歐洲跨境電商市場報告解讀

根據(jù)Cross-Border Commerce Europe（歐洲跨境商務）平臺2025年最新報告顯示，歐洲跨境貿(mào)易市場（不包括旅游）在2018年達到950億歐元。其中55%來自歐洲企業(yè)，占522.5億歐元，45%來自非歐盟零售商，占4275億歐元。第三方跨境平臺交易額達到420億歐元，而歐洲本土平臺交易額占21%，達到90億歐元（不包括旅游）。對于歐盟以外的零售商，80%的跨境營業(yè)額來自像亞馬遜（280億歐元）、Wish、全球速賣通，Etsy和eBay這樣的平臺，占950億歐元的三分之一以上。

該報告還公布了歐洲本土平臺Top20，排名基于歐洲跨境在線銷售額（包括英國在內(nèi)的西歐16個國家）、SEO跨境績效指標、根據(jù)所涵蓋國家數(shù)量決定的跨境得分、跨境訪問的次數(shù)和百分比這四個參數(shù)。還有四個額外的加權參數(shù)，分別是市場商業(yè)模式類型（B2B、B2C、P2P、C2C……）、泛歐平臺的品牌策略、人工智能和大數(shù)據(jù)平臺策略、提供給平臺客戶的服務種類和數(shù)量。

下面是歐洲20大跨境電商平臺：1、Zalando（德國）：時尚、珠寶及母嬰2、Fruugo（英國）：大型零售商3、Asos（英國）：時尚、珠寶及母嬰4、Farfetch（英國）：時尚、珠寶及母嬰5、Carrefour（法國）：大型零售商6、Spreadshirt（德國）：時尚、珠寶及母嬰7、Helloprint（荷蘭）：家居、園藝及DIY8、VidaXL（荷蘭）：家居、園藝及DIY9、Iamfy（德國）：家居、園藝及DIY10、Vestiaire Collective（法國）：時尚、珠寶及母嬰11、Deliveroo（英國）：食品、飲料12、Fnac（法國）：消費電子13、Lyst（英國）：時尚、珠寶及母嬰14、Spartoo（法國）：時尚、珠寶、母嬰15、Mobile（德國）：汽車及配件16、Coolshop（丹麥）：大型零售商17、Momox（德國）：書籍、雜志18、Pixmania（法國）：消費電子19、Videdressing（法國）：時尚、珠寶及母嬰20、Promofarma（西班牙）：個護

此外，到2020年預計歐洲將出現(xiàn)新的利基平臺。它們目前在美國和英國非常受歡迎，包括Newegg、樂器電商平臺Reverb、原創(chuàng)手工藝、藝術品、古董交易平臺Zibbet、家裝電商Houzz、家居裝飾的電商平臺Wayfair以及手工藝品平臺Folksy等等。從這些數(shù)據(jù)和平臺情況可以看出，歐洲跨境電商市場競爭激烈且不斷發(fā)展，各類平臺各有特色，新的平臺也在不斷涌現(xiàn)，這為整個行業(yè)注入了新的活力，也給從業(yè)者帶來了更多機遇和挑戰(zhàn)。