55億網(wǎng)民，其中1.84億為在線購(gòu)買者。2024年北美在線總銷售額達(dá)到3286億美元，美國(guó)無(wú)疑是世界上最大的電商市場(chǎng)。據(jù)預(yù)測(cè)，美國(guó)電子商務(wù)的銷售額在2027年有望達(dá)到3700億美元。加拿大在電商領(lǐng)域也有不錯(cuò)的表現(xiàn)，2024年電子商務(wù)零售總額占零售業(yè)銷售總額的4.5%，專業(yè)電子營(yíng)銷研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2028年這一比例將升至8.2%，屆時(shí)電子商務(wù)銷售總額將高達(dá)439.5億美元。

【俄羅斯】

俄羅斯擁有1.43億人口，在全球排名第10。由于國(guó)內(nèi)重工業(yè)和輕工業(yè)比例失衡，對(duì)日常消費(fèi)品的進(jìn)口需求巨大，涵蓋鞋服、電子、蔬果等各類商品。2024年俄羅斯海外電子商務(wù)零售額為3000億盧布，中國(guó)商品在市場(chǎng)中占據(jù)主力軍地位。俄羅斯社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，SNS普及率達(dá)42%，其中VK最為流行，Odnoklassniki.ru的市場(chǎng)占有率甚至排在Facebook之前。此外，俄羅斯智能手機(jī)用戶規(guī)模為3900萬(wàn)，位居全球第五。

【巴西】

巴西是世界人口大國(guó)之一，以2億人口排名世界第五，其GDP排名世界第七，在南美地區(qū)位列第一?；ヂ?lián)網(wǎng)覆蓋1億人口，網(wǎng)購(gòu)數(shù)量達(dá)5100萬(wàn)，手機(jī)（網(wǎng)購(gòu)）覆蓋率達(dá)30%。2024年巴西全國(guó)電商GMV達(dá)到350億巴西雷亞爾，增長(zhǎng)率為21%，Mercadolivre是巴西最大的C2C網(wǎng)站。巴西高層次人群對(duì)化妝品、手機(jī)、電器、家具等產(chǎn)品需求較大，特別是對(duì)手機(jī)和平板電腦的需求尤為突出。

【日本】

日本擁有1.2億人口，據(jù)日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省截至2024年8月的數(shù)據(jù)，日本是僅次于美國(guó)和中國(guó)的世界第三大電商市場(chǎng)。自2002年起，日本電商市場(chǎng)份額逐年攀升，2024年市場(chǎng)交易額接近7萬(wàn)億日元。本土電商方面，日本樂天市場(chǎng)2024年度決算財(cái)報(bào)顯示，國(guó)內(nèi)電商交易額為2兆58億日元，同比增長(zhǎng)13.7%，首次突破2兆日元大關(guān)，進(jìn)駐店鋪也達(dá)到了41442家。

【東南亞】

目前東南亞人口有5.5億，東盟六大經(jīng)濟(jì)體的網(wǎng)絡(luò)零售總額在2023年僅為70億美元，到2028年預(yù)計(jì)將達(dá)345億美元。東盟地區(qū)還是世界上最大的智能手機(jī)市場(chǎng)之一，移動(dòng)客戶端交易額占據(jù)全球電商交易的40%，這成為該地區(qū)電商發(fā)展的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。與其他地區(qū)不同，東南亞本土電商發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，Lazada和Zalora是本土最受歡迎的電商，總部均設(shè)在新加坡，新加坡人也是東南亞最熱衷網(wǎng)購(gòu)的群體。

【歐洲】

歐洲擁有8.2億居民，其中5.3億為互聯(lián)網(wǎng)用戶，2.59億是在線購(gòu)物用戶。電子商務(wù)為歐洲貢獻(xiàn)了大約5%的GDP，歐盟計(jì)劃在2025年之前將這一數(shù)字增加一倍。據(jù)了解，2025年英國(guó)人均網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)額預(yù)計(jì)接近1200英鎊，甚至將超過(guò)美國(guó)的人均網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)額，相比2024年增長(zhǎng)了近10%；法國(guó)2024年電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到575億歐元，同比增長(zhǎng)19%，占法國(guó)GNP的18%。

歐洲國(guó)家眾多且地域較小、人口相對(duì)較少，單個(gè)國(guó)家難以支撐一家獨(dú)立的大型本土電商發(fā)展，因此其本土電商對(duì)中國(guó)跨境電商的威脅與競(jìng)爭(zhēng)較小。此外，歐洲相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)的線下商業(yè)、服務(wù)業(yè)成本較高，特別是人力成本，這為跨境電子商務(wù)提供了顯著的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

在英國(guó)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者已超過(guò)4200萬(wàn)人，每8英鎊的消費(fèi)額中就有1英鎊用于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，這一數(shù)據(jù)十分驚人。尤其值得注意的是，英國(guó)所有食品銷售中只有4%來(lái)自網(wǎng)購(gòu)，而在非食品銷售方面，每6英鎊消費(fèi)額就有超過(guò)1英鎊來(lái)自網(wǎng)購(gòu)。截至2025年四月，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)與去年同期相比增長(zhǎng)了13%，而自去年四月份以來(lái)，整個(gè)零售業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)還不到5%。通過(guò)手機(jī)和平板電腦網(wǎng)購(gòu)是目前英國(guó)電商增速最快的領(lǐng)域，人們通過(guò)移動(dòng)端最常搜索的零售產(chǎn)品種類是時(shí)尚商品，如服裝和各種配飾。

【穆斯林】

穆斯林是指信奉伊斯蘭教的人群，截至2009年底，在世界約68億人口中，穆斯林總?cè)藬?shù)達(dá)15.7億，分布在204個(gè)國(guó)家和地區(qū)，占全世界的23%。數(shù)據(jù)顯示，中東地區(qū)的跨境市場(chǎng)主要集中在以色列和沙特阿拉伯。其中，eBay來(lái)自以色列的網(wǎng)站訪問(wèn)比例占0.6%，國(guó)家排名居第11位；亞馬遜來(lái)自沙特阿拉伯的網(wǎng)站訪問(wèn)比例也占0.6%，國(guó)家排名第21。蘭亭集勢(shì)、敦煌網(wǎng)、速賣通來(lái)自以色列和沙特阿拉伯的流量也占有一定比例。

值得關(guān)注的是，齋月已成為海灣地區(qū)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的高峰時(shí)期。當(dāng)?shù)叵M(fèi)者在夜間更為活躍，夜間衣服、配飾的訂單數(shù)量增長(zhǎng)迅猛。市場(chǎng)分析公司對(duì)去年齋月的數(shù)字消費(fèi)模式進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示齋月期間網(wǎng)絡(luò)零售額提高了23%，旅游在線交易額增長(zhǎng)了42%。隨著進(jìn)入開齋節(jié)，消費(fèi)者的購(gòu)買模式從電腦轉(zhuǎn)移到手機(jī)，調(diào)查顯示這一期間移動(dòng)端購(gòu)物比例增長(zhǎng)了29%，在巴林，一半的電子商務(wù)交易是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備完成的。