品牌推廣在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中至關(guān)重要，那么如何幫助品牌突出重圍，建立專屬流量高地并與消費(fèi)者建立深厚連接呢？答案就在于品牌推廣廣告。通過(guò)提升品牌展示量份額（BIS）這一策略目標(biāo)，我們可以幫助品牌占領(lǐng)市場(chǎng)高地，全面進(jìn)攻。

那么，如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)呢？我們可以從創(chuàng)意和數(shù)據(jù)分析兩方面入手。其中，占據(jù)消費(fèi)者搜索中的顯眼位置是最直接有效的方法。在搜索廣告中，頂部搜索位置能幫助品牌在消費(fèi)者搜索時(shí)獲得優(yōu)先展示，從而提高品牌的曝光度和認(rèn)知度。

我們還可以通過(guò)衡量品牌在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的最頂部位置展示份額，即頂部搜索展示份額（Top-of-search impression share），來(lái)衡量品牌在競(jìng)爭(zhēng)中的地位。通過(guò)這一指標(biāo)，我們可以了解品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知程度，以及品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

針對(duì)不同成長(zhǎng)階段的品牌，提升品牌展示份額可以實(shí)現(xiàn)兩個(gè)主要目標(biāo)：增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度和促進(jìn)品牌發(fā)現(xiàn)。對(duì)于已經(jīng)有一定知名度的品牌，保護(hù)品牌搜索詞，避免消費(fèi)者流失給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是至關(guān)重要的。而對(duì)于正在成長(zhǎng)中的品牌，頂部搜索位置可以幫助他們展示品牌故事，探索更多潛在消費(fèi)者。

為了吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊并下單，我們需要利用創(chuàng)意素材講好品牌故事，促進(jìn)品牌發(fā)現(xiàn)。研究發(fā)現(xiàn)，采用個(gè)性化圖片等創(chuàng)意元素的品牌廣告相比僅用商品圖片的廣告更具吸引力。通過(guò)自定義圖片直觀的視覺(jué)效果，我們可以更好地展現(xiàn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)者深入了解品牌多樣化的產(chǎn)品。

我們可以利用亞馬遜的AI圖像生成器制作自定義圖片，從產(chǎn)品的功能、性能、設(shè)計(jì)、使用場(chǎng)景以及消費(fèi)者的使用感受等多方面重點(diǎn)突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和賣(mài)點(diǎn)。這幫助我們更便捷高效地使用自定義圖片來(lái)吸引更多的消費(fèi)者。

除此之外，主題投放功能也是幫助我們簡(jiǎn)化廣告活動(dòng)創(chuàng)建流程、提升廣告效果的重要工具。通過(guò)選擇或創(chuàng)建與品牌或著陸頁(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞，使用vCPM出價(jià)建議，我們可以快速達(dá)成廣告目標(biāo)。主題投放利用大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)的能力，提前識(shí)別出能代表品牌特色和潛在顧客搜索意圖的關(guān)鍵詞，助力品牌擴(kuò)大觸達(dá)面，吸引優(yōu)質(zhì)流量。

有效的廣告投放必須建立在簡(jiǎn)化的創(chuàng)建流程之上，真正做高效投放。我們推薦至少選擇一種主題投放群組和該投放群組的單一關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)來(lái)啟動(dòng)廣告活動(dòng)，以便測(cè)試廣告效果。根據(jù)測(cè)試效果不斷優(yōu)化關(guān)鍵詞選擇及出價(jià)策略。在此基礎(chǔ)上我們有兩種出價(jià)方式可供選擇：建議出價(jià)和手動(dòng)出價(jià)。賣(mài)家可以根據(jù)自身需求靈活選擇出價(jià)方式以幫助廣告活動(dòng)贏得競(jìng)價(jià)并為廣告獲得更多展示曝光量。同時(shí)我們也要關(guān)注vCPM模式的使用建議，合理使用出價(jià)策略以達(dá)到最佳的廣告效果。與CPC和CPM相比vCPM模式僅對(duì)可視曝光收費(fèi)保證投放的廣告獲得最低曝光量且不需要針對(duì)點(diǎn)擊量進(jìn)行優(yōu)化幫助我們擴(kuò)大品牌流量并吸引新的品牌客戶在比較等效的CPM和CPC時(shí)賣(mài)家需要考慮不同定價(jià)模型中被消費(fèi)者點(diǎn)擊瀏覽的機(jī)會(huì)由于消費(fèi)者的可見(jiàn)度是vCPM出價(jià)的一個(gè)因素為了減少曝光量的浪費(fèi)vCPM的出價(jià)會(huì)更高這樣才能在品牌推廣活動(dòng)中獲得更加準(zhǔn)確的等效出價(jià)從而實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)最終目標(biāo)。在使用vCPM時(shí)需要注意出價(jià)策略適當(dāng)?shù)卦黾映鰞r(jià)以幫助廣告活動(dòng)贏得更多曝光同時(shí)避免過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)避免資源浪費(fèi)以保證投入獲得最佳回報(bào)為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)我們要充分利用亞馬遜的廣告工具進(jìn)行精準(zhǔn)的品牌策略規(guī)劃和高效的廣告活動(dòng)管理不斷創(chuàng)新和優(yōu)化廣告活動(dòng)以實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)的最終目標(biāo)本文觀點(diǎn)純屬作者個(gè)人見(jiàn)解不代表任何官方立場(chǎng)如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們進(jìn)行處理。（來(lái)源：亞馬遜廣告）