父親節(jié)，這個看似在跨境電商業(yè)的眾多節(jié)日促銷列表中顯得有些“渺小”的存在，其實是一個日益受到重視的商業(yè)機會。過去的十年里，父親節(jié)禮物的支出大幅增加了近70%，約合66億美元。到2019年，美國父親節(jié)的支出更是達到了前所未有的高度，比去年的支出增長了近4.5%。如今的消費者在父親節(jié)期間的消費已經(jīng)比十年前增加了近40美元。這為賣家提供了一個挖掘商業(yè)價值的絕佳時機。盡管父愛不如母愛表現(xiàn)得那么熾烈，但是在這個特定的節(jié)日里，用心選購的產(chǎn)品和禮品會收獲驚喜的回報。對于那些精細選擇商品質(zhì)量及營銷策略的賣家來說，父親節(jié)無疑是一個助力商業(yè)增長的助推器。

在父親節(jié)的選品策略中，服飾、電子產(chǎn)品、賀卡、園藝家居和汽配等品類是銷售熱點。服飾類商品的銷售增長尤其顯著，尤其是男裝及相關(guān)物品。賀卡也是假日消費的重要組成部分，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，僅賀卡一項在父親節(jié)就產(chǎn)生了約8.3億美元的收入。電子產(chǎn)品的熱銷也證明了男性對科技產(chǎn)品的熱愛，包括智能手表、電子閱讀器和平板電腦等電子產(chǎn)品占據(jù)了父親節(jié)總支出的很大一部分份額。家居裝修或園藝用品也是父親的愛好之一，帶動了超過9億美元的銷售額。對于熱愛車輛的爸爸們來說，汽車配件也是父親節(jié)禮物的理想選擇之一。這一需求推動了超過7億美元的汽車相關(guān)產(chǎn)品及配件的銷售額。除了上述產(chǎn)品之外，賣家還可以通過體育用品和個人護理產(chǎn)品等品類尋找商業(yè)機會。父親節(jié)不同市場的選品有所不同，這也給賣家提供了在不同市場中發(fā)掘差異化機會的空間。

3C賣家耶目在多次廣告投放嘗試后，總結(jié)出一套獨特的廣告投放策略并取得了顯著的成效。例如，在微軟廣告平臺上，通過使用Sitelink Extensions和Callout Extensions工具，我們成功提高了廣告的點擊率。數(shù)據(jù)顯示，我們的用戶獲取成本下降了42%，每次點擊費用（CPC）降低了35%，同時新用戶的數(shù)量增加了45%。相較于其他廣告平臺，微軟廣告的投入產(chǎn)出比（ROI）提高了65%。他分享道：“我們采用手動出價調(diào)整為系統(tǒng)自動優(yōu)化出價的方式，進一步降低了賬戶的CPC。利用微軟廣告的關(guān)鍵詞工具，拓展了高質(zhì)量的關(guān)鍵詞，增加了賬戶的整體流量。通過這些策略，我們獲得了更多的用戶和訂單?！?/p>

關(guān)于假日營銷，有一些賣家可能忽視的關(guān)鍵技能。隨著獨立站的興起，越來越多的賣家在這個領(lǐng)域大展身手。針對父親節(jié)等假日營銷，從產(chǎn)品選擇到運營，賣家需要掌握一些核心技巧。

電子郵件的作用不容忽視。在海外，電子郵件的普及率非常高，賣家需要善于利用電子郵件與買家建立聯(lián)系。通過向用戶發(fā)送獨立站的實時信息，加強聯(lián)系，培養(yǎng)“親切感”，從而提高用戶在網(wǎng)站購買的幾率。

選擇合適的搜索引擎也是關(guān)鍵。在搜索引擎上投放廣告至關(guān)重要。面對市面上眾多的搜索引擎，以及各國本土的搜索引擎，賣家需要了解目標(biāo)市場不同搜索引擎的特點和優(yōu)勢，包括市場占有率、受眾人群、影響力等。例如，對于美國市場，可以選擇在必應(yīng)上投放廣告。據(jù)統(tǒng)計，必應(yīng)在美國PC端的市場占有率高達35%，其受眾年齡多在45歲以下且收入較高。符合大部分爆款品類所針對的目標(biāo)受眾特點。

賣家在節(jié)日促銷時需要注意推廣的節(jié)奏。以父親節(jié)為例，早在4月底，賣家就應(yīng)該開始為營銷做準(zhǔn)備。包括有針對性的展示廣告、在搜索引擎上保持高度可見、通過展示廣告和社交廣告重新定位、吸引不同領(lǐng)域的消費者等等。

優(yōu)化客戶體驗也是至關(guān)重要的。在解決引流問題之后，賣家還需要關(guān)注客戶體驗，如提供消費者信任的支付方式和快速物流派送服務(wù)等等，以促進消費者的最終購買。注重這些方面，將有助于提高客戶滿意度和忠誠度，從而帶來更多的銷售和利潤。