農(nóng)村電商：潛力與挑戰(zhàn)并存

風(fēng)口星網(wǎng)從外媒近期報道獲悉，盡管中國經(jīng)濟發(fā)展步伐有所放緩，但阿里巴巴正為中國經(jīng)濟增添亮色。阿里近期推出“阿里年貨節(jié)”，這一為期5天的網(wǎng)購盛宴，旨在迎接中國新年購物季，挖掘中國經(jīng)濟發(fā)展中的亮點——不斷壯大的農(nóng)村市場。

農(nóng)村地區(qū)長期以來未被充分挖掘，容易被忽視。雖然農(nóng)村經(jīng)濟仍遠遠落后于城鎮(zhèn)地區(qū)，但這足以使其成為未來電商消費群體的重要來源。這一觀點在當下電商行業(yè)的發(fā)展趨勢中得到了充分體現(xiàn)，眾多電商企業(yè)紛紛布局農(nóng)村市場，可見農(nóng)村電商潛力巨大。

然而，中國農(nóng)村在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面滯后，這給電商發(fā)展帶來諸多困難。中國50多萬個村莊道路狹窄，汽車通行困難，更不用說送貨卡車了。網(wǎng)絡(luò)連通性對網(wǎng)絡(luò)零售商也是巨大挑戰(zhàn)，截至2025年1月，在中國6.68億互聯(lián)網(wǎng)用戶中，農(nóng)村人口僅占27.5%。據(jù)最新新聞報道，部分農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)信號不穩(wěn)定，物流配送也因道路問題受阻，這嚴重制約了農(nóng)村電商的發(fā)展。

值得慶幸的是，農(nóng)村消費者需求強勁。據(jù)中國商務(wù)部11月份報告顯示，2025年有7714萬農(nóng)村人口進行網(wǎng)購，較2024年農(nóng)村網(wǎng)購人數(shù)增長40.6%。尼爾森報告稱，農(nóng)村人口網(wǎng)購平均個人開銷比城市人口大，且網(wǎng)購支出上漲迅速，2025年第二季度增長率為64%，而全國平均增長率為54%。隨著農(nóng)村居民收入水平的不斷提高，消費能力逐漸增強，農(nóng)村電商市場前景廣闊。

這種增長趨勢不難理解。政府數(shù)據(jù)顯示，由于農(nóng)民工工資上漲和政府援助，中國農(nóng)村人均收入增長速度已超過城鎮(zhèn)人口五年的增長速度，2026年農(nóng)村人均收入有望超過10000元（約合1520美元）。當中國城市人口人均收入達到這一水平時，零售商們紛紛開設(shè)實體店。如今在電商領(lǐng)域，中國大型網(wǎng)絡(luò)零售商主要通過完善自身基礎(chǔ)設(shè)施推動農(nóng)村電商業(yè)務(wù)發(fā)展。例如，阿里巴巴在全國開設(shè)10000多個農(nóng)村服務(wù)中心，當?shù)厝丝稍诖祟I(lǐng)取訂單包裹或郵寄售出產(chǎn)品，且計劃在農(nóng)村開設(shè)10萬個服務(wù)中心，即每5個村莊開設(shè)一個。京東也在農(nóng)村建設(shè)166個區(qū)域流動倉庫和數(shù)千個配送點。

這些投資對開拓農(nóng)村電商市場影響直接，能為農(nóng)村帶來更多種類和更高質(zhì)量的產(chǎn)品。尼爾森8月調(diào)查顯示，母嬰用品在使用電商的農(nóng)村消費者中的滲透率高于中國一線城市，這并不奇怪，因為該類產(chǎn)品的安全性和造假問題備受關(guān)注。農(nóng)村消費者選擇網(wǎng)購的主要原因是便利和選擇范圍廣。更重要的是，電商業(yè)務(wù)增長不妨礙其他業(yè)務(wù)發(fā)展。2013年麥肯錫公司調(diào)查表明，網(wǎng)絡(luò)支出提高了中國總消費額，特別是農(nóng)村地區(qū)。

這一趨勢將持續(xù)。據(jù)阿里巴巴稱，2024年中國農(nóng)村電商市場交易額達1800億人民幣，2025年期待銷售業(yè)績增長到4600億人民幣。阿里巴巴新推出的年貨節(jié)對這一數(shù)值的貢獻難以預(yù)測（公司未公布銷售業(yè)績）。其銷售額可能比不上阿里巴巴2025年光棍節(jié)（針對城市消費者群體）創(chuàng)造的143億美元。若政府真想拉動消費，應(yīng)繼續(xù)投資搭建農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)和干線公路，讓農(nóng)村電商發(fā)展更便利，因為農(nóng)村是新的消費群體所在地。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 楊雪平）