跨境電商助力發(fā)制品行業(yè)發(fā)展

在跨境電商蓬勃發(fā)展的近幾年，發(fā)制品行業(yè)雖相對小眾，卻展現(xiàn)出黑馬之勢，令人難以小覷。2025年4月7日，首屆中國（青島）發(fā)制品跨境電商生態(tài)峰會于膠州喜來登酒店圓滿召開。此次活動由青島膠州市商務(wù)局、膠州市李哥莊鎮(zhèn)政府主辦，阿里巴巴國際事業(yè)部和青島市跨境電子商務(wù)協(xié)會協(xié)辦，青島膠州市發(fā)制品協(xié)會承辦。風口星網(wǎng)作為支持媒體全程見證了這一盛會。

跨境電商為發(fā)制品出口帶來新契機。今年年初，國務(wù)院批復同意在青島等12個城市設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)，為青島市跨境電商發(fā)展注入新動力。本屆峰會以“互聯(lián)網(wǎng) + 外貿(mào)：以創(chuàng)新謀發(fā)展”為主題，匯聚全國四大假發(fā)基地代表，共同探尋發(fā)制品行業(yè)健康發(fā)展路徑。中國發(fā)制品協(xié)會秘書長王粉榮、青島膠州市發(fā)制品協(xié)會會長張坤軍、青島市跨境電子商務(wù)協(xié)會秘書長蘇靜、膠州市商務(wù)局局長王壽鵬以及李哥莊黨委書記劉英等領(lǐng)導出席會議并致辭。

中國發(fā)制品協(xié)會秘書長王粉榮指出，中國作為全球發(fā)制品生產(chǎn)大本營，市場上80%的發(fā)制品源自中國。然而，眾多產(chǎn)品直接輸出者僅為生產(chǎn)者，在行業(yè)格局中缺乏有效話語權(quán)，這是令人遺憾的現(xiàn)實。不過，日益興起的跨境電商為這一局面帶來轉(zhuǎn)機?！爱斚?，中國發(fā)制品行業(yè)退稅下調(diào)9%已成定局，從業(yè)者需厚積薄發(fā)、踏實經(jīng)營，讓國內(nèi)外市場更多地認識到發(fā)制品的美觀與實用，而電子商務(wù)尤其是跨境電商讓發(fā)制品行業(yè)重煥生機。”

我認為，跨境電商確實為發(fā)制品行業(yè)打開了新的市場空間，讓更多人了解到這一行業(yè)的魅力。同時，也促使企業(yè)不斷提升自身實力，以適應(yīng)新的競爭環(huán)境。

發(fā)制品跨境電商高速發(fā)展的同時，行業(yè)也面臨諸多挑戰(zhàn)，如藍海泛紅，遭受價格戰(zhàn)、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等問題。青島膠州市發(fā)制品協(xié)會會長張坤軍提出觀點，認為滿足用戶個性化需求是行業(yè)下一個發(fā)展方向?！拔磥盹L口將是定制平臺的競爭，未來10年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展將體現(xiàn)無縫鏈接和共享經(jīng)濟特點。無線電商時代已至，不再是單純拼價格、打廣告、拼運營、搶流量，而是比拼內(nèi)容創(chuàng)造、推薦導購以及內(nèi)容傳播性。前有明星大牌，現(xiàn)有各路網(wǎng)紅，都在爭奪手機屏幕上消費者的碎片時間。無線電商必將催生偉大公司，創(chuàng)意經(jīng)濟已然來臨。面對快速變化、未來不確定性及更殘酷競爭，我們能做的唯有改變自己?！?/p>

通過速賣通平臺數(shù)據(jù)可洞察全球假發(fā)市場。發(fā)制品跨境電商相當一部分借助第三方平臺實現(xiàn)，如阿里巴巴國際站（B2B）和速賣通（B2C）。速賣通假發(fā)銷售在平臺成立次年迅速崛起，最初由南方貿(mào)易型公司帶動。2025年，假發(fā)已躋身速賣通年度銷售前三。2025年，有來自全球219個國家和地區(qū)的買家在平臺購買假發(fā)，且每天賣往美國的商品交易中30%是假發(fā)。

速賣通行業(yè)運營專家陳仕斌展示的數(shù)據(jù)表明，過去一年速賣通假發(fā)交易中，黑人品類占比高達98%，白人品類僅2%，尚處起步階段，成長空間較大；假發(fā)主力市場包括美國、英國、法國和加拿大，2025年在真人發(fā)銷售中占近90%，其中美國居首，法國市場發(fā)展迅猛；非洲屬新興市場，以批發(fā)類客戶為主，客單價遠超歐美國家……陳仕斌通過系列數(shù)據(jù)清晰呈現(xiàn)了假發(fā)市場廣闊的發(fā)展前景。

另一方面，同質(zhì)化、價格戰(zhàn)以及知識產(chǎn)權(quán)風險是行業(yè)不容忽視的問題。2025年，部分假發(fā)賣家已給出發(fā)展方向——走品牌化道路。像Queen、Ms Lula等品牌，已成為行業(yè)和買家搜索關(guān)鍵詞，這充分說明在激烈競爭中，發(fā)展自主品牌是假發(fā)賣家持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)階段。陳仕斌表示，速賣通將借助更多資源鼓勵賣家注冊發(fā)展自主品牌。

本次峰會還將于4月8日上午舉行膠州市發(fā)制品協(xié)會北商E戰(zhàn)頒獎典禮，以及全國（青島、許昌、廣州、鄄城、安徽）假發(fā)行業(yè)代表發(fā)言。此次活動為發(fā)制品行業(yè)同仁提供了良好的跨境電子商務(wù)合作交流平臺，期望創(chuàng)業(yè)者更多關(guān)注跨境電商，推動青島發(fā)制品及其他優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)走向世界，創(chuàng)造更優(yōu)業(yè)績。