2025年墨西哥電商市場洞察：消費者特征、購買偏好與選品指南

你好，我是Amy，為您的跨境掘金之路保駕護航。今年以來，墨西哥藍海電商市場吸引了眾多賣家涌入。那么，賣家如何在這個新興市場快速站穩(wěn)腳跟呢？接下來從消費者和選品方面給大家一些建議。

（圖源：沙之星跨境）

與其他發(fā)達國家相比，墨西哥的電商消費群體呈現(xiàn)出年輕化、人口集中等特征。其中15至64歲人群占比65%，年齡中位數(shù)34歲。據(jù)AMVO調(diào)查，墨西哥線上消費者以女性為主，主要購買力在25至64歲，25至34歲消費者比例高達32%。從地理分布看，墨西哥城是網(wǎng)購消費者大本營，占比34%。且因與美國接壤，墨西哥人的消費習慣與美國人頗為相似。墨西哥還是高度城市化國家，城市化速度極快，如今城市化水平達80%。疫情改變了墨西哥消費者購物習慣，實體店無法全面滿足需求，促使消費者轉(zhuǎn)向線上消費。

墨西哥消費者有熱衷于品牌、注重性價比、注重產(chǎn)品實用性和便利性等購買偏好。大部分墨西哥人更愿直接購買品牌或制造商產(chǎn)品，尤其是定制品類。價格也是影響購物的因素，多數(shù)消費者會在線比較價格，疫情后對比現(xiàn)象更明顯，電商平臺盛行促銷。自疫情以來，消費者對實用性產(chǎn)品需求攀升，互聯(lián)網(wǎng)上購買最多的產(chǎn)品類別是外賣、電子產(chǎn)品和時尚用品。賣家的送貨上門服務很吸引消費者，墨西哥物流便利性也在逐漸增強。

墨西哥人網(wǎng)購的主要三大產(chǎn)品類別為消費電子、時尚、家居。電子與媒體品類占電子商務收入30%，競爭激烈，不建議無資源賣家進入。時尚品類占25%，墨西哥本土風格與歐美相似，服裝、飾品等受歡迎。家居品類占16%，比較建議選擇。其他提醒還有，墨西哥人對玩具、業(yè)余愛好和DIY相關(guān)商品需求量大；運動產(chǎn)品也深受喜愛，因當?shù)胤逝謫栴}嚴重；墨西哥買家不喜歡紫色，選品時應避免；官方語言是西班牙語，上架產(chǎn)品盡量用西班牙語或英文，避免中文；墨西哥貨幣不穩(wěn)定，定價需留匯率空間防虧本。

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