【編者提醒】在2016年上半年，各大出口電商平臺逐漸停止了擴(kuò)張，開始重視平臺內(nèi)部的競爭環(huán)境凈化和招商入駐標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范。以下是對過去半年各大主流平臺發(fā)生的大事件進(jìn)行的梳理。若想知道下半年政策和市場走向，請參加2016風(fēng)口星網(wǎng)跨境電商大會平臺領(lǐng)袖圓桌會議及平臺招商經(jīng)理見面會（報(bào)名地址：/3NTdpa）。

速賣通的入駐門檻有了新的升級。除了需要企業(yè)身份外，還必須擁有品牌才能入駐。速賣通官方宣布，從2016年4月初開始，所有商家必須是以企業(yè)身份入駐，個(gè)體商家不再被允許；而在今年下半年，企業(yè)身份的商家還需要擁有自己的品牌。這意味著商家的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)將變?yōu)殡p重標(biāo)準(zhǔn)：企業(yè)身份和品牌。

速賣通也在加速商標(biāo)的全面化進(jìn)程，品牌的屬性將成為必填項(xiàng)。從2016年4月12日起，速賣通平臺開始全面實(shí)施產(chǎn)品商標(biāo)化，賣家需要根據(jù)當(dāng)前商標(biāo)擁有情況逐步完成商標(biāo)注冊申請、添加及審核、資質(zhì)申請及審核等流程。從5月16日起，速賣通還將上線品牌屬性必填功能，以適應(yīng)平臺商標(biāo)化的進(jìn)程。

速賣通正式進(jìn)入B2C時(shí)代。年初，阿里巴巴集團(tuán)全球速賣通事業(yè)部總經(jīng)理沈滌凡在“2016速賣通賣家大會”上提出了“好貨通、天下樂”的業(yè)務(wù)方向，并強(qiáng)調(diào)了全新的入駐門檻和考核規(guī)則，旨在打造全新平臺形象。3月，速賣通向超過2000家已具備海外市場條件的天貓商家發(fā)出了入駐邀約，這將全面提升速賣通平臺品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化的水平。

為了解決商家在品牌注冊方面的難題，全球速賣通推出了“阿里創(chuàng)新保”商標(biāo)申請服務(wù)，并開通了馬德里商標(biāo)國際注冊。自速賣通轉(zhuǎn)型B2C并設(shè)立“企業(yè)+品牌”的門檻以來，如何注冊品牌、注冊哪種品牌等問題成為了商家們關(guān)注的焦點(diǎn)。為了幫助他們快捷經(jīng)濟(jì)地解決這些問題，全球速賣通正式上線了這項(xiàng)服務(wù)。

速賣通還與阿里巴巴旗下的人才招聘服務(wù)平臺“淘工作”合作，打破了人才需求信息不對稱的現(xiàn)象。隨著跨境電商行業(yè)的繁榮，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，既懂外貿(mào)又懂電商的人才變得緊缺。為此，速賣通在“淘工作”平臺上開通了行業(yè)分類，讓賣家可以發(fā)布招聘信息，有志于投身跨境電商行業(yè)的人才也可以在這里尋找機(jī)會。

速賣通還宣布將關(guān)閉買家修改評論入口。從2016年5月23日起，速賣通將對評價(jià)系統(tǒng)進(jìn)行升級，關(guān)閉買家修改評價(jià)入口和評價(jià)投訴入口，但平臺仍保留刪除涉及不當(dāng)言論的評價(jià)的權(quán)利。此次升級僅針對升級完成后的評價(jià)有效。

速賣通還推出了無線試用頻道，通過用戶營銷、活動營銷、口碑營銷、商品營銷等方式，為商家提升品牌價(jià)值和影響力。商家申請?jiān)囉妙l道還可以享受優(yōu)質(zhì)曝光位、增加店鋪收藏量等福利。

速賣通還取消了全店鋪打折活動折扣的90天均價(jià)限制。自2016年6月16日起，賣家在設(shè)定全店鋪打折方案時(shí)將擁有更多的自主定價(jià)權(quán)利，以適應(yīng)平臺的品牌化策略。平臺還保留了查看打折不成功的產(chǎn)品的功能。

（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 張毅）