全球電商市場潛力巨大，多個(gè)國家機(jī)遇無限

在全球電商業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展的大背景下，據(jù)Statista公司估計(jì)，2025年全球電商零售額將達(dá)到2.77萬億美元。目前全球72億人口中有62%擁有手機(jī)，到2025年將有超過50億人通過智能手機(jī)上網(wǎng)。全球28家最大的互聯(lián)網(wǎng)公司中，有11家是電商公司。然而，即便如此，全球電商仍有許多潛力未被開發(fā)。

下面為您介紹幾個(gè)電商市場潛力巨大的國家。

1、中國

2017年中國電商零售額就已達(dá)到1.2萬億美元。從京東、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)公司的崛起，到雙十一等大型購物節(jié)日的風(fēng)靡，中國經(jīng)濟(jì)日益數(shù)字化。2018年1月，高消費(fèi)者信心指數(shù)（CCI）達(dá)到了122，電商零售額占中國總零售額的23%，且這個(gè)比例還在持續(xù)上漲，預(yù)計(jì)年復(fù)合增長率（CAGR）將超過17%。中國電商市場發(fā)展勢頭迅猛，這主要得益于國內(nèi)龐大的消費(fèi)群體以及日益完善的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施等因素。如今，中國電商不僅在國內(nèi)市場表現(xiàn)出色，還在積極拓展海外市場，像阿里巴巴的速賣通等平臺，已經(jīng)在全球多個(gè)國家和地區(qū)擁有了大量用戶。

2、美國

盡管美國的電商零售額僅占總零售額的10%，但到2018年美國零售市場預(yù)計(jì)達(dá)到5.3萬億美元。美國有96%的民眾會在線上購物，2017年美國電商銷售額超過了4310億美元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到5350億美元。美國電商市場規(guī)模龐大，消費(fèi)者對線上購物的接受度高，這與美國高度發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)以及消費(fèi)者較高的消費(fèi)能力密切相關(guān)。美國電商巨頭亞馬遜更是憑借其強(qiáng)大的物流配送體系和豐富的商品種類，在全球電商市場占據(jù)重要地位。

3、英國

英國的電商銷售額達(dá)到1210億美元，占總銷售額的19%，是僅次于美國和中國的第三大市場。截至2017年3月，英國87%的消費(fèi)者有過在線購物經(jīng)歷。英國電商市場發(fā)展較為成熟，消費(fèi)者對品質(zhì)和服務(wù)有較高要求。英國的電商企業(yè)注重品牌建設(shè)和用戶體驗(yàn)，一些本土品牌在國際市場上也具有一定的知名度。近年來，英國政府也在不斷出臺政策支持電商行業(yè)的發(fā)展，為電商企業(yè)創(chuàng)造了良好的營商環(huán)境。

4、日本

2017年日本的電商零售額將超過1110億美元。日本人口和面積都比較小、語言單一、城市人口比重大、科技覆蓋率高達(dá)91%，這些因素十分適合電商業(yè)務(wù)發(fā)展。目前日本電商銷售額僅占總銷售額的8%，市場潛力巨大。日本消費(fèi)者對商品品質(zhì)要求極高，這促使電商企業(yè)不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。同時(shí)，日本的物流配送體系也非常高效，能夠保證商品快速準(zhǔn)確地送達(dá)消費(fèi)者手中。

5、德國

Mintel的研究顯示，2016年93%的德國消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)上購物。2017年，德國電商銷售額約為770億美元，占總銷售額的8%，未來增長比較穩(wěn)定，預(yù)計(jì)在2018年和2019年分別為825億美元和875億美元。目前擁有網(wǎng)店的零售商還不到一半，未來市場發(fā)展空間還很大。德國制造業(yè)發(fā)達(dá)，產(chǎn)品質(zhì)量過硬，這為德國電商提供了豐富的優(yōu)質(zhì)商品資源。德國消費(fèi)者理性消費(fèi)的特點(diǎn)也促使電商企業(yè)注重價(jià)格合理性和產(chǎn)品性價(jià)比。

6、韓國

韓國電商的蓬勃發(fā)展主要是由于智能手機(jī)的普及率比較高，人們會熟練使用科技產(chǎn)品，而且韓國還擁有世界上最快的Wi-Fi。2017年，韓國電商銷售額為466億美元，占總銷售額的9.8%，預(yù)計(jì)到2018年電商銷售額將達(dá)505億美元。韓國電商注重創(chuàng)新，不斷推出新的購物模式和服務(wù)，如直播帶貨等。韓國的美妝、時(shí)尚等行業(yè)在電商領(lǐng)域表現(xiàn)突出，深受全球消費(fèi)者喜愛。

7、其它值得關(guān)注的國家

電商業(yè)務(wù)正在全球迅速擴(kuò)張，除了上述6個(gè)強(qiáng)國，還有一些國家也值得考慮。

在印度，目前僅有2.2%的零售額來自于電商業(yè)務(wù)，印度人口眾多，而且手機(jī)比較普及，因此潛力巨大。2016年到2021年，印度的年復(fù)合平均增長率僅次于馬來西亞，為23%。近年來，印度政府也在大力推動電商行業(yè)的發(fā)展，出臺了一系列政策鼓勵(lì)電商企業(yè)投資和創(chuàng)新。

其它的東南亞國家也值得關(guān)注。比如說印度尼西亞、菲律賓、越南等，年復(fù)合平均增長率分別為20.7%、18.3%和17.2%。這些國家人口基數(shù)大，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及程度的不斷提高，電商市場前景廣闊。

更不用說巴西、俄羅斯這樣的大國了，俄羅斯擁有歐洲最多的互聯(lián)網(wǎng)用戶。巴西電商市場近年來也呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢，消費(fèi)者對線上購物的需求不斷增加。

國界沒那么重要

跨境交易變得越來越流行，越來越多消費(fèi)者會選擇海淘。尼爾森公司的報(bào)告顯示，在過去六個(gè)月內(nèi)有57%的網(wǎng)上消費(fèi)者向海外零售商購買商品。消費(fèi)者越來越傾向于在海外尋找更多的產(chǎn)品選擇、更優(yōu)惠的價(jià)格和更多可能性，電商業(yè)務(wù)也正在步入全球化。如今，跨境電商平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，為消費(fèi)者提供了更加便捷的購物體驗(yàn)。隨著物流配送和支付體系的不斷完善，跨境電商的發(fā)展前景將更加廣闊。賣家可以抓住這個(gè)機(jī)遇，學(xué)習(xí)建立一個(gè)面向全球受眾的個(gè)性化電商網(wǎng)站。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 房欣宇）