2025年品牌出海內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)攻略：熱門(mén)形式與熱點(diǎn)主題雙管齊下

在當(dāng)下這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)已然成為品牌出海、跨境銷(xiāo)售的關(guān)鍵手段。爆款內(nèi)容往往離不開(kāi)熱門(mén)形式和熱點(diǎn)主題這兩個(gè)重要維度。熱門(mén)形式能優(yōu)化客戶(hù)接收體驗(yàn)，提升轉(zhuǎn)化率；熱點(diǎn)主題則是增加曝光、推廣引流及增強(qiáng)品牌市場(chǎng)影響力的核心。只有將二者有機(jī)結(jié)合，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)中贏得目標(biāo)客戶(hù)的青睞。

本文將以2025年2月為例，深入解析如何通過(guò)這兩個(gè)維度打造深入人心的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

一、熱門(mén)形式

1、維基百科式

維基百科式內(nèi)容的顯著特點(diǎn)是深度與專(zhuān)業(yè)性，能為品牌形象加分不少。賣(mài)家可通過(guò)Wiki Roulette隨機(jī)訪問(wèn)Wikipedia文章，找到感興趣的主題后，進(jìn)一步挖掘相關(guān)信息。然后將鏈接整理成列表，依據(jù)適用主題進(jìn)行仿寫(xiě)或創(chuàng)作內(nèi)容。這類(lèi)具有可讀價(jià)值的內(nèi)容對(duì)目標(biāo)客戶(hù)頗具吸引力，且適配度高，適用于名人、節(jié)日及熱門(mén)話題等。

以美國(guó)發(fā)明家兼企業(yè)家Edwin Perkins為例，他發(fā)明了著名的混合沖劑飲料Kool-Aid，文章可講述其在運(yùn)輸問(wèn)題解決方案上的創(chuàng)新與成功，這可能會(huì)吸引電商企業(yè)主和經(jīng)理們的關(guān)注。若想獲取更多內(nèi)容靈感，可在維基百科上隨機(jī)瀏覽幾十篇文章，尋找與電商和零售企業(yè)的潛在聯(lián)系。比如Lakewood賽道，其內(nèi)容可涵蓋1971年首次作為農(nóng)博會(huì)場(chǎng)地、承辦的比賽及名人事跡，適合銷(xiāo)售NASCAR許可的汽車(chē)或相關(guān)汽配產(chǎn)品的電商賣(mài)家。再如大眾話題游戲The Game，內(nèi)容可包括游戲失敗原因、博弈論、游戲規(guī)則及心態(tài)等，適合網(wǎng)絡(luò)游戲零售商、極客主題電商及流行文化相關(guān)賣(mài)家。

2、主題支柱頁(yè)

近年來(lái)，圍繞主題創(chuàng)建系列內(nèi)容并進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化成為熱門(mén)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。通常，每個(gè)主題集群由一個(gè)主題頁(yè)和不同子主題構(gòu)成。這種內(nèi)容形式優(yōu)勢(shì)明顯，系列文章或?qū)ｎ}用戶(hù)粘度高、輻射效果好，還能順應(yīng)搜索引擎算法趨向復(fù)雜化、更好理解語(yǔ)義關(guān)系的趨勢(shì)，谷歌等搜索引擎更易關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞、理解主題。

主題集群的核心是主題支柱頁(yè)面，其內(nèi)容應(yīng)是特定主題的優(yōu)質(zhì)文章。比如男裝賣(mài)家想在“男士休閑時(shí)尚”主題中排名靠前，可制作“男士休閑時(shí)尚的終極指南”，涵蓋慢跑服裝面料到休閑鞋履搭配等內(nèi)容。賣(mài)家還可將博客帖子和子主題頁(yè)面鏈接回主題支柱頁(yè)面，并利用2025年2月審查和更新支柱頁(yè)面內(nèi)容，保持更新頻率能激發(fā)創(chuàng)意、增加帖子和文章數(shù)量。若對(duì)主題集群陌生，可先研究再創(chuàng)建第一個(gè)主題支柱頁(yè)面。

3、回顧文章

賣(mài)家可將銷(xiāo)售活動(dòng)、流行趨勢(shì)或獨(dú)特商品設(shè)計(jì)整理成年度回顧帖子，利用時(shí)間軸和回顧視角創(chuàng)作。這種形式能為站點(diǎn)帶來(lái)更多長(zhǎng)尾流量，幫助新訪客了解品牌和商品。例如Colin Biggs在大衛(wèi)芬奇《心理游戲》上映20周年之際發(fā)表相關(guān)回顧文章，對(duì)售賣(mài)電影周邊或聯(lián)名產(chǎn)品的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，就是很好的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。

4、客戶(hù)視頻

專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，客戶(hù)視頻是增加客戶(hù)好感的有效內(nèi)容形式。如今消費(fèi)者在各領(lǐng)域?qū)ふ摇吧鐣?huì)認(rèn)同”并受其影響，購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)會(huì)參考他人購(gòu)買(mǎi)行為。客戶(hù)視頻能成為客戶(hù)總結(jié)、品牌互動(dòng)的好方式。2025年2月，賣(mài)家可創(chuàng)建客戶(hù)視頻并上傳至站點(diǎn)，視頻要兼顧老客戶(hù)關(guān)注感和新客戶(hù)信賴(lài)感，可包含客戶(hù)產(chǎn)品推薦證明或突出老客戶(hù)關(guān)注的產(chǎn)品功能。

二、熱點(diǎn)話題

1、黑人歷史月

1970年2月，美國(guó)首次慶祝黑人歷史月，其前身為1926年開(kāi)始的黑人歷史周，如今已在加拿大、英國(guó)和荷蘭流行。賣(mài)家可借此宣傳非裔人士在本行業(yè)的貢獻(xiàn)，如照明家居類(lèi)賣(mài)家可圍繞改進(jìn)碳絲燈泡、對(duì)現(xiàn)代照明行業(yè)至關(guān)重要的Lewis Howard Latimer展開(kāi)；主營(yíng)美容美發(fā)的賣(mài)家可發(fā)表關(guān)于化妝品行業(yè)先驅(qū)、美國(guó)第一批白手起家的女性百萬(wàn)富翁之一CJ Walker女士的文章。

2、超級(jí)碗

2025年2月4日將舉行第53屆“超級(jí)碗”大賽，這是美國(guó)國(guó)家美式足球聯(lián)盟的年度冠軍賽，多年來(lái)是全美收視率最高的電視節(jié)目，逐漸成為非官方全國(guó)性節(jié)日，也會(huì)成為全網(wǎng)搜索熱門(mén)詞匯。這為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)提供良機(jī)，賣(mài)家可提供與球賽相關(guān)的有趣見(jiàn)解和商業(yè)服務(wù)。比如銷(xiāo)售裝飾畫(huà)的賣(mài)家可圍繞建筑展開(kāi)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，文章可對(duì)比瑞蘭特體育場(chǎng)和其他知名球場(chǎng)，如匹茲堡的亨氏球場(chǎng)、倫敦的阿聯(lián)酋航空球場(chǎng)、奧克蘭的伊甸公園，介紹它們的透明度、形狀、座位數(shù)和奢華包廂數(shù)量等。

3、情人節(jié)

2025年2月的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)話題少不了情人節(jié)。推出愛(ài)情故事主題回顧視頻或打造禮品指南系列內(nèi)容都是不錯(cuò)選擇。賣(mài)家還可更深入探索情人節(jié)攻略，如“如何為愛(ài)人挑選合適的鮮花？”“如何制作情人節(jié)草莓巧克力？”“5個(gè)小方法給你一個(gè)浪漫情人節(jié)”“情人節(jié)如何成功裝飾女朋友的車(chē)？”“如何挑選完美的情人節(jié)晚餐酒？”“如何與素食主義者共度情人節(jié)？”等。