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《2024年TikTok商業(yè)號開通與收益提現(xiàn)指南》

2024-11-22 4:26:21
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TikTok已經(jīng)進軍跨境電商市場,利用其全球流行的短視頻平臺優(yōu)勢,除了娛樂和社交功能,還開展了電商業(yè)務(wù)。TikTok Shop是其在某些區(qū)域推出的電商平臺,集成在TikTok應(yīng)用內(nèi),允許用戶直接在應(yīng)用內(nèi)購買商品。

這種模式被稱為“社交電商”,內(nèi)容創(chuàng)作者可以通過直播或發(fā)布帶有購買鏈接的視頻直接銷售產(chǎn)品。用戶在觀看視頻或直播的可以方便地點擊鏈接購買商品。TikTok的跨境電商服務(wù)還支持賣家向其他國家的用戶銷售商品,實現(xiàn)了真正的跨境電商。

TikTok在電商領(lǐng)域的擴展是社交媒體平臺商業(yè)化策略的一部分。憑借龐大的用戶基礎(chǔ)和高用戶參與度,TikTok為商家和創(chuàng)作者提供了新的收入來源,同時也增加了平臺自身的收入。這種模式在其他社交平臺如Instagram和Facebook中也有所體現(xiàn)。

今年,TikTok的影響力可謂無處不在。根據(jù)Cloudflare的數(shù)據(jù),這個依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺已成為2021年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站,超越了搜索引擎Google。除了電商業(yè)務(wù),TikTok還開始嘗試游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。

在用戶量增長方面,TikTok仍有極大潛力,但同時面臨著來自搜索、社交廣告、電商和直播等領(lǐng)域的強大競爭。為了保持增長,TikTok推出了PC端和電視大屏版,主打直播功能,順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣,并尋找新的增長點。

歐美用戶越來越適應(yīng)直播,不再僅限于游戲直播。TikTok針對這一情況推出了TikTokLiveStudio應(yīng)用,支持從游戲、個人應(yīng)用、移動設(shè)備和相機中獲取直播畫面。盡管目前仍處在測試階段,但一旦正式發(fā)布,這將為TikTok的直播內(nèi)容帶來更多樣化。

歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端,TikTok大力布局PC端的內(nèi)容,也為其電商業(yè)務(wù)的滲透打下了基礎(chǔ)。除了游戲直播和電商業(yè)務(wù),TikTok還涉足了外賣業(yè)務(wù),利用短視頻網(wǎng)紅推廣。

TikTok攜手虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺Grubhub,宣布將在明年3月于全美范圍內(nèi)推出全新的外賣服務(wù)——TikTokKitchen。這一舉措顯然表明了TikTok平臺的迅猛擴張勢頭,并計劃通過整合餐飲行業(yè)進一步拓展其業(yè)務(wù)版圖。

TikTokKitchen的菜單設(shè)計將緊密圍繞TikTok平臺上最熱門的餐飲趨勢,例如被谷歌評為今年最熱門搜索關(guān)鍵詞的“烤乳酪意面”,以及人氣爆棚的SmashBurger等招牌菜品。食品生產(chǎn)方面,該服務(wù)將由知名廚師、網(wǎng)紅如MariahCarey、YouTube紅人MrBeast以及知名廚師GuyFieri等創(chuàng)立的實體餐飲店完成生產(chǎn)。其他餐飲企業(yè)也有機會與TikTokKitchen展開合作,VirtualDiningConcepts將提供全面的支持,包括員工培訓(xùn)、食譜開發(fā)、包裝設(shè)計和材料采購等。

VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露,公司計劃在全美推出約300家TikTok餐廳,并預(yù)計在2022年底前將門店數(shù)量擴大至1000多家。菜單將每季度更新一次,熱門菜品將有可能被納入其中。不難看出,TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一條從餐飲品牌運營、菜單設(shè)計、生產(chǎn)到配送的完整供應(yīng)鏈。

TikTok方面表示,將把TikTokKitchen的利潤用于支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和有前景的烹飪?nèi)瞬?。盡管讓用戶自己做飯是一回事,但通過短視頻平臺點餐則是另一回事,其成效尚待觀察。TikTok的四面出擊與其平臺能力的快速擴張息息相關(guān)。值得注意的是,人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為,就像他們開始使用亞馬遜搜索網(wǎng)購商品一樣。換句話說,年輕一代用戶是否會從Google等搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。

這一轉(zhuǎn)變不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù),更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。那么,距離TikTok成為下一個超級廣告平臺還有多遠?根據(jù)近期AppAnnie的報告,TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示,在美國和英國,用戶花在TikTok上的時間已經(jīng)超過了YouTube。

當(dāng)一個平臺能夠獲得如此大的影響力和占據(jù)用戶時間后,自然會嘗試向用戶推銷任何能帶來商業(yè)回報的產(chǎn)品,無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok之前表示,2020年在其平臺上投放廣告的公司數(shù)量增加了50%,正與“成千上萬”的廣告商展開合作。品牌活動的激增大幅推動了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日報》報道,TikTok的母公司字節(jié)跳動最近財年的收入增長超過100%,利潤飆升93%,達到190多億美元。

在TikTok上,品牌廣告有多種形式??梢宰孕兄谱鲝V告,融入用戶的時間線中,或支付額外費用以出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能贊助標簽,使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。許多品牌擁有自己賬號,用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、放大線下廣告效果,或只是提供有趣的內(nèi)容。也有不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作,利用創(chuàng)作者的娛樂與消費產(chǎn)品結(jié)合的天賦。

TikTok正在通過TikTok創(chuàng)作者基金來培養(yǎng)社區(qū),向具有一定粉絲基礎(chǔ)和瀏覽量的用戶支付補貼。如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過Google或Facebook,其潛在廣告收入將是巨大的。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù),這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的半壁江山。對TikTok來說,沒有什么比占據(jù)利潤豐厚的廣告業(yè)務(wù)更有助于其營收增長。

與此TikTok上的品牌標簽挑戰(zhàn)越來越流行。的另一面是TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視。關(guān)于青少年不良內(nèi)容的擔(dān)憂仍是TikTok的一大難題。地緣政治因素也將持續(xù)發(fā)揮作用,美國監(jiān)管機構(gòu)對如何處理一個非本土超級平臺的態(tài)度尚不明朗。

一旦和消費者都意識到TikTok已在許多領(lǐng)域逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位,其面臨的競爭和監(jiān)管壓力可能會進一步加劇,這很可能是2022年的重大科技事件之一。隨著TikTok在海外市場的成功,抖音已成為中國移動產(chǎn)品出海的杰出代表。

對于想要快速入駐TikTok進行營銷的企業(yè),需要滿足一些條件。企業(yè)需具備正規(guī)的注冊資格、營業(yè)執(zhí)照,穩(wěn)定的財務(wù)狀況和良好的信譽記錄,同時提供具有獨特性和競爭力的產(chǎn)品,并具備品牌知名度和影響力。在此過程中,新人可以通過獲取運營資料、安裝教程和跨境入門資料來加速上手。感興趣的同學(xué)可以通過特定鏈接免費獲取這些資料。

TikTok作為全球熱門的短視頻分享平臺,擁有龐大的用戶群體和巨大的商業(yè)價值。眾多企業(yè)正看中了其商業(yè)潛力,爭相入駐該平臺進行營銷。如何在該平臺上成功開展?fàn)I銷活動并傳遞積極的品牌形象,仍是每個入駐企業(yè)需要考慮的問題。一、其他要求及能力概述

除了具備技術(shù)能力和創(chuàng)新能力外,還需對TikTok的規(guī)則和政策有深入了解,并嚴格遵守。這樣的要求是為了保障平臺的秩序,以及確保商家能夠按照規(guī)范開展經(jīng)營活動。

二、TikTok商戶入駐詳細流程

第一步:開設(shè)TikTok賬號。請前往TikTok官方網(wǎng)站或應(yīng)用商店下載,輸入自己的手機號碼、郵箱地址或使用第三方賬號快速注冊。

第二步:完善商戶信息。在“設(shè)置”選項中找到“賬號管理”,點擊進入后選擇“轉(zhuǎn)換為商戶賬號”,然后填寫包括店鋪名稱、經(jīng)營類目等在內(nèi)的基本信息。

第三步:提交申請資料。在“設(shè)置”選項中,找到“創(chuàng)作者基金會”或相關(guān)入駐選項,按照頁面指引申請加入,并上傳所需的相關(guān)證明材料。

《2024年TikTok商業(yè)號開通與收益提現(xiàn)指南》

第四步:等待審核結(jié)果。TikTok官方會在一個工作日內(nèi)對所提交的申請資料進行審核,審核通過后即可正式開始在平臺上進行經(jīng)營活動。

三、成功入駐的關(guān)鍵因素分析

要選擇適合自己的平臺。需要了解TikTok的用戶特征、推廣手段以及運營規(guī)則,確保自己的產(chǎn)品或服務(wù)能夠與平臺的特點相匹配。

定位要明確。需要了解目標用戶的需求,根據(jù)用戶需求調(diào)整產(chǎn)品或服務(wù),以滿足用戶的期望和需求。

內(nèi)容要有趣且具有創(chuàng)新性。只有創(chuàng)新和優(yōu)化的內(nèi)容才能吸引更多的用戶,增加用戶的粘性和活躍度。

入駐后的經(jīng)營管理同樣重要。需要制定有效的營銷策略、優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)、提高與粉絲的互動等,以保持用戶的持續(xù)關(guān)注和購買欲望。

四、入駐TikTok的注意事項及風(fēng)險提示

必須遵守平臺的各項規(guī)定。《TikTok社區(qū)規(guī)范》和《TikTok廣告服務(wù)條款》等規(guī)定必須嚴格遵守,不得發(fā)布任何違法內(nèi)容。

保護用戶隱私至關(guān)重要。在平臺上不得透露任何個人隱私信息,并設(shè)置安全可靠的密碼以保護賬戶安全。

要防范虛假交易和侵權(quán)風(fēng)險。注意平臺的防騙提示和識別風(fēng)險的能力,避免因不法行為而造成的損失。

妥善處理投訴和糾紛。如遇到投訴或糾紛,應(yīng)通過平臺提供的投訴渠道和申訴機制進行妥善處理,維護自己的權(quán)益和形象。

五、TikTok入駐的巨大機遇分析

龐大的用戶基礎(chǔ)為商家提供了無限的商業(yè)機遇。TikTok擁有超過十億的用戶,尤其是年輕用戶居多,為商家提供了廣闊的市場空間和消費潛力。

持續(xù)增長的用戶數(shù)量也為商家?guī)砹嗽丛床粩嗟纳虣C。隨著TikTok用戶數(shù)量的持續(xù)增長,越來越多的商家開始認識到TikTok營銷的重要性,并積極入駐平臺開展經(jīng)營活動。這為商家提供了更多的市場機會和商業(yè)合作的可能性。

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