在這場被譽(yù)為“史上最冷清”的奧運(yùn)會中，社交媒體成為各國運(yùn)動員分享奧運(yùn)經(jīng)歷、展示真實(shí)自我的重要平臺。特別是抖音海外版TikTok，成為運(yùn)動員們展示幕后故事的主要渠道。

TikTok已成為非官方奧運(yùn)幕后頻道。不少運(yùn)動員在TikTok上分享他們的日常生活和訓(xùn)練片段，吸引了數(shù)以千萬計的瀏覽量。從英國泳將亞當(dāng)·皮蒂模仿說唱歌曲并展示奧運(yùn)金牌，到以色列棒球運(yùn)動員測試奧運(yùn)村紙板床的抗壓性，無不體現(xiàn)出運(yùn)動員們的真實(shí)個性和生活化的一面。

在BBC的報道中，雖然國際奧委會對奧運(yùn)會內(nèi)容的版權(quán)有嚴(yán)格規(guī)定，但運(yùn)動員們在TikTok上的分享熱情并未因此減少。美國全國廣播公司雖然擁有奧運(yùn)會的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，但運(yùn)動員們自主分享的內(nèi)容同樣受到了廣泛關(guān)注。

此次奧運(yùn)會可以說是TikTok的“奧運(yùn)元年”。自2017年上線以來，TikTok的用戶數(shù)量不斷增長，在奧運(yùn)會期間更是吸引了大量關(guān)注。據(jù)《》援引的數(shù)據(jù)，TikTok的日均用戶增長速度超過了其他社交媒體。

除了娛樂性質(zhì)的分享，TikTok也為運(yùn)動員們提供了一個與粉絲互動的平臺。許多運(yùn)動員會根據(jù)用戶的評論制作視頻，獲取直接的反饋。這也使得TikTok成為運(yùn)動員們表達(dá)自我、與粉絲建立緊密聯(lián)系的重要工具。

在東京奧運(yùn)會期間，不僅運(yùn)動員們在TikTok上分享臺前幕后的視頻，不少國家也開通了代表整個參賽團(tuán)隊的賬號。新西蘭的官方賬號“tenzteam”發(fā)布了一系列創(chuàng)意視頻，展現(xiàn)了新西蘭運(yùn)動員的幕后生活。

除了這些臺前幕后的視頻，現(xiàn)場拍攝的參賽選手在臺上比賽的精彩瞬間也廣受關(guān)注。在奧運(yùn)氛圍的帶動下，TikTok也進(jìn)入了熱烈的“奧運(yùn)模式”，讓更多人感受到了奧運(yùn)的火熱氛圍，即使是那些沒有關(guān)注奧運(yùn)賽事的人們。

由于海外版抖音TikTok的迅速發(fā)展，它在美國引起了各界的強(qiáng)烈反響。無論是官方還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都在密切關(guān)注這個短視頻軟件。Facebook、谷歌等巨頭也表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的收購欲望。而特朗普更是提出了對TikTok的強(qiáng)制交易要求，如果不進(jìn)行交易，將對其進(jìn)行全面封禁?？梢钥闯?，特朗普對中國的針對越來越明顯。

數(shù)據(jù)顯示，TikTok平臺上關(guān)于拯救TikTok的視頻瀏覽量已經(jīng)達(dá)到了8億多次。截至今年四月底，美國的用戶下載量已經(jīng)達(dá)到了驚人的1.65億，幾乎占到了美國總?cè)丝诘囊话?。這些用戶主要是年輕的美國人，他們越來越接受并喜愛TikTok。

特朗普的強(qiáng)制交易手段導(dǎo)致許多TikTok博主與粉絲互動道別。美國的《福布斯》雜志網(wǎng)站刊文顯示，反對封禁TikTok的聲音主要來自于18至29歲的年輕人，他們占據(jù)了五成以上。而對于30歲以上的人來說，他們很少使用類似TikTok這樣的應(yīng)用。如果特朗普真的強(qiáng)制封禁TikTok，它在美國的生存將面臨巨大挑戰(zhàn)。

他們還考慮了其他選擇，比如使用Instagram等類似功能的平臺。最近的新聞報道顯示，美國已經(jīng)強(qiáng)制封禁了TikTok在美國的使用。

——2022年中國短視頻企業(yè)出?，F(xiàn)狀分析 TikTok競爭力優(yōu)勢明顯

短視頻行業(yè)的主要上市公司包括快手、騰訊、百度和bilibili等。本文的核心觀點(diǎn)是：短視頻文化屬性較弱，全球短視頻行業(yè)走向井噴期，中國短視頻企業(yè)海外布局具有優(yōu)勢。

隨著近年來我國多款本土短視頻軟件出海并取得重大進(jìn)展，全球短視頻行業(yè)正在飛速發(fā)展。尤其是TikTok在2018年10月在美國的下載量超過其他知名社交平臺后，國際知名社交平臺開始紛紛發(fā)力短視頻領(lǐng)域。作為一項無年齡、無地域區(qū)分的全民“娛樂活動”，短視頻應(yīng)用在國際上掀起了一片熱潮。

短視頻出海的背景在于其文化屬性較弱、門檻低，這為國內(nèi)龍頭企業(yè)提供了一個良好的出海機(jī)會。目前，全球短視頻行業(yè)的玩家眾多，但TikTok在競爭中占據(jù)了絕對的優(yōu)勢領(lǐng)先地位。

中國短視頻企業(yè)早在2014年就開始嘗試出海，推出了多款產(chǎn)品。而TikTok的月活躍用戶數(shù)在2021年9月已經(jīng)超過了10億，成為全球最受歡迎的短視頻平臺之一。抖音在海外推進(jìn)電商業(yè)務(wù)也取得了顯著的成績。

在海外市場布局方面，字節(jié)跳動和快手的海外短視頻APP針對不同地區(qū)進(jìn)行了運(yùn)營策略的調(diào)整。而面對中國互聯(lián)網(wǎng)市場的復(fù)雜環(huán)境，直接從官網(wǎng)下載TikTok成為了一種必要技能，以確保用戶獲得正版軟件并避免安全風(fēng)險。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》對于行業(yè)的深入研究具有重要的參考價值。更多關(guān)于行業(yè)的研究分析可以參閱該報告。關(guān)于如何在官網(wǎng)下載TikTok以及如何注冊TikTok賬號的方法也進(jìn)行了簡單的介紹?！纠斫馀c洞察】

深入理解您的目標(biāo)受眾和內(nèi)容的精準(zhǔn)定位，一旦這些要素得以明確，便要堅持并持續(xù)優(yōu)化您的內(nèi)容策略。從中借鑒成功爆款視頻的創(chuàng)意靈感、節(jié)奏把控以及故事腳本的編排，這樣不僅可以提升視頻的質(zhì)量，更能增強(qiáng)其吸引力，讓您的內(nèi)容在眾多信息中脫穎而出。

五、TikTok市場的獨(dú)特之處

相較于其他平臺型電商，TikTok市場提供了一種全新的流量獲取途徑。它無需額外的引流操作，而是更專注于站內(nèi)的運(yùn)營優(yōu)化。在這里，爆款產(chǎn)品不僅能帶來穩(wěn)定的收益，但由于市場波動性較大，因此需要我們有更為靈活的策略來應(yīng)對市場變化。

在這個日益競爭激烈的市場環(huán)境中，我們必須要有敏銳的市場洞察力，及時發(fā)現(xiàn)并把握住每一個機(jī)會。要時刻關(guān)注TikTok市場的動態(tài)，緊跟潮流，及時調(diào)整策略，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。我們也要有足夠的耐心和決心，因為市場的波動性大，只有堅持下去，才能在變化中尋找到屬于自己的穩(wěn)定收益。

總結(jié)來說，無論是內(nèi)容策略的堅持與優(yōu)化，還是TikTok市場的獨(dú)特性與挑戰(zhàn)性，都需要我們以一種積極的態(tài)度去面對。只有這樣，我們才能在不斷變化的市場環(huán)境中立于不敗之地。